先探/蘋果重返榮耀

Apple Watch和AirPods是這兩年蘋果產品的大黑馬,產品熱賣下讓穿戴式裝置部門營收佔比一舉突破一成,在iPhone、iPad和麥金塔電腦銷售成長趨緩下,稍微支撐蘋果業績。今年iPhone 11新產品沒有亮點卻能掀起市場換機需求,是蘋果改變行銷手法營運出現轉機高明手法。

【文/魏聖峰

十月以來美股多頭髮威維持創新高行情,蘋果、微軟、臉書、Alphabet等大型股的股價表現功不可沒。蘋果股價從十月初至今的行情累計上漲十九%,超越微軟同期間漲幅的八.二%,再度把全球企業市值龍頭地位從微軟手中搶回來。蘋果高層行銷觀念的改變以及穿戴式裝置產品的Apple Watch和AirPods熱銷,還有服務部門營收強勁成長,都讓今年蘋果的股價表現與去年不同。

蘋果iPhone是有史以來最成功的科技產品,從二○○八年第三季到現在,iPhone對蘋果的營收佔比從早期的三成最多飆升到七成,一○~一七年間更是iPhone的高成長期。經過長期高成長iPhone對蘋果的獲利和股價有不可磨滅的貢獻,卻也出現了成長停滯。一七年第四季在iPhone X銷售賣出七七三○萬支後,iPhone銷售在一八年成長明顯停滯,最主要的原因除了價格偏高外,智慧手機內鍵技術被蘋果發揮得差不多,很多高階功能一般用戶常常用不到,價格不斐也讓消費者卻步。

蘋果是全球最大手錶出貨商

蘋果高層也知道單一科技產品賣得再好,也有成長停滯的一天。過去幾年蘋果推出周邊商品智慧手錶的Apple Watch其實從一七年就嶄露頭角,只不過單價不高,過去穿戴式裝置在蘋果的營收佔比低,就算當時Apple Watch銷售高成長,對蘋果營收佔比貢獻度當年度也只有六~七%而已。但這個現象在一九年七~九月的會計年度第四季已經有所不同,當季以Apple Watch爲主力的穿戴式裝置部門營收已達五五.二五億美元,營收佔比達十.三%,當季的年增率高達四八%,穿戴式裝置營收佔比首度超越一成。

Apple Watch在一八年總共賣出二二五○萬支,在全球智慧手錶市佔率達到五成,蘋果已經是全球最大的手錶出貨商;根據市調公司Counterpoint Research統計,當年五款熱銷的智慧手錶當中,蘋果就有三款。雖然Apple Watch不是蘋果的主力商品,卻也讓蘋果的獲利不無小補。經過去年的大成長後,今年Apple Watch依然維持高成長。包括蘋果在內的智慧手錶,這幾年開始搭載具有健康偵測功能,在健康和運動風氣越來越興盛的現在,讓具有健康偵測功能的智慧手錶維持高成長模式預估今年智慧手錶出貨量將達到六二六三萬支,明年有機會達到八千萬支。

Strategy Analystics統計,今年第三季Apple Watch賣出六八○萬支、年增率高達五一%,全球市佔率接近四八%,仍是全球最大智慧手錶出貨商。排名第二的三星電子市佔率僅十三.四%,第三是近期被Google收購的Fitbit的十一.三%。蘋果短期間內在智慧手錶市場不會有太強勁的挑戰者,但要留意Fitbit被Google收購後,Google未來會給予Fitbit有什麼新的定位,可能會讓Fitbit智慧手錶帶來不同的面貌。畢竟Google也是科技巨擘,當Fitbit搭上Google平臺後是否能注入新的科技元素,有可能讓Fitbit的智慧手錶帶來和以往不同的亮點。未來Fitbit智慧手錶能否追過三星並趕上蘋果,將是智慧手錶產業焦點。過去Fitbit在高階智慧手錶市場不是蘋果的對手,新款Versa Lite智慧手錶轉而搶攻低階市場,最近Google以二一億美元收購Fitbit,能否強化Fitbit產業競爭力,將是觀察重點

AirPods熱賣貢獻蘋果不少獲利

無線藍牙耳機AirPods這幾年也是蘋果穿戴式裝置部門能大幅成長的一匹黑馬。蘋果原本就有販售附屬於手機和筆電的基本款耳機,二○一四年五月底蘋果以三○億美元收購Beats,將收購來Beats的音樂部門納入Apple Music旗下,提供串流影音音樂服務取代iTunes模式,以和Spotify競爭。Beats原有耳機部門成爲蘋果發展AirPods的技術來源,蘋果開始投資高質量音感的耳機和創新的音頻技術。AirPods是一款藍牙耳機,即使是Android平臺的手機,只要透過藍牙的功能都能使用AirPods。根據市調公司Counterpoint Research統計,蘋果在二○一七年共賣出一六○○萬副AirPods,一八年上升到三五○○萬副,蘋果預估今年AirPods能賣到五~六千萬副,並寄望在明年有機會破億。(全文未完)

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