消費升級“新風”勁：50平方米社區超市 驚現53家上市公司產品
（原標題：消費升級“新風”勁：50平方米社區超市 驚現53家上市公司產品）
本報記者 肖偉
在一家社區超市裡究竟能發現多少件上市公司的產品？懷着好奇，《證券日報》記者走訪湖南長沙開福區城郊某社區超市，在不到50平方米的小天地裡發現了53家上市公司的產品或服務。它們分佈在白酒啤酒、冷飲飲料、米麪糧油、肉蛋奶、調味品、休閒零食、文具用品、消費電子、小家電、團購快遞、在線支付等領域。
過去，城郊地區的社區超市曾是假冒僞劣產品氾濫之地，如今，由於國內消費升級，頭部企業崛起，社區超市已然成爲兵家必爭之地。記者注意到，上述相關53家上市公司近三年業績與股價齊飛，這是上市公司貼近市場做產品，苦練內功提質增效的最好回饋。
小店注重大品牌
30多歲的劉一友已經在長沙開福區城郊開了7年超市。街那邊是喧鬧的工地，三一重工的挖掘機和山河智能的樁機正在工地上忙碌，保利地產將要建設城市綜合體和住宅區，配套中學、小學和幼兒園。早晨的太陽剛剛升起，工友們陸續走進超市，統一方便麪、唐人神火腿腸、農夫山泉礦泉水是他們的標配。結賬的時候，一位工友掏出手機刷了微信支付。工友們剛剛離開，周南中學的學生們又來了，晨光文具的本子和水性筆、小米手機的充電器、OPPO的耳機、蒙牛或者光明的酸奶裝在袋子裡離開了社區超市。學生們同樣刷了微信或者支付寶。“有二維碼真是方便，不用找零錢，也不會有假幣，還節約了我的時間。”劉一友十分開心。
趁着送走一撥顧客和即將迎來又一撥顧客的空閒，劉一友開始清點興盛優選送來的團購蔬菜，把青島啤酒、東鵬特飲、王老吉拆包後放在格力冷櫃裡，又把經銷商送來的酒鬼酒二兩三小酒擺在櫃檯上。他一邊忙碌着，一邊計算早晨的進賬。隨着夏季到來，他開店時間越來越早，在忙碌中收穫着滿滿的喜悅。“早些年，想進這些貨都沒有渠道，只能賣一些灰色渠道來的東西，不然貨架空蕩蕩的，顧客到了門口一看都不想進來。”他笑着說，“現在不一樣了，進貨渠道多了，好貨品種數量也多了，大家都認牌子貨，雜牌貨在我這店裡沒有銷路。”
劉一友不懂什麼是劣幣驅逐良幣、國內消費升級、頭部企業崛起，卻對貨架上的上市公司產品更迭興衰如數家珍。“以前零食只有長沙蛋糕廠的老蛋糕，冷飲只有長沙冰棒廠的綠豆糕。如今品種可多了，鹽津鋪子、勁仔小魚、桃李麪包，數都數不過來，想買什麼口味的都有。”他指着店中央高高的“堆頭”，“別看我經營的是一個小店子，這個堆頭還有好幾個牌子的休閒零食經銷商要搶着付給我堆頭費。”
下午4點多，接孩子放學回家的家長們在他的店裡挑選做菜的調料、輔材。海天味業醬油、恆順醋業米醋、金健米業大米、金龍魚食用油、克明面業麪條、雪天鹽業精製鹽、涪陵榨菜迎來了它們這一天的高光時刻。“好多年了，這些東西都沒有明顯的漲過價，可能是因爲人人都需要吧。”劉一友感嘆，“生活必需品不大漲最好，來我店的人不就是圖個方便、圖點便宜嘛，社區超市就是爲社區提供服務的。”
業績與股價齊飛
劉一友的社區超市裡不僅藏着53家上市公司，似乎還藏着上市公司股價屢創新高的秘密。《證券日報》記者梳理，2019年至今，在3年不到的時間裡，酒鬼酒股價上漲1515.08%，青島啤酒上漲217.70%，晨光文具上漲175.21%，海天味業上漲90.57%，光明乳業上漲78.35%。53家上市公司三年累計平均漲幅爲69.76%，無一家企業出現三年累計下跌的情況。
與股價上漲相呼應，上述公司的經營業績也在步步高昇。酒鬼酒扣非淨利潤從2017年的1.52億元增長至2020年的4.40億元，已實現翻倍增長。青島啤酒扣非淨利潤從2017年的9.75億元增長至2020年的18.16億元，接近翻倍增長。晨光文具扣非淨利潤從2017年的5.44億元增長至2020年的11.03億元，也接近翻倍增長。良好的業績來自上市公司貼近市場做產品做服務，苦練內功。以酒鬼酒爲例，自中糧集團入主以來，酒鬼酒大刀闊斧進行改革，砍掉低端品種，整理銷售渠道，推出內參、紅壇、紫壇等拳頭品種，並推出多款民品小酒，渠道迅速下沉到鄉鎮一級，在牢牢佔據湖南消費者酒杯的同時，取得了營收利潤雙增長的業績。
這些上市公司爲何能股價業績雙雙上漲？湖南大學經濟與貿易學院副院長、教授、博士生導師曹二保認爲：“與外界認知相反，消費品賽道的上市公司並不以區域壟斷和產品提價爲競爭手段，而是通過創新、提質增效、完善物流，實現產品快速迭代，從而築起自身的護城河。疊加城鎮居民收入連年增長等宏觀利好，消費賽道中的上市公司‘優者恆強’。而這正是他們能夠業績常青的主要原因。”
與曹二保教授的觀點不謀而合，美國投資大師吉姆羅傑斯在《街頭智慧》一書中曾表示，“未來的經濟將掌握在那些製造食品、消費品、能源和大宗商品的人手中。”“歸根到底，成功的投資方式不是坐在辦公桌前對着財務報表憑空做夢，那是充滿了傲慢、懶惰、遲鈍和偏見的投資方式。成功的投資方式是投資者主動走上街頭，走進商店，在現實生活當中尋找那些顯而易見的靈感和智慧。”