體育產業  創新爲先(體壇觀瀾)

健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產業創新,更爲豐富的產品服務供給也將促進全民健身打開新局面

今年4月印發的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出,“適應常態疫情防控需要,促進新型消費”。近來,很多健身者因居家而加入“雲健身”的隊伍,沉浸式、體驗式的消費新場景,帶動了相關體育用品銷量增長。有數據顯示,“五一”假期,重點電商平臺居家健身器材銷售增長20%以上。

全民健身熱起來,帶動體育用品銷售火起來,爲體育產業發展注入了新活力,也帶來新課題:面對越發龐大的健身人羣,如何滿足日益多元化的需求?面對快速成長的消費市場,從何處發力方能佔據先機

國家國民體質監測中心數據,2020年,7歲及以上居民中經常參加體育鍛煉人數比例爲37.2%,比2014年增加3.3個百分點。全民健身國家戰略深入實施,居民參與程度不斷提高,鍛鍊方式越發細分。反映在體育消費市場,廣大健身者都是潛在消費者,新興項目總會催生新型消費。飛盤運動近年來越發受到年輕人羣青睞,今年還作爲“時尚運動類項目”列入“新課標”,帶動了相應的場地教練需求;毽子操近來通過短視頻平臺實現“破圈”,帶動瑜伽墊、跳操襪等產品銷量上漲。

新型消費意味着新人羣、新需求,商家也要採用新營銷、新供給,才能把握新風口。在如今的健身圈裡,產品品質、消費體驗越發受到重視:運動服飾透氣吸汗,也要款式美觀球鞋球拍專業性強,還要科技感足……對此,有專家認爲,商家要進一步順應消費形態的發展,在供給側積極進行創新,提供滿足消費者多元化需求、老百姓喜聞樂見的產品和服務。據報道,在體育用品製造業重鎮福建晉江,已有運動品牌廠商反應迅速,或開始研發新材料,爲產品增添新功能,或改進生產線,走上智能化之路。

全民健身熱潮翻涌,體育產業當“趁熱打鐵”。《全民健身計劃(2021―2025年)》提出,到2025年,我國經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。可以想見,健身者不斷增長的需求將有力拉動體育產業創新,更爲豐富的產品和服務供給也將促進全民健身打開新局面。