特步攻籃球市場 簽約林書豪

特步可否憑藉林書豪的人氣，在籃球市場殺出一條血路，值得關注。圖／美聯社　圖／中新社

在港股上市的中國大陸運動品牌「特步國際」，9日宣佈與美國NBA職籃知名華裔球星林書豪簽約，此舉意謂着深耕多年跑步市場運動品牌的特步，已正式涉足籃球領域。公司今後可否憑藉林書豪的人氣，在大陸籃球市場殺出一條血路，值得關注。

受此消息影響，特步國際港股9日開盤時大漲，最高曾見5.41港元，漲幅2.46％。

但隨着港股大盤震盪走低，公司股價由漲轉跌，截至港股收盤爲止，特步國際收報5.15港元，反而下跌2.46％。

新浪財經報導，特步9日在廣州翡翠希爾頓酒店召開記者會與林書豪簽約，並計劃2020年推出林書豪簽名球鞋。消息人士透露，雙方此次簽約三年，平均每年代言費高達250萬美元。

針對特步與林書豪合作的淵源，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：「自信、堅持、信念、夢想；堅信心中的夢，堅定腳下的路，永不放棄，逆流而上，這是林書豪與特步在精神層面的契合之處，也是促成我們合作的契機。」

林書豪則表示，特步一直以來獨特的品牌發展之路，期待透過產品共創計劃，讓更多人能夠透過不同形式參與籃球運動，更加熱愛籃球。

特步成立於1999年，是大陸著名的運動品牌，其以製作運動鞋最爲出名。2015年，特步開始從時尚轉向專業運動，並看準大陸剛興起風潮的跑步市場。目前爲止，特步每年贊助大陸國內超過30場馬拉松賽事。

除了跑步市場，特步近期也關注籃球市場，據「2018中國籃球產業白皮書」內容顯示，籃球已經成爲大陸第一大運動，20歲以下年輕人和25～35歲成年人兩個典型羣體中，身邊好友喜歡籃球最多的民衆分別爲52％和40％，在所有運動中排名第一，顯見該市場擁有龐大的人口基數。

業內人士表示，特步此次進軍籃球市場，簽約在大陸具有高人氣的林書豪，很大程度上希望藉此幫助品牌打響名號。但特步接下來如何面對競爭愈發多元化的籃球市場，依然是一道難關。