先探投資週刊／主機板三雄奮勇向前衝
【文／王宜弘】
首季財報揭曉，主機板三雄之一的微星大驚奇，ＥＰＳ一．一五元，不但較去年同期倍增，也較上季大幅成長八五％，遠遠超越市場預期。財報一經公告，微星股價狂飆至四○元以上，寫下十年來新高紀錄，已陸續逢高出脫持股的外資，回頭大買，才五個交易日，買超數量突破萬張。
就在微星公告季報的隔兩天，主機板大廠技嘉也發佈季報，ＥＰＳ一．一六元，略遜於外界預期，股價則處於高檔震盪，並緩步向五○元推升，同樣也是近十年新高。
事實上，主機板產業從去年開始就上演大復活戲碼，主要的動能則來自於中國大陸的需求推升。而中國主機板產業歷經十年的洗牌，小廠退出，大者恆大的現象確立，對在全球主機板ＤＩＹ市場擁有高市佔率的臺廠最有利，而其中主要的玩家非華碩、技嘉、微星以及華碩旗下的低階主板廠華擎等業者莫屬，小廠的經營環境更形艱困。
其中，隨着近年網際網路的高度發展，網路遊戲對戰的環境成熟，電競產品在以中國爲主的全球市場熱度升高，對高階主板需求的推升有益，也進一步拉擡主板業者的平均銷售單價（ＡＳＰ）。根據電競專業市調機構Jon Peddie Research的估計，全球電競相關的筆電、桌上型電腦、ＤＩＹ組裝市場以及周邊硬體的市場規模，在二○一三年約達一七八億美元，今年將成長到一八九．五億美元，到了二○一六年，將突破二百億美元，達二○八億美元；而全球的電競玩家去年爲十二．一億人，今年將達十五．五億人。
這和高度成熟、並且因筆電與智慧手持裝置興起，而處於衰退的桌上型電腦產業有着迥然不同的生命力，因此，電競市場儼然成爲主機板業者的新藍海，更是兵家必爭之地。技嘉直接破題：儘管電競產業屬於小衆市場，但電競玩家必須仰賴高效能的硬體設備，推升了高階主板的市場需求，尤其電競玩家的口袋深，願意掏錢添購設備的消費傾向，是讓主機板或者周邊業者競相投入的主因之一。
此外，能在追求高階的電競市場打出一片天，意味着這家公司的產品開發能力可以通過挑剔的電競消費者肯定。這對一個品牌的發展有推波助瀾的功效。因此，技嘉不但在嫺熟的主機板ＤＩＹ市場搶攻電競商機，並且更進一步切入電競筆電市場，今年初成立了全新電競品牌「AORUS」，以高性價比訴求搶攻電競商機。日前市場還傳出了該公司的新款電競筆電Ｘ７在美國銷售超乎預期，賣到缺貨。
微星優遊電競新藍海
相較於技嘉在電競領域的新生報到，微星儘管在主機板ＤＩＹ市場較技嘉稍處弱勢，但在電競領域上，卻有着老兵姿態。該公司數年前在小筆電與Ultrabook市場慘遭滑鐵盧之後，就將資源全力轉向具有高毛利、但競爭相對和緩的電競市場。這在當時是一項大膽的嘗試，包括筆電與主板都深耕電競機種。切入早，投入資源集中，每年還舉辦ＭＯＡ超頻大賽，深化高階品牌印象，這兩年明顯嚐到豐收的果實，去年起，包括筆電與主板業務都轉虧爲盈，獲利直線上衝，讓微星在與技嘉的競逐上，有了明顯的優勢。(全文未完)
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