吾齡姑姑石靜文/年輕人!沒聽過差評 別說你對科技感興趣

▲能夠獲得騰訊青睞、又遭衆多輿論關注的「差評」,究竟是何方神聖?﹝圖/翻攝自網路

旗下擁有QQ、微信(wechat)等社交、通訊、遊戲等諸多產品,是中國服務用戶最多的互聯網企之一,市值超5000億美元的騰訊科技,不久前宣佈要投資科技新媒體「差評」3000萬人民幣。

之後迫於「差評」的洗稿之嫌,該投資案無疾告吹。但能夠獲得騰訊青睞、又遭衆多輿論關注的「差評」,究竟是何方神聖?

「差評」創始人陶偉華於2015年初時,還只是在“開始衆籌”裡負責客服的雜務。期間因爲他幫公司微信公衆號上寫的週末文章,被“開始衆籌”的CEO徐建軍看到,認爲他具有過人才華,建議他應自行創業,同時允以數十萬元的種子投資,陶偉華於是得以在2015年中創建了「差評」。

▲「差評」創始人陶偉華的“差評君”擅長以深入淺出的筆觸,在「差評」公衆號上傳達專業性內容。﹝圖/翻攝自網路﹞

「差評」創建後,陶偉華開始用“差評君”爲名在其公衆號撰文,他把「差評」的焦點對準在科技類,明確訂定訴求受衆爲18~25 歲、對科技感興趣的非專業年輕羣體

他堅信,此羣體內雖不乏科技「小白」,但也有很多是對不同專項在行之人,比如有遊戲控、鍵盤控、外設控等等,只要對應好這些族羣,陶偉華就確定「差評」未來可以成爲其主流。

陶偉華的“差評君”擅長以深入淺出的筆觸,在「差評」公衆號上傳達專業性內容。他爲文不僅力求專業,佐以幽默的口吻及鮮明的實事求是風格,尤爲其特色,因此不久後就吸引了很多科技愛好者,而一些原本對晦澀難懂科普知識的遠距者,因此也產生出興趣,併成爲逐漸愛關注他的粉絲

「差評」在剛開始的兩個月內,平均每日只更新一篇文章,一般閱讀量爲2000左右,但在“差評君”的兩篇爆款文章,其中之一是罵百度的,另篇則揭露了各式創業假像的文章發表後,一下就把「差評」的閱讀量飛昇累積到12萬,此後「差評」單篇文章閱讀量上漲至平均2萬上下。

過往,自媒體圈內因爲爆款文章而帶起流量的案例並不少,但其中很多都繫於譁衆取寵的標題黨,且無法持續上漲。反觀「差評」時時敢於直接和大公司挑釁,又言之有據的類似例子究竟不多,因此,「差評」引發愈來多的關注也不足爲奇了。

▲「差評」時時敢於直接和大公司挑釁,又言之有據。﹝圖/翻攝自網路﹞

曾經,有項數據統計指出,「差評」在730天裡就懟了100多家公司,從百度雲盤、網易163郵箱用戶的資訊泄露, 到聚美優品涉嫌投機套利等事件,「差評」用事實和證據來解說很多不爲人知之事的撰稿方式,逐漸也爲其帶來更多的關注與流量。

如今成立還不到三年的「差評」,目前團隊擁有80多名成員,旗下運營的微信公衆號,除「差評」外,尚有「高玩癌」、「差評黑市」等多個具不同差異性人格化的IP。

號內擁有多位不同撰文編者,諸如幽默又不失風趣、擅長解讀互聯網新鮮事的“差評君”;專精發掘推薦酷炫科技產品的“小二”;彙總互聯網行業每天大事件的“小黑胖”等,他們都各擁不同關注羣粉

▲旗下運營的微信公衆號「差評」、「高玩癌」、「差評黑市」等多個具不同差異性人格化的IP。﹝圖/翻攝自網路﹞

「差評」二字如其名的,開始即成功撩撥到年輕網羣的好奇心和探索慾望,自成立以來,「差評」以其獨樹一幟的風格和精準的科技內容定位,的確迅速吸引了一大批年輕的科技愛好者。

迄今,該內容平臺已達500多萬個科技用戶,每日活躍用戶也有40~50萬,而其自營的電商流水銷售額亦高達百萬元。

目前,差評每日更新文章已增至6~7篇,平均閱讀量爲8萬多,如此快速成長的成績,實在也很難想像該「差評」初創階段,不過只是一個微信平均閱讀量只2000的小公衆號。

雖然短期內「差評」就打出一片漂亮的江山,但除卻讚賞,「差評」自己多次因爲一些內容,而引發網友給予的「差評」,其中最嚴重的就是被質疑該公衆號的文章有“洗稿”之嫌。

而最衆所周知的則是2016年的“霍炬訴差評案”。原因是霍炬質疑「差評」於2015年10月5日發佈的文章「把扎克伯格秒成渣的社交網路真巨頭,就是這麼帥!」抄襲了他同年9月29日發表的文章「Telegr二傳奇:俄羅斯富豪、駭客高手、極權和陰謀」一文。

▲霍炬指稱前文發想及內文中的許多關鍵思維皆出於他的原文。﹝圖/翻攝自網路﹞

霍炬指稱前文發想及內文中的許多關鍵思維皆出於他的原文。此案最後的判決結果是抄襲罪名不成立,但此後「差評」卻逐漸被冠上了“洗稿王”的稱號。也就因爲這個負面的形象,以及網上輿論對「差評」批評的壓力,直接影響到日前騰訊對其的投資案。

對於之前一直頗順風順水的「差評」而言,騰訊投資事件確可堪稱是其創建以來碰上的最嚴重打擊。回看「差評」前三年的發展道路:

2015年剛成立時拿到的是老東家「開始衆籌」的幾十萬種子投資;

2016年1月間,「差評」再獲得創大基金和創享基金合投的200萬天使輪融資

2017年1月,「差評」再又獲得頭頭是道領投、創享基金跟投的800萬Pre-A輪融資。

前列諸項成績均可見「差評」備受投資者們對其運營模式的青睞與肯定。

靠內容起家的「差評」公衆號,創始人陶偉華早在其發展到一定階段過後,就開始思考要如何將流量變現的運營模式了。

2015年11月間,他先從粉絲羣中招募進兩個人,分別主管電商和內容,自己則開始專注於更進一步的發展規劃。在新的電商與內容分制運營施行後不久,「差評」先承接的是客單價15萬元的廣告合作。

在電商部分,「差評」則最早啓用的是海外代購模式,那時每月流水銷售額僅約十幾萬,而海外代購成本過高、流程又極其繁瑣,利潤有限。之後「差評」決定調整選品方案,從原先酷炫的、貴的但不太實用的商品,轉換成“客單價平均在150-200元的生活、家居用品”。

▲「差評」創建只專售智能硬體類科技產品的「差評黑市」,預計2018下半年可破千萬銷售業績。﹝圖/翻攝自網路﹞

此後該電商的銷售額每個月都開始大幅增長,至2016年3月己達自負盈虧,年底時,月流水則已超過100萬。相較於一個傳統的實體店,想於一年內就把月流水銷售業績提升到100萬,簡直是不可能的任務,但「差評」似乎很輕易的就達成了此目標。

不僅如此,「差評」還創建只專售智能硬體類科技產品的「差評黑市」公衆號,之前月流水銷售額已達400萬元,預計2018下半年可破千萬銷售業績。

三年來,「差評」從受無限追捧,到日前深陷退回騰訊投資的窘境,從資本市場的一路綠燈到輿論的一路追伐;在經歷潮起潮落後,「差評」的口號也從「爲美好發聲」換成「DEBUG THE WORLD」。

▲在經歷潮起潮落後,「差評」的口號換成「DEBUG THE WORLD」。﹝圖/翻攝自網路﹞

看似有所不同的口號,但近期觀察其推出的內文,仍秉持獨到見解和敢於發聲之態勢,堅守之前科技類首屈一指的企圖仍不言而喻!無論「差評」未來的規劃與發展如何,我都相信,短期內這仍將是一個是值得關注的新媒體。

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●吾齡姑姑石靜文,現客居上海投身Life’s easy創易平臺,是心懷俠氣的資深媒體人,也是小輩們一貫暱稱的不老姑姑;吾齡亦無齡,人生探索無極限,姑姑當前自許將移兩座山,一爲努力學習新媒體,二爲持續健身不停歇,吾齡不受限,一切在自心。吾齡姑姑石靜文粉絲頁。以上言論不代表本網立場。論壇歡迎多元的聲音與觀點,來稿請寄:editor88@ettoday.net。