消費參考丨風口上的香飄飄：即飲業務還在虧損

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生仲宇璐 報道

香飄飄走入風口。

近日，有網友稱，在日本某商店銷售的香飄飄旗下Meco果汁茶的杯套上印有諷刺日本排放核污水事件的文字，內容包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”等。

對此，香飄飄回應稱，“我們的員工是好樣的！”

上述行爲，讓香飄飄人氣暴漲。據飛瓜數據，5月4日、5日共有超千萬網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間，店鋪直播日銷售額由原來的2500元上漲至100萬元，漲幅高達近400倍。

另一頭，Meco果汁茶爲代表的即飲業務還處在虧損期。

香飄飄於2024年5月6日披露的投資者關係紀要顯示，當被問及Meco果汁茶所處的即飲業務盈虧平衡點時，該公司表示，目前仍然處於投入階段。“當即飲業務模式更加成熟，費用投放更加平穩的時候，盈虧平衡點會逐漸清晰。”香飄飄稱。

某種程度上，香飄飄必須切入即飲業務。由於主營業務沖泡奶茶市場波動，2020年至2022年，香飄飄連續三年營收下滑。即飲市場明顯更大，據歐睿數據，中國軟飲料市場規模由2009年的2603億元提升至2023年的6372億元。

但競爭也是激烈的。2023年，曾在風口上的元氣森林氣泡水就面臨銷售下滑。

爲此，香飄飄必須爲旗下新品找到出路。

“圍繞新的定位，配合市場運營計劃，與消費者進行溝通，同時測試市場的反饋效果。”當被問及Meco果茶的銷售策略時，香飄飄稱。該公司路徑還包括聚焦頭部區域、挖掘杯裝果茶禮品裝及家庭裝的消費機會、積極開拓零食及餐飲渠道等。

財報顯示，2023年，香飄飄營收36.25億元，同比增長15.9%。其中，全年沖泡類、即飲類營收分別爲26.86億元、9.01億元，分別同比增長9.37%和41.16%。

5月6日，香飄飄報收19.21元/股，漲幅10.02%。

同日，上證消費80指數報收5006.45點，漲幅2.46%。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

5月6日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.52元/公斤，比節前上升1.2%。

金新農：2024年3月商品豬銷售成本已降至15.2元/公斤

5月5日，金新農於投資者互動平臺表示，隨着公司養殖關鍵技術指標的提升、原材料價格的下降、各項管理措施的逐步落地，生豬養殖成本呈現下降態勢。2024年3月公司商品豬銷售成本已降至15.2元/公斤。

食品飲料

鹽津鋪子推出蛋皇新口味

5月5日，鹽津鋪子在投資者互動平臺表示，蛋皇作爲公司多品牌戰略佈局中全力孵化的第二個品類品牌，專注於鵪鶉蛋零食細分賽道。公司虎皮香辣味的蛋皇爲新口味，3月份正式開始生產，其他渠道的相關工作正在穩步推進中。

國聯水產：已與盒馬開展合作

5月5日，國聯水產在投資者互動平臺表示，公司與盒馬的合作已開展，公司積極向盒馬渠道供貨。另外，公司預製菜C端市場在一線城市銷售佔比較高。

魔爪母公司計劃在華推出更具性價比的能量飲料品牌

5月2日，魔爪母公司Monster Beverage公司高管在財報電話會上表示，2024年4月在中國部分省份推出了500毫升PET瓶裝非碳酸配方的“獵獸”（Predator Energy® Gold Strike），該產品的初步反響良好，計劃進一步推出更具性價比的能量飲料品牌。該公司高管還提到，在中國市場，2024年第一季度淨銷售額按美元計算同比增長16.4%。

餐飲

羅布斯塔咖啡豆價格攀升至45年來新高

5月6日，據國際咖啡組織(International Coffee Organization,ICO)數據顯示，由於用於濃縮咖啡和速溶飲料的咖啡豆品種供應緊張加劇，羅布斯塔咖啡豆的價格已攀升至45年來的最高水平。

鮮肉餅咖啡鋪餅小咖完成千萬級首輪融資

5月6日，據36氪消息，鮮肉餅咖啡鋪餅小咖宣佈完成千萬級首輪融資。本輪融資主要用於咖啡設備租賃和門店拓展。

海底撈：“五一”假期全國門店客流同比增長約15%

5月5日，海底撈官方數據顯示，5月1日到5月4日，海底撈全國門店累計接待人次約750萬，同比去年“五一”前四天增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。

肯德基K COFFEE全國擴張

5月2日，百勝中國宣佈，旗下品牌肯德基的K COFFEE通過“相鄰店”模式在全國80個城市開設約100家門店。

電商零售

趙一鳴零食全國門店數超過4000家

5月6日，據36氪消息，趙一鳴零食全國門店五一期間總銷售額創新高，同比增長198.5%，318家新店在全國齊開。除此之外，趙一鳴零食4月份全國新簽約門店數爲618家，突破月籤店數歷史記錄。截至2024年4月30日，趙一鳴零食所屬的零食很忙集團門店總數已突破9000家，其中趙一鳴零食門店數量超過4000家。

超級零食很忙、零食很大“五一”假期銷量超過700萬元

5月6日，據36氪消息，5月1日至5月5日，“超級零食很忙”與“零食很大”雙店總營業共計超715萬元。其中，“超級零食很忙”總營收397萬元，單日營收最高超91萬元。“零食很大”則以280平方米的營業面積，五天總營收超318萬元。

“五一”期間抖音生活服務同比增長94%

5月6日，抖音生活服務發佈了“五一”數據觀察。數據顯示，4月26日至5月5日，抖音生活服務訂單量同比增長94%，下單消費者數量同比增長了71%。從地域來看，綜合城市“吃喝玩樂”相關團購銷量排序，上海、鄭州、廈門三地消費領先，位列全國前三，福州和成都緊隨其後。

“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長6.8%

5月6日，據商務部商務大數據監測，2024年“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長6.8%。36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1%。商務部重點監測零售企業汽車、家電、傢俱銷售額同比分別增長4.8%、7.9%和4.6%。線上消費較快增長，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%。服務消費方面，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長7.1%，部分電商平臺住宿銷售額增長6%。

旅遊出行

“五一”假期全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次

5月6日，據央視新聞消息，交通運輸部披露，5月1—5日（勞動節假期期間），全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次，日均27169.3萬人次，比2019年同期（勞動節假期期間）增長23.7%，比2023年同期增長2.1%。

“五一”超800萬人次出入境

5月6日，據國家移民管理局通報，2024年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較2023年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關最高峰出現在5月3日，達180.1萬人次。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

飛豬：“五一”假期出境遊復甦加快

5月5日，飛豬發佈的《2024“五一”假期出遊快報》顯示，2024年“五一”假期，境內遊深度明顯增加，人均預訂量、人均消費金額同比去年均錄得雙位數增速。出境遊復甦加快，在去年大幅反彈的基礎上，仍然以接近翻倍的速度增長，其中自由行已成爲出境遊的主流方式，佔比超過80%。數據還顯示，出境遊性價比繼續小幅提升，預訂均價同比去年微降，其中國際機票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。

運動

FILA全國首家全新終端零售門店開業

近日，FILA全國首家全新終端零售門店，FILA ICONA三里屯太古裡旗艦店開業。FILA爲該旗艦店引入了FILA GOLF與凡爾賽宮館藏授權合作系列產品。

影視文娛

“五一”假期全國電影票房15.27億元

據國家電影局統計，5月1日至5月5日期間，全國電影票房爲15.27億元，觀影人次爲3777萬，均超過去年同期。假期票房前5名影片分別爲：《維和防暴隊》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家 代號：白》1.96億元，《哈爾的移動城堡》1.03億元。截至2024年5月5日，全年總票房爲201.24億元，國產影片份額爲83.76%。

時代峰峻在廣西成立音樂公司

國家企業信用信息公示系統顯示，近日，廣西時代峰峻音樂文化發展有限責任公司成立，法定代表人爲陳春會，註冊資本200萬元，經營範圍含文藝創作、組織文化藝術交流活動、演出經紀、音像製品製作、互聯網信息服務、出版物互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由北京時代峰峻文化藝術發展有限公司全資持股。據悉，時代峰峻爲TFBOYS、時代少年團經紀公司。