想要領跑高端國貨品牌，麥吉麗底氣源於什麼？
據《國貨美妝洞察報告》顯示，當前國貨美妝品牌已佔據56%的市場份額，超42%消費者更願意選擇國貨美妝品牌，9成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。特別是90/95後的年輕人羣，已成爲國貨美妝新消費主力。
在不斷獲得消費者認可的趨勢下，國產化妝品品牌正在掀起新一輪的“高端化”浪潮。得益於中國化妝品品牌建設能力和研發實力的快速提升，國內開始有部分品牌已經邁入高端市場，與國際美妝大牌同臺競技。高端品牌的坐席將在新一輪的競爭中面臨洗牌。而攪動高端市場的一個典型代表，則是成立九年的國貨品牌麥吉麗！
自2014成立到現在，麥吉麗已成爲國貨美妝的引領者，未來願景更是成爲中國本土第一美妝集團公司，那麼“野心勃勃”的麥吉麗，爲何擁有這樣的底氣？
據天貓數據顯示，2021年，中國抗衰市場零售額達到870億元，同比增長11%。其規模僅次於保溼，領先於修護、美白等市場需求。同時，抗衰產品客單價爲229元，客單價同比增長率爲21%。另一邊，英敏特最新發布的調研數據顯示，抗衰市場將長期穩定增長，並且中國消費者對抗衰的認知逐漸增強，更加熱衷於關注功效成分。因此，「成分抗衰」將是一個頗具前景，擁有巨大增長空間的細分賽道。
科技是高端品牌的立身之本，國際大牌們無一不是有着強大的科技研發能力以及獨家成分。如SK-II的核心專利成分Pitera、海藍之謎的獨家成分Miracle Broth，而歐萊雅王牌專利成分玻色因更是憑着一己之力打造出赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純面霜、歐萊雅20霜等一系列爆品。正是這樣的專利“黑科技”賦予了這些品牌獨一無二的競爭力，更給了他們高端化的底氣。而對於想要邁向“高端化”的國貨們來說，其產品就必須擁有和國際大牌一掰手腕的核心科技成分。
從以上的分析看來，獨家功效成分+細分賽道切入似乎成爲品牌躋身於高端行列有效的打法之一。而正是在這樣的背景之下，麥吉麗專注抗衰細分領域，經過多年研發，成功發掘了獨家珍稀抗衰成分——「麥膚因」！
有研究發現，稻米和酵母形成的發酵液，有養膚功效，但尋找到一種優質的稻米卻十分不易。麥吉麗研發團隊經多年尋覓瞭解到，在北緯40度生長的秋田小町，全年環境溫差達到40°C以上，種植區域50公里內無污染，且使用3A標準以上的可飲用天然水進行澆灌。優異的生長條件，使得秋田小町稻米中，凝聚了當地水土對於肌膚有益的成分，對人體肌膚親和力很高。因此它也成爲了「麥膚因」的珍稀原料之一。
爲了讓更多消費者瞭解麥膚因的奧秘，麥吉麗攜手Discovery共同探尋成就肌膚自然之美的奧秘，開啓了一場麥膚因溯源之旅。
麥吉麗團隊發現，除了甄選優質稻米，與之搭配作用的酵母菌更需“千里挑一”。研發人員從1000多種酵母菌中嚴格甄選出獨特菌種Saccharomyces veronae，這種珍貴酵母菌與稻米相互作用所產生的發酵濾液，具有屏障保護功能，與天然保溼因子十分相近。通過將秋田小町與獨特菌種集合在罐中進行神奇的發酵過程後，再將發酵濾液進行濃縮、殺菌、過濾，等一系列嚴格的生產流程，最終適用於各種肌膚的抗衰成分——「麥膚因」由此誕生。
而麥膚因之所以能帶來持久的肌膚修護力，還在於它含有包含α-KG在內的90種以上天然養膚成分，能夠提升細胞能量因子ATP的產生速度，進而提升皮膚細胞的活力，幫助肌膚細胞快速吸收營養成分。
爲驗證麥膚因護膚成分的實際成效，麥吉麗邀請到不同膚質人羣進行了長達一個月的測試，測試者在使用了含麥膚因的護膚品後，在保溼、緊緻、淡紋等六大維度都有了明顯改善。這也證明了在優質原料與多種護膚成分的協同作用下，麥膚因表現出了優異的親膚性和滲透力，賦予細胞新生能量，堅實肌膚保護屏障，讓肌膚在素顏狀態下也能光彩照人。
麥膚因的抗老實力更獲得了國際醫學界的認證，其功效實證成果被收錄於IFSCC、JCD等國際知名論壇和權威SCI期刊。而“麥膚因”也成爲麥吉麗品牌獨有的標籤之一。
02 科研實力構築品牌壁壘
“麥膚因”的問世對於麥吉麗而言，不是一蹴而就的，之所以能夠研發出如此優秀的產品，得益於麥吉麗持續的研發創新，及不計成本的研發投入。
當前，國際大牌普遍擁有數個或數十個研究所、實驗室，每年花費大量資金在產品研發和創新上。財報數據顯示，近幾年歐萊雅、雅詩蘭黛等世界級美妝集團的研發費用率總體依舊呈小幅上升趨勢。
也正因如此，國貨美妝品牌想要突圍進軍高端行列，比以往任何時候都要更加“內卷”。不止麥吉麗，越來越多的國貨產品加快了研發動作，研發競賽成爲美妝品牌競爭角逐的新賽道。各品牌爲了建立品牌的“護城河”，在原料開發、生產工藝上重視研發投入，開足馬力提升品牌的科技創新實力。
對此，麥吉麗公司創始人兼董事長郭苗認爲，一方面是消費者越來越重視產品品質，所以，消費者更在意國貨品牌能否在產品科研上不遺餘力的趕超大牌；另一方面是越來越多的品牌方也意識到，研發是建立產品技術壁壘以及形成品牌競爭力的關鍵。
麥吉麗自成立以來，就投入了鉅額成本建設了自己的研發中心。2019年3月，麥吉麗投資2億，在武漢光谷建成佔地2200平米的亞太研發中心。該研發中心配備近百名研發工程師，包括產品研發區、產品測試區以及產品功效檢測、體外評估測試等高標準實驗室，擁有行業優秀的軟硬件研發平臺和研發能力。除此之外，研發中心還設有留樣室，以保證出廠三年的產品都可以追溯到研發和原材料的留樣品。據悉，麥吉麗的產品研發要經過至少200-300次試驗，並通過至少1年時間來進行包括安全性、穩定性、感官、功效性在內的100多項檢驗以保證產品良好的功效和穩定的品質。
而正是這不計成本的投入，使得麥吉麗近年從基礎研發到應用研究都取得了許多成果。麥吉麗目前已獲得300+項國家專利。2020年10月，麥吉麗更是於IFSCC大會上發表了9篇論文、並進行了專場演講，其中涉及植物幹細胞、微生物發酵、高分子聚合物等領域的深度研究。
對於美妝品牌而言，目前市場上存在着一系列倒逼它們自建科研和供應鏈的因素。其中最爲突出的因素之一是產品同質化嚴重。很多新銳美妝品牌沒有自己的研發中心和核心技術配方，完全依賴代工廠。這可能會導致品牌失去對產品品質的把控力，而參差不齊的產品往往會影響到消費者的體驗，對品牌口碑形成不可逆轉的傷害。更爲嚴重的是，代工廠把同一個成熟配方稍作更改，同時給予其他多個品牌，造成品牌產品的唯一性無法保證，體驗嚴重同質化，這就容易讓消費者徹底失去對品牌的信任。
因此，與一些品牌爲降低成本直接選擇代工模式所不同，爲了在產品供應鏈上形成強大的競爭力以及本着對消費者負責的態度，早在2016年，麥吉麗就於湖北宜昌建立了獨立的生產工廠；2018年，工廠二期自動化廠房投產；工廠總面積達3萬平方米，擁有10萬級潔淨灌裝車間、國際去離子無菌純水製備間及設備，18條國際化專業生產線。工廠通過國際化質量管理體系，從原材料進廠到產品出廠，每一個環節都嚴格管控，確保產品質量安全。另外，麥吉麗全球生產基地也已落戶上海，總投資近4億元，佔地面積約爲5.2萬平方米，年產值可達10億元。
可以肯定的是，麥吉麗在自有工廠上的長期耕耘，保證了供應鏈的獨立性和可控性，讓產品品質得以充分提升，爲品牌高端化奠定了堅實的基礎！
04全球概念店提升消費者體驗
後疫情時代，消費者的消費習慣持續變化，消費場景更加多元。品牌的競爭將不僅僅只是產品的競爭，而更取決於綜合的品牌感受，一個優秀的商業零售模式能夠有效地提升消費者的購物體驗。
與近幾年大多數新銳品牌“線上渠道全線鋪開→KOL鋪路造勢→直播帶貨收割”的賺快錢路數不同，麥吉麗正積極嘗試在零售終端不斷提升消費者體驗與品牌好感度。
據瞭解，目前麥吉麗施行的是主流高端美妝品牌的線上+線下並重的零售模式。線上渠道覆蓋抖音、天貓、京東等電商平臺，線下渠道已開設400多家專櫃，遍佈全國一二線城市優質商圈，覆蓋5000萬高端消費人羣。
隨着疫後防控的放開，消費者更願意走入實體店鋪去體驗產品。線下渠道回暖的趨勢已成，然而隨着消費者對線下渠道消費體驗的期待不斷提高，也對品牌的體驗化場景打造、品牌質感呈現乃至服務細節，都提出了更高要求。
對於這樣的消費體驗升級趨勢，麥吉麗邁出了自己的行動節奏：
2022年6月，麥吉麗品牌100家城市高端美膚體驗中心項目正式啓動。
2022年11月，麥吉麗全球品牌概念店登陸武漢夢時代。門店集星品零售區、皮膚科學館、素顏之美長廊、沉浸式尖端美膚科技館、夢幻香氛區等爲一體，爲消費者提供更爲立體的購物、娛樂與體驗“一站式”服務。
全球品牌概念店與美膚體驗中心的打造，不僅是一次渠道終端升級，對於麥吉麗而言，更變革了品牌原有的銷售模式，不再是單純隔着貨櫃一對多的銷售模式，而是根據消費者最爲關心的購物需求，提供針對性的美膚方案，提高顧客與品牌的粘性，從而深化顧客對品牌的忠誠度。這對麥吉麗品牌成爲高端品牌來說，具有更爲重要的戰略意義。
除此之外，麥吉麗也將圍繞高端美妝的定位去做更多的品牌傳播，正如郭苗女士所說：“在對的地方，找到對的人羣，推廣對的品牌和產品。”將更優質的產品，更高級的美膚體驗，以及“盡享素顏之美”的理念帶給更多的消費者。
05 詮釋素顏之美的真諦
由流量紅利引導下的激進式規模增長會逐漸退出歷史舞臺，未來品牌想要保持市場優勢，離不開技術、產品、渠道等多方面的共同作用。然而，想要持續獲得消費者內心的認可和共鳴，更爲重要的是品牌獨特的理念和對初心的堅守。
“素顏也能自信出門”，是麥吉麗的創立初衷。自成立以來，麥吉麗便將“盡享素顏之美”作爲自己的品牌理念。麥吉麗希望所有女性擺脫素顏的焦慮，無論在於原始肌膚的改善，還是在於內心的堅韌自信。
“我覺得素顏並不是大家想象的邋遢和不修邊幅，而是對自己有更高的要求和自信的表現，素顏的美是肌膚健康細膩緊緻，素顏的美是高級而又生動的美。”麥吉麗創始人郭苗如是說。
正如肌膚可以進化得更好，人生也可以不斷主動進化。麥吉麗品牌向女性所傳遞的態度，旨在於鼓勵每一位女性，能夠主動進化成更好的自己，盡享素顏之美、盡享美麗人生。“盡享素顏之美”這句話不僅是品牌的理念，也是對消費者的一句承諾。
經過9年的發展，麥吉麗已然更懂中國女性的肌膚改善，也更懂中國女性的內心進化。麥吉麗已爲5000萬中國女性肌膚帶來本質改變，書寫中國女性的素顏之美，人們不再談及素顏就“失色”。正視女性力量，做真正打動女性消費者的產品與價值文化。麥吉麗正在爲社會、爲行業、爲中國女性輸出着自己的精神與力量。
在這樣一個逐漸成熟且不斷升級變化的市場，高端品牌的戲已經不是外資品牌們的獨角戲。過去的積澱是爲未來的厚積薄發，中國人的高端國貨之路走的穩重且堅定。或許高端化並不是關乎國產品牌當前生存的緊要命題，但卻是國產品牌走向更高更遠的必經之路，而衆多像麥吉麗一樣的國貨品牌，正在不斷朝着高端化進擊。