先探/家電大亨獄中玩起黃金遊戲

【文/蔣宛如】

黃光裕選在北京黃金地段,東鄰釣魚臺國賓館西傍中央電視塔門前三環大道西三環黃金店面光是店面就有三五○○平方公尺(約一○五八坪),九月十九日開幕。

由於國美蘋果公司的合作伙伴,因此打出買黃金送一千支蘋果新機,這對未列入第二輪上市名單頂級中國消費者,「買黃金送新機」是個頗具有吸引力宣傳

金價跌嚇不跑入市決心

通膨無虞,加上強勢美元的衝擊期金九月十八日每盎司跌到一二一六.六○美元,是自一月十日以來的八個月新低。光是六月迄今,累跌超過七%。在美國聯準會(Fed)可能提前加息,美元「升升不息」的同時,不少投資銀行不看好金價後市,但黃光裕卻打着不同的算盤。

黃氏旗下經營黃金業務人士稱,公司有意買入金礦,並自設廠房生產,稱黃光裕有意複製當年在家電領域取得成功商業模式,以「虧損換規模」。爲了確保低價,國美已準備每年蝕一億人民幣,用三年贏得市場。除了具國美電器股東身分之外,黃光裕家族正進行「去電器化」的多元化戰略

國美意圖搭建起一條從上游的材料渠道實體店、消費者,再到回收的一條閉環的黃金產業鏈。目前,黃光裕爲這場黃金遊戲前期投入已經有十億人民幣。

他的黃金生意並不僅止於零售,國美控股踏足黃金產業鏈上游,入手金礦,做出和菜百老鳳祥傳統黃金零售賣場明顯有差異化的獨特品牌模式。在菜百、老鳳祥等傳統金店紛紛踏足線上之際,在黃金領域起點爲零的國美如此積極入市,頗令人玩味

然而,市場人士指出,國美有「當仁不讓」的理由。今年四月,在深圳召開的「中國珠寶業發展趨勢研討會」發佈數據顯示,二○一三年中國黃金珠寶產品零售消費總額超過四七○○億人民幣。其中,黃金珠寶網購銷售額首次超過一二○億元,線上零售佔比不到三%。此外,隨着中國中產階級隊伍擴大,人民幣進一步國際化,迫使人行須提高黃金儲備,中國黃金需求將穩步增長。

中國人愛黃金

世界黃金協會(WGC)執行長Aram Shishmanian九月在中國黃金博覽會上表示,「中國人喜歡黃金,在某種程度上黃金是身分的象徵。對中國的投資者來說,在經濟動盪時期,黃金是財富保護方式,價值額貯藏手段,因爲黃金是一種避險資產。」(全文未完)

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