先探投資週刊／邱明媚：半信半疑中成長　桃太郎很忙！

【文／邱明媚】

人口一．三億的日本，長期維持着每年超過一千五百萬人次出國旅遊的記錄，去年更是創下一千八百萬人次的高峰；日本旅人更是堪稱地球上的旅遊達人，無論是頂級行 程還是揹包客，上山下海足跡遍佈全世界。退休人口甚至把海外Long stay當作退休養老選項之一。不過，今年很不一樣，安倍三箭祭出，日本國內商機處處，桃太郎回家賺錢去了！

中國客　花錢多

鎖國的民族性加上高物價，日本即便提供極佳的旅遊品質，外國人赴日本觀光的人數，卻始終徘徊在五百到八百萬人次，遠比不上日本出國觀光的人口！安倍誓言在他任內，完成二千萬人次的目標，眼看着七月參議會選舉的期中考即將來臨，日本政府觀光局提前給了我們答案。

根據日本觀光局的統計，拜日幣貶值之賜，二○一二年赴日觀光人數全球突破八三五萬人次，和二○一一年地震海嘯相比，成長超過三成；二○一三年截至五月底，便已超過四百萬人次，除了中國因爲釣魚臺事件呈現兩位數的衰退，英美加地區個位數成長，全球赴日觀光人數都呈現兩位數的成長；光是臺灣、香港、泰國三個亞洲地區，五月份和去年同期比，便出現六到八成的成長。

事實上從二○○三年小泉上任後，雖歷經政黨輪替，開放天空的政策和推陳出新的Visit Japen策略也不斷翻新，細心的日本人針對不同國別、民族性，設計了五花八門的旅遊行程，日幣貶值更讓日本成爲亞洲旅客最超值的選項。依據日本觀光局的預估，今年可望突破一千萬人次，再創歷史高峰。

爲了彌補釣魚臺事件流失的中國旅客，上一週，日本國家旅遊局率多家觀光機構參展二○一三北京旅博會。根據日本觀光廳公佈的調查結果顯示，二○一二年赴日中國大陸游客在日消費（包括購物、飲食和住宿）總額達到二六八八億日圓（約當臺幣八百億元），居各國及各地區之首，這也是中國大陸連續第三年位居該項調查數據的首位。調查報告稱，二○一二年赴日外國遊客總消費額超過一兆日圓，較前年增長三四％，其中來自中國大陸旅遊者的消費額佔到總消費額的四分之一，臺灣和南韓則排名第二、三位。

在這一連串的數字背後，代表的是由觀光帶動的龐大商機，從飯店、商鋪、流通、交通、餐飲到採購禮品，遍地開花！筆者上週前往北海道，在號稱百萬夜景的涵館山上看到有如東京車站的人潮，遊覽車塞爆了停車場；儘管飯店晚餐豐盛，但也因爲用餐人數太多，而少了慢食的樂趣。

和去年底的北陸賞楓之行相較，這回明顯感受到日本人開始回到自己國內旅遊，無論用餐、購物、泡湯無一例外。日本遊客除了維持一貫的一日三湯享受外，賣場裡最頂級的哈密瓜和各種禮品買氣都相當旺，就是在朝市的生鮮也同樣可以感覺當地人大氣的購買力！

尤其是日本各地方政府極力推廣的「地方特色限定商品」，日本人加上外國旅人卯起來掃貨，常常讓商家喜出望外出現補貨不及的狀態。

根據日本內閣府公佈的消費動向調查結果（一般家庭、經季節因素調整後）顯示，五月份日本國內消費者信心指數較前月上揚至四五．七，連續第五個月增長。內閣府表示，「就業環境」、「購買耐久消費財時的判斷」、「增加收入的方法」和「生計」等四項意識指標優於前月水準，爲帶動當月消費者信心指數上揚的主因。

其中，「就業環境」指數值爲五十．二，連續第七個月呈現增長；「購買耐久消費財時的判斷」指數值來到四六．七，連續第五個月呈現增長。

另外，根據內閣府公佈的調查數據顯示，對於一年後日本物價的看法，認爲會上漲的消費者比例高達八成，是連續第五個月呈現增長，其中認爲物價漲幅將達二％以上的比例也高達五成八。

日經流通新聞在今年六月份公佈的「二○一三年上半年日本暢銷商品排行榜」顯示，短短的半年內，受到安倍經濟學的影響，日本消費信心指數已經產生劇烈變化。大丸百貨表示，光是精品珠寶等頂級商品五月份和去年同期比，便成長七五％；超過三百萬日圓的手錶銷售量是去年同期的三倍，消費者大約都集中在三到四十歲。

在旅遊方面，東協國家的貢獻率更是屢創新高，光是泰國觀光客，便連續十三個月創新高，今年前四月比去年同期成長四成八。高島屋百貨表示：海外旅客的個人購買金額高達十二．三萬日圓，約四萬元臺幣，就連7-11的平價咖啡，銷售也超過預定目標的一倍半。

消費增　物價漲

在札幌大通公園旁的大丸百貨，筆者親眼目睹法國揹包agnes b觀光客掃貨的盛況，賣到架上空蕩蕩，店長開心地闢專區結帳。而被視爲日本精神堡壘的富士山，周邊飯店預定更是暴增三倍，已經呈現一房難求的景象！(全文未完)

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