線上“種草”,線下引流 在直播裡看美麗中國

湖南省懷化市通道侗族自治縣,當地侗族青年用直播方式推介家鄉春色美景

粟勇主攝(人民視覺)

慢直播、短視頻、VR(虛擬現實體驗……由於疫情影響,文旅行業近年來藉助直播打造“雲旅遊”,在豐富線上文旅產品創新供給的同時也吸引線下潛在遊客。直播旅遊業態推動着旅遊業的復甦和發展,沉浸式的旅遊直播也爲遊客開創了全新的觀賞體驗。“五一”假期,網友可以在直播平臺飽覽中國各地景色。

美景“雲觀賞”

黃山直播間小夥伴們,大家有時間一定去華山玩,華山以險峻著稱於世,與秀美的黃山有不一樣的味道。”近日,在安徽省黃山風景區標誌性景點迎客鬆前,一場“雲遊”主題直播活動在某直播平臺進行。黃山景區主播連線千里之外的陝西省華山景區主播,向網友講述了中國山嶽文化和神話傳說。兩地主播還隔屏邀約網友互動,互送黃山迎客鬆胸章等福利,累計吸引數萬人觀看。有網友被“種草”後留言:“一定要實地打卡黃山和華山。”

“雲觀景”“雲賞花”“雲看展”“雲踏青”……很多景區、博物館等通過互動直播吸引遊客關注。憑藉網絡直播強大的技術支撐、市場滲透、傳播力度等優勢,各地景區、景點資源通過新形式展示,讓網友足不出戶就能飽覽美景。例如敦煌研究院推出“雲遊敦煌”、故宮打造“全景故宮”“V故宮”、雲南省藉助“遊雲南”APP將900多個景區“移”至線上等。

在衆多直播形式中,慢直播尤受青睞。在四川省成都市熊貓繁育研究基地,有的大熊貓悠閒地坐在地上,拿起竹子細細品嚐;有的吃完早餐,開啓了遛彎模式……通過央視網熊貓頻道24小時高清直播頁面,許多海內外網友每天前來“打卡”圍觀大熊貓。隨着5G時代到來,熊貓頻道還使用“5G+VR”“5G+4K”等新技術進行直播。在此前一次記錄大熊貓出生的直播中,工作人員利用VR技術實現了網友360度觀看大熊貓寶寶的出生過程。在“直播中國”綜合性報道平臺,網友不僅能看得到北京中央廣播電視塔、安徽省黟縣、廣西柳州市三江風雨橋等景區、城市地標、特色村莊、魅力小鎮等,還能實時觀看亞洲首個300米級深水導管架——“海基一號”等大型工程器件的安裝過程。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員廖斌認爲,“雲旅遊”是科技賦能的產物,是數字化、智能化、網絡化發展的結果。隨着5G、8K、AR(增強現實)、VR、AI(人工智能)等前沿科技在旅遊業的應用,“雲旅遊”發展有了堅實的技術支撐。

吸引網友互動

“我心心念念要去林芝看桃花的,日前通過‘雲賞桃花’網絡直播,我在手機上過了眼癮。”4月,西藏自治區林芝市米林縣雅魯藏布大峽谷景區的桃花開得正盛,浙江省網友“張新新”通過觀看直播彌補了不能現場觀景的遺憾。在直播中,觀衆還能看到景區高空熱氣球視角的開闊風景、懸崖鞦韆下湍急驚險的雅魯藏布江以及覆蓋着白雪的南迦巴瓦峰。直播活動自4月初開始以來,網上累計觀看人數已達百萬。

很多地方文體節慶活動轉爲“線上+線下”的方式舉辦。4月中旬,在雲南省西雙版納傣族自治州舉行的“雲過潑水節”網絡直播中,當地通過舉辦“小玉帶你逛景區”、“雲上”潑水節狂歡、“雲上”趕擺、“雲上”非遺文化、民族歌舞大賽等活動,吸引人們線上過節。在成都市生活的傣族姑娘小劉說,雖然不能參與線下活動會稍顯遺憾,但這幾年她和親友在網絡上參加潑水儀式,給家人朋友送祝福參與感同樣十足。在她看來,“雲過潑水節”能起到跨地域傳播傣族文化的作用。

網友通過觀看主播直播活動,對景區景點背後的歷史文化故事有了更深入瞭解。“兵馬俑的出現,意味着秦王朝時期已經大規模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬。”近日,秦始皇兵馬俑博物館講解員冰蛋在某短視頻平臺發佈了一條視頻“您應該知道的兵馬俑意義”,引發網友點贊、評論。“秦始皇兵馬俑到底幾個坑?”“一號銅車馬是幹啥的?”“兵馬俑是不是單眼皮?”……面對網友提出的各種問題,冰蛋在直播中總能以輕鬆、幽默的方式講解。之所以能吸引衆多網友互動,一方面在於他對陝西省歷史故事、旅遊資源的熟悉,另一方面源於他注重講故事的技巧。一些網友在疫情緩解後專程到陝西旅遊,找他做導遊講解。

如今在一些景區,經過專業培訓的導遊、講解員紛紛化身直播主播。他們對景區充滿歷史韻味和幽默感的講解,促進了直播間裡觀衆與主播互動,幫助景區線下引流。

網絡預訂,現場體驗

“歡迎來到喜妹兒直播間,現在我體驗的是張家界大峽谷‘飛拉達’,邀請您一起在懸崖峭壁上漫步”“世界上最高的蹦極,您敢來挑戰嗎?”……近日,在湖南省張家界大峽谷景區開展的“抖音直播60天”活動中,一支9人小分隊進行的直播活動吸引了衆多網友圍觀。他們以“飛拉達”項目和蹦極項目爲主要直播內容,兼顧高空滑索攀巖、滑道等體驗項目。其中,“飛拉達”項目是指在山體巖壁上建設由鋼扶手、腳踏、生命鋼纜等構成攀登徑道,讓不具備攀巖能力的人也能攀上陡峭巖壁的一項極限運動

通過直播,張家界大峽谷“飛拉達”、蹦極等項目短視頻在抖音平臺的呈現率排名全國同類項目前列,很多網友通過短視頻頁面的優惠預訂鏈接下單,到現場體驗。

網絡平臺也在行動,助力景區直播更專業。例如,4月初,抖音生活服務聯合字節跳動公益啓動“商家助力計劃”,通過開設課程講授直播特色玩法、商家自播打造方法、短視頻運營與拍攝技巧等實用內容,幫助商家拓寬經營思路。

“雲旅遊”正在給景區經營理念帶來變化。例如,黃山景區計劃推出數字藏品、數字紀念票,還將在官方平臺增加一系列內容交互能力,真正將當地風土人情以展覽的形式搬到線上,讓用戶以全新體驗逛景點。

專家認爲,“雲旅遊”有助於促進旅遊產業營銷,挖掘遊客線上消費潛力。同時,藉助大數據分析,可以更好地瞭解遊客需求,並通過直播帶貨等形式,將線流量轉爲線下流量,實現線上線下協同發展。