推動廣告服務向國際化延伸

互聯網廣告發布業務收入佔比約2/3、全國從事廣告業務的事業單位規模以上企業超1.7萬家――近日國家市場監管總局印發的《“十四五”廣告產業發展規劃》(以下簡稱《規劃》)顯示,中國廣告產業近年來迅速發展,新模式、新業態、新技術不斷涌現,對服務國家創新發展、促進消費擴大內需具有重大意義。進入“十四五”,廣告產業怎麼做?《規劃》針對具體領域部署重點任務,爲“十四五”時期廣告業質量發展畫出了“路線圖”。

根據《2021中國互聯網廣告數據報告》,2021年,中國廣告與營銷市場規模合計約爲11608億元,較上年增長11.01%。市場監管總局廣告監管司主要負責人介紹,“十三五”時期,廣告產業發展環境持續優化,發展態勢穩中向好,數字轉型持續加速,綜合效益不斷凸顯,市場秩序平穩規範。到“十三五”末,移動互聯網廣告佔比已達51.96%,信息服務等其他互聯網廣告服務迅速增長。

“當前,廣告產業面臨更廣闊的發展空間和更大的責任擔當,也面臨諸多發展壓力。”該負責人介紹,《規劃》確定了“十四五”時期中國廣告產業的發展目標:廣告產業向專業化價值鏈高端延伸,促進消費、提升商品和服務附加值傳播社會文明、吸納就業的作用進一步凸顯;產業發展環境進一步優化,發展質量效益明顯提升,規模增速適應經濟社會發展需求,產業結構更加科學合理,各類市場主體活力進一步激發。

具體來看,《規劃》亮點頗多。

公益廣告是廣告的重要組成。《規劃》提出,大力發展公益廣告,將建設10―20個國家級公益廣告創新研究基地。未來,將實施“數字化+公益廣告”行動充分發揮數字思維和利用數字技術手段,創新公益廣告產品和服務。

在激發產業活力方面,《規劃》強調深入推進廣告領域“放管服”改革,健全公共廣告位資源招投標等制度,切實保護相關廣告產業市場主體合法權益。“符合條件的廣告產業市場主體,按規定可享受文化產業、現代服務業高新技術企業相關支持政策。”該負責人說。

在促進產業升級方面,《規劃》強調鼓勵廣告產業技術創新與應用,深入推進廣告產業數字化轉型。“《規劃》鼓勵廣告業態和模式創新,促進廣告產業加快融入建設網絡強國、數字中國進程。”該負責人說,“尤其是鼓勵支持互聯網、人工智能區塊鏈、大數據、雲計算等技術在廣告產業廣泛應用,加強基礎性關鍵性技術研發。此外,還要推動廣告產業助力在線新經濟發展,引導具有在線、智能、交互特徵的新業態新模式發展。”

“十四五”期間,廣告業將加快“走出去”、國際化的步伐。《規劃》提出,積極服務實施更大範圍、更寬領域、更深層次對外開放,加強廣告領域國際合作。推動與共建“一帶一路”國家廣告服務貿易投資合作優化升級。“我們鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質民族特色國內廣告產業市場主體走向國際市場,參與國際競爭,支持、鼓勵廣告服務向國際化延伸。”該負責人說,“這要求提升國內廣告產業市場主體對中國企業拓展海外市場的服務能力。積極參與和深化國際交流,向世界展示中國廣告形象,也是下一階段工作的重點。”