五一鄉村旅遊掘金百億元市場 鄉村振興大有可爲

4月29日,十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過鄉村振興促進法。從此,我國促進鄉村振興正式有法可依。

“五一”假期臨近,據途家方面介紹,如今,自然景色與休閒度假融爲一體,更新奇小衆的鄉村旅行,正成爲新的消費熱點

“鄉村旅遊發展是鄉村振興的重要手段。”中國社會科學院財經戰略研究院博士後龍飛告訴記者,鄉村旅遊是旅遊業中最具活力的消費熱點和增長點,旅遊與鄉村互動融合發展成爲必然趨勢,推動鄉村振興發展模式的創新和升級

業界普遍認爲,旅遊業能夠爲鄉村旅遊資源帶來廣闊的市場空間

“鄉村旅遊業的發展可以助推鄉村資源的活化,鄉村產業鏈條的延伸,幫助村民增收致富。”龍飛告訴記者,美麗鄉村正成爲重要的旅遊目的地民宿民俗民風民景都成爲重要的旅遊吸引力

旅遊業大有可爲

市場需求方面來看,我國旅遊業仍然展現出極爲旺盛的活力。

攜程網預測,“五一”期間,出遊人數或將達到2億人次。而在2019年“五一”假期期間,全國國內旅遊接待總人數1.95億人次;去哪兒網數據顯示,今年“五一”假期機票預訂量已經大幅超過2019年同期,與2020年同期相比增長超過25倍;途家網數據顯示,今年“五一”假期民宿提前預訂量較2019年同比增長113%,預計整個“五一”民宿訂單量將有望達到疫情前假期水平的兩倍;旅悅集團方面則告訴記者,早在4月20日,該平臺旗下就已有400家花築民宿滿房。

“更遠、更具特色的旅遊目的地正在成爲旅客們的選擇。”談及近兩年來旅遊目的地的新趨勢,去哪兒網相關負責人告訴記者。“近兩年由於疫情的原因,很多往年的出國旅遊需求被制約了,這部分遊客絕大多數開始流向國內的旅遊目的地。”上述去哪兒網相關負責人表示,“對於這批旅行者,傳統的熱門目的地已經無法滿足他們的旅遊需求,紅色旅遊、鄉村旅遊業越來越受到遊客的重視。”

“旅遊業在鄉村振興中大有可爲。”中青旅首席品牌官、中青旅聯盟秘書長徐曉磊對記者表示,“旅遊目的地的下沉本來就是大勢所趨。在境外遊尚未開啓的當下,大家對於鄉村旅遊資源的認同更加強烈了。”

掘金百億元市場

龍飛認爲,鄉村旅遊會對鄉村功能要素進行全面整合和盤活,對鄉村空間形態進行再造和更新,對鄉村資產結構進行重新配置和提升,從而實現鄉村的全面振興,也對鄉村環境提出了更高要求。

爲了進一步開發鄉村旅遊資源,旅遊業已經開始行動。4月29日,旅悅集團宣佈與小云助貧中心正式簽署戰略合作協議,以廣受全國關注的雲南西雙版納勐臘縣河邊村爲起點,共同打造“河邊·花築”瑤族民宿,推動鄉村民宿助力鄉村振興的全新探索。同時,旅悅集團“花開鄉築”鄉村振興行動正式啓動,讓更多數字化、專業化運營高品質民宿進駐鄉村。

此外,中青旅日前亦公開宣佈,將着力從產業振興、人才振興、文化振興等三大路徑全力參與、積極破題鄉村振興;4月上旬,去哪兒網正式宣佈攜手中國扶貧基金會推出民宿相關主題活動。未來,由中國扶貧基金會發起的百美村宿項目將在去哪兒網的協助下,逐步入駐去哪兒旅行、途家網等平臺。

“通過旅遊帶動當地經濟,能夠成爲一種很好的經濟發展方式,對於助推鄉村經濟振興能夠起到積極作用。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認爲,2019年全國旅遊收入逾5.7萬億元,“即便鄉野間的小衆旅遊目的地分到1%的市場份額,就是570億元的市場規模。”(李喬宇