特稿/宏達電缺少創新還是信心?

宏達電缺少創新還是信心大家都在問。(圖/記者高振誠攝)

記者高振誠/特稿

宏達電從人人稱羨的A咖股王,淪落到如今幾乎要被市場放棄,營運由盛轉衰,究竟是缺少創新?還是缺少信心?外界情感糾結難以形容,隨着市場涌入一片撻伐,宏達電目前最需要面對的是如何逐一化解外界疑慮,並重拾市場對高層經營信心。

事實上,宏達電自前(2013)首度出現單季虧損,外界已開始對高層不少做爲提出批評,尤其在最弱的行銷部份,宏達電雖開始「傾聽民意」,推出不少有別以往的銷售策略,無奈市場競爭激烈,加上景氣變化迅速,讓宏達電經營高層反應不及,即便祭出早年成名市場的「機海戰術進階版,仍然無法挽回經營頹勢,造成目前獲利驟降、風景大不如前的經營困境

或許對宏達電來說,改變行銷策略、釋出ODM訂單、同步推出高低機種搶市、舉辦特賣會等方法,可以做的幾乎都做了,但早年營運榮景似乎很難再回的去,現在大家都在問,不是臺股何時能夠重登萬點?而是宏達電會跌到多少?會跌到什麼時候?更重要的是,接下來公司營運要怎麼繼續下去的問題

王雪紅最近公開對外發言,內心似乎已有一套足以讓宏達電從谷底翻身的絕招,但比較可惜的是,「安內必先壤外」,對宏達電目前來說,「壤外」已經不是「壤」蘋果三星,甚至是中國大陸手機品牌廠的問題,該如何安撫並重新建立投資人信心,恐怕纔是王雪紅首要面對課題

宏達電目前卡在進退維谷兩難境地,曾經身爲Android陣營龍頭錯失與豪取高端市場蘋果一較高下先機,即便近入市場較晚的三星,就算手上滿手現金,加上具有串連供應煉整合優勢,對於蘋果和近年崛起的中國大陸品牌廠,仍是戰戰兢兢、嚴陣以待。

持平而論,宏達電產品真的有比較差嗎?還記得宏達電曾發表全球首款具有「全景照相」功能智慧手機,現在這項功能幾乎是高端手機必備功能,由此不難看出宏達電研發實力具有一流水準探究其中原因,除了品牌經營不力外,無法有效整合供應鏈,加上人才不斷流失,都是宏達電面臨相當嚴重問題。

如從筆電(PC)演進史,來比喻智慧手機發展現況,正好可以印證此一發展邏輯,遙想當年筆電市場成熟後,隸屬微軟陣營的PC品牌廠,同樣狂推「機海」,不過當產品無法做出有效市場區隔,獲利將直接面臨嚴峻考驗,就在逐漸被「機海」浪潮吞噬過程當中,市場只剩下高端產品和便宜機款才推的動情況下,恐怕也只有站在「微笑曲線」兩端的業者,才能繼續保有獲利不墜能力

回想當年諾基亞稱霸手機市場,可惜最終只能落的被併購的悲慘命運,而致命關鍵在於諾基亞以爲「登基就沒有被竄位的可能,」就在危機步步進逼且逐漸喪失獲利能力而不自覺情況下,只剩下品牌在苦撐其僅剩殘餘價值,所幸,宏達電較於諾基亞,還來的及發現問題,嘗試改變也總比不改變來得要有機會翻身,就算改革之路漫長,且成效也在未定之天,最重要的是,已經沒有在「走錯路」的本錢