爲甚麼上戶彩沒拍晝顏拍抖音 究竟是對還是錯?

▲ 上戶彩2014年日劇代表作晝顏》將搬上大銀幕。(圖/翻攝自日網《映畫.com》)

文/特約撰述 福澤

最近「抖音」在日本影響力似乎越來越大,這個星期連上戶彩都被找來拍抖音的宣傳廣告。抖音的成功,有點無心插柳柳成蔭。在這個成長的過程中,可以發現一個非常有趣的現象。過去日本社會對於來自中國的各種網路應用程式會因爲種種的理由,採取閉關鎖國的策略,拒絕在門外。即便當時最想要國際化的WeChat也都沒有辦法有效地打進日本市場。但是抖音爲什麼可以在日本殺出一條血路?又爲什麼現在上戶彩的廣告,可能是抖音的糖衣毒藥

日本女生 撐起抖音半邊天

抖音現在在全球的MAU保持在5億人以上!當中有3億人每天至少會PO上一則短視頻,也就是說,抖音每天可以產生3億則以上的短視頻,在日本,有一半以上的短視頻是由十幾歲的女子高中生甚至小學生們提供。

爲什麼日本人對於來自中國的抖音那麼快的就接受?主要還是因爲抖音投稿門檻低。不用找人幫忙,也不用找什麼漂亮、高級的場所,一個人拿着檯燈按着節奏晃來晃去也會是一支很棒的短視頻。這麼低的門檻,遠比Instergram或是Facebook來的方便,抖音強調秀自己,也剛好符合年輕人愛表現,尋求認同感的渴望。

以前介紹過還是小學生的日向小朋友,現在的粉絲人數229萬人,而且每週以5萬名粉絲的速度還在持續成長中。日向小朋友的粉絲們,幾乎都是跟他同年紀的小學女生們,所以日向即便沒有在電視臺甚至YouTube上露出,卻也早就成了不可被忽視的大網紅。

▼ 出賣馬尾女友「側面」超邪惡,她下秒轉頭甜笑。(圖/翻攝抖音)

巨大的獨角獸正在享受甜美果實

在日本創下亮麗成績數字跳動,成了世界知名的獨角獸企業。加上背後還有孫正義軟體銀行支撐,也讓日本許多企業願意嘗試着跟抖音合作

日本最大的音樂集團貝克思,10月間宣佈與抖音異業結盟,提供包括DA Punp等音樂歌手原曲音樂約2萬5,000首給抖音的用戶可以在拍短視頻的時候使用,明年還計劃繼續提供抖音超過500萬首的原曲音樂。愛貝克思的算盤打得很精,現在抖音上這一羣年輕族羣,是他們積極想要開發卻總是找不到合適管道切入的一羣,透過抖音剛好可以有效掌握這羣高中以下的羣體,這也難怪愛貝克思那麼積極釋放合作的善意。

保有社羣媒體創作媒體的優勢

抖音另外一個特色,就是保有了社羣媒體常用「 # 」(關鍵字標籤)搜尋功能,讓廣告廠商只要想要做活動行銷,帶頭下對的關鍵字標籤,就能夠把相關的影片全都聚集在一起。上個月日本山得利透過抖音的關鍵字標籤,行銷新的百事可樂,一個月就收集到2萬件的投稿,總共的觀看次數高達1,800 萬次。

不過這裡要注意,透過抖音的廣告行銷,跟過去的廣告行銷不太一樣,影片創作者都來自使用者的自由意識,所以一定要想到有趣而且被認同的梗,纔會形成共鳴。再透過數字跳動對於用戶的年齡、地區以及使用狀況的數字都能夠非常有效的掌握,使得廣告的到達率比過去任何媒體都來得高。

是糖衣還是毒藥? 未來的視線有點看不清

不過抖音也不是沒有危機,就像開頭提到的,最近抖音找了上戶彩代言,勢必開始會有一羣成年人出現在這個平臺上,這樣子會不會讓抖音走向Facebook、Instargam的後塵,讓年輕的孩子們開始覺得無聊而離開?只要這個現象發生,那抖音的失速會比Facebook或是 Instargram 嚴重,畢竟,如果都是一羣大叔大嬸在抖音上隨着音樂抖動,我應該會立刻把這個應用程式給刪了!(囧)

▼ 上戶彩2014年日劇代表作《晝顏》。(圖/翻攝自YouTube)