銷售心法－揮別名牌 在地化的消費新時代來了

書名：共享經濟如何讓人變幸福？作者：三浦展出版：時報出版上市日期：2020/10/13

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購物使人幸福的時代，已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質，而是「聯繫」-人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，告別購物使人幸福，重新思考消費意義，人們關心的不是消費什麼，而是和誰一起消費。

第四消費社會有五大趨勢。從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義；從私有主義到分享意識；從追求名牌到追求簡單、休閒；從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會；「由物質到服務」的真正實現，對人更爲重視。

在第四消費社會之前的第三消費社會，被稱爲「高度消費社會」的時代；在這個時代，日本憑藉自身強有力的經濟基礎，在日圓升值、通貨膨脹中，至少在表面上完全實現自第二次世界大戰後一直追求的夢想─居於日本，而享受歐美式的消費生活和物質上的豐富成果。

然而，這樣的成果同時引發新的矛盾。即在個人感性中產生的個性化，帶有使人與人產生隔閡的傾向。同時，由於個性化的背景是階層化，因此會進一步造成個人的孤立。

此外，高度消費社會導致過剩的物質主義不斷蔓延，在這個過程中，20世紀70年代萌芽的環保意識和節能意識被人們漸漸遺忘，甚至20世紀80年代一度擡頭的反核電運動也逐漸煙消雲散。而第四消費社會的興起，正是爲了解決第三消費社會產生的諸多矛盾。相較於個人化、孤立化的社會，我們更需要建立人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。

被譽爲日本消費社會研究第一人的三浦展，經30年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行爲成爲尋找自我、思考生命意義的媒介。

我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，爲了名利汲汲營營，而是爲了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義，而是愈來愈強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是佔有，或者是那些隨着時間的流逝，反而會帶來更多的滿足感的物品。