玩具反斗城 明年進駐梅西

圖/美聯社

2017年聲請破產保護的玩具反斗城(Toys"R"Us)玩具連鎖業者決定捲土重來,計劃明年在全美梅西百貨(Macy's)4百家分店設立實體店面

這是玩具反斗城三年內第二度企圖重返實體市場。它曾在2019年底於紐澤西、德州設立兩家門市,但受疫情影響被迫在今年1月關門歇業

這次兩家業者結盟,除了包含實體店面,還將擴及網路銷售消費者將可透過梅西數位訂單與支付系統網購玩具反斗城的商品

梅西百貨表示,雖然玩具業務向來是該公司強項之一,但卻僅佔整體營運一小部分。這次藉由玩具反斗城的品牌加持,將有助它快速成長玩具業務,以與沃爾瑪及Target百貨公司分庭抗禮

這類在百貨公司內部設立專賣店的店中店模式,近來在美國逐漸受到歡迎,像是Target百貨與Nordstrom等等都利用策略吸引顧客重回實體店面採購。例如Target就與蘋果合作,在其分店設立迷你蘋果門市;柯爾百貨則讓絲芙蘭(SEPHORA)化妝品品牌進駐,在其分店開設70家門市等。

玩具反斗城表示,該公司透過美國以外近900家品牌商店與超過25國電子商務創造20億元以上的全球年銷售額。今年3月,品牌管理公司WHP Global收購其玩具反斗城母公司Tru Kids的控股權,正式成爲該玩具零售業者的新老闆

Tru Kids是由二戰老兵拉撒路(Charles Lazarus)於1948年創立,最早在華盛頓特區開設嬰兒傢俱店因應戰後嬰兒潮需求,之後1957年開設第一家玩具反斗城商店,如此玩具超市在當時是相當新穎的經營概念。但因不敵網購快速崛起與沉重債務負擔,玩具反斗城在2017年聲請破產保護。事實上連百貨公司在內,面臨折扣店、快速時尚零售商電商激烈競爭,再加上疫情衝擊,也讓它們處境愈發艱難。