【影視銳評】
在綜藝節目市場競爭日趨激烈的媒介環境下，微綜藝以輕鬆化、輕量化、簡約化、生活化的創作風格和製作週期快、風向把握準、話題新鮮度高的創作特點破圈而出，成爲綜藝市場的新生力量。
微綜藝是指小體量、小投入、小製作的視聽綜藝節目。在大量的綜藝選題被同質化製作和扎堆式播出的語境下，微綜藝的出現力圖求新求變，擺脫創作窠臼。某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，是綜藝市場迭代升級的結果。再者，短視頻平臺的崛起讓垂直化、碎片化、淺表化、短篇幅的視聽產品成爲用戶的消費重點並形成觀看習慣，這也推動了微綜藝的勃興。
目前的微綜藝大致分爲三類，多佈局於網絡平臺和短視頻平臺。一是原創微綜藝。在大數據技術賦能下，用戶根據行爲日誌和收視習慣形成圈層，其審美偏好各有不同。像是健身類、美食類、旅遊類節目都有着相對固定且可持續挖掘的目標人羣。因此，細分綜藝市場，進行垂直化製作成爲微綜藝創作的主流。如《國風運動會》以國風廣播體操拉開序幕，把蹴鞠、鞦韆、空竹、射禮等中國古代體育運動項目以知識科普和競技遊戲等方式推介給觀衆。在短短十幾分鍾內，讓觀衆瞭解古代運動項目的競技規則和運動要領，頗具創新性。二是衍生微綜藝。圍繞知名綜藝IP孵化打造的衍生節目是綜藝IP豐富節目內容、滿足用戶訴求、實現商業利益最大化的重要手段。有的衍生微綜藝利用已拍攝的節目素材、花絮進行二次剪輯，以“加更”“番外篇”或者粉絲福利的噱頭推送播出。還有的衍生微綜藝利用知名IP的粉絲量和關注度，在原有IP的基礎上打造與原有節目形態關聯度較高的新節目。如圍繞《乘風破浪的姐姐》而打造的衍生微綜藝《定義》，以深度訪談+真人秀的方式探討演員嘉賓對待生活、工作和情感的態度，試圖讓觀衆看到喧鬧絢麗的舞臺背後演員們的初心。三是定製微綜藝。由視頻平臺+品牌商+知名演員聯合打造的定製微綜藝是創作者盤活媒介資源，落實垂直化、圈層化創作理念的典型方式，如《給你，我的新名片》等。這些定製節目未必能形成爆款，但是卻能在某些特定圈層產生共鳴。
目前微綜藝尚處於發展初期，難免會出現創作質量良莠不齊的現象。有的原創微綜藝盲目追求眼球效益，產出的作品格調不高、內容空洞，缺乏審美價值，把庸俗當通俗。有的衍生微綜藝過度關注明星藝人行爲失態、表演失誤和情緒失控的畫面，把審醜當審美。有的定製微綜藝則只有廣告屬性，缺乏藝術屬性，把帶貨當綜藝。
微綜藝方興未艾，尚有很大的發展空間可以挖掘。爲此，業界要繼續努力，爲這個藝術門類的可持續發展貢獻力量。一是要藉助知名IP打造大型綜藝+微綜藝+短視頻的全覆蓋內容產業格局。如圍繞綜藝節目《嚮往的生活》而打造的《歡迎來到蘑菇屋》，在沒有宣傳造勢的情況下成爲口碑和播放量雙贏的衍生綜藝，給微綜藝的創新發展帶來了啓示。二是探索工業化、集成化的平臺+電商+品牌的商業運營模式。由於體量小、投入少，微綜藝可以有效降低投資風險，市場容錯率相對較高，更適合爲特定電商和品牌打造具有廣告屬性的定製化綜藝內容，從而以更具靈感的創意，更爲靈動的製作方式和更加靈活的變現方式，爲綜藝節目發展注入活力。三是要依託互聯網平臺和短視頻平臺，探索微綜藝創新發展的長效機制。微綜藝要深度綁定互聯網平臺和短視頻平臺，以各個平臺目標用戶的審美訴求和收視習慣作爲創作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領、藝術引領，挖掘更多關注百姓生活和回答時代命題的創作題材，讓小而美、小而精、小而實成爲微綜藝創新發展的主旋律。