辛巴叫板快手:花20多億購買8600萬粉絲 不花錢直播間只有100多萬人觀看

目前,快手、抖音官方對此事並未做出迴應。

作者丨種山

爲籌備“618賣貨節”,辛巴在近日開啓了一系列的帶貨活動。6月5日,辛巴在快手開啓了618第二場直播。歷經六個多小時,帶貨額達到3.72億。

來源:壁虎看看

但在直播期間,辛巴因爲圍觀的粉絲人數太少,情緒失控,一度叫板快手並怒斥抖音。

辛巴在直播中表示自己爲了此場直播花費了2500萬元購買流量,但懷疑平臺依然對他限流,甚至故意打壓他。

說到激動之處,辛巴甚至讓自己旗下的所有主播,站在自己身後叫板快手。

提及讓辛巴消失的燕窩售假事件,辛巴直指是抖音的“小人行爲”,他認爲抖音在用資本操控輿論,致使燕窩售假事件後自己上了50多個負面熱搜。

目前,快手、抖音官方對此事並未做出迴應。

叫板快手,投入20億卻被限流?

在辛巴昨日的直播間中,辛巴自曝,入駐快手平臺後,花20多億購買8600萬粉絲,但是隻要自己不花錢,直播間只有100多萬人觀看,他認爲這個觀看人數與粉絲人數不相匹配。他還說,自己旗下的主播3000萬粉絲量,直播只有20多萬人觀看。

辛巴質疑快手爲了賺錢暗箱操作,他和旗下主播的流量都被平臺控制,更讓辛巴憤怒的是,他覺得自己遭到了快手不公正的待遇。

辛巴表示,其他主播獲取粉絲關注只扣2元錢,而平臺卻扣自己6元錢,平白無故多出2倍成本,即使他給自己旗下的主播點關注也要扣錢。

事實上,辛巴旗下的主播粉絲來源多數都來自辛巴導流。第一次在辛巴直播間露面,徒弟蛋蛋漲73萬粉絲,時大漂亮漲180萬粉絲。他們各自的粉絲中,有1000多萬都來自於辛巴。時大漂亮曾說:“我師傅直播的時候,只要我在身邊,我師傅就會讓粉絲給我點關注,瘋狂地點關注。”

尤其辛巴在燕窩售假封禁後,將重心放在培養第三代專業主播上,“去辛巴化”更是辛選本年度的重要議題。在復出直播中,辛巴透露,禁播期間從全國幾千人中挑選了十幾位主播,並且成立了巴伽娛樂傳媒,有220名星探挑選主播。

但如此一來,漲粉收費意味着辛巴想要培養自己的主播,成本必然高企。

辛巴憤怒地稱:“已經忍了平臺很久,平臺缺錢缺瘋了。”並喊話快手:“你不要什麼錢都掙,我花20個億換來了8000多萬粉絲,現在我只要不花錢買流量,播放量就100萬,坑錢也沒這麼坑的吧,這麼下去誰也幹不了,這場直播我燒了2000多萬,我家主播3000萬粉絲播放量就二三十萬。我來這個平臺做生意,我來做生意。我花錢,我花明面兒上。你卻讓我稀裡糊塗的花?”

辛巴談到自己當年選擇快手是因爲快手有私域流量,而不是公域流量。可是如今辛巴認爲自己花了無盡的錢漲了8000萬粉絲做自己的私域流量,快手卻把私域流量變成了公域流量,辛巴認爲快手這是欺詐行爲。

直言如果快手敢封自己的賬號,就盤點“快手100宗罪”,“你沒有理由封我,我說的句句在理。不光是我,你壓榨所有主播都太嚴重了。我比誰都瞭解快手,我愛快手,我非常愛我,比你們快手這些工作人員很多人都愛,因爲快手成就了我。我非常愛快手,所以一直忍到現在。但是屢屢的這些東西,讓我真的無法忍受。我覺得這不是老闆的意思。爲了完成你的業績,你犧牲平臺的這些人,我不認可。你要犧牲我了。你犧牲的不是我的未來。而是快手平臺的未來。”

直播間粉絲們紛紛喊話辛巴換平臺,但是辛巴表示自己靠快手起來的,“再不濟我是快手的部下,是快手培養出來的,不可能帶着我的團隊到別的平臺去打快手。”辛巴表示,不會轉戰其他平臺,並表示這是底線。

說到激動之處,辛巴甚至讓自己旗下的所有主播,站在自己身後叫板快手。即使妻子初瑞雪不停的勸辛巴要謹言慎行,辛巴也執意讓主播一同叫板快手。

怒斥抖音,利用資本發酵輿論?

除了叫板快手,辛巴也在直播中主動提及讓自己賬號封禁的燕窩售假事件。

他講述曾經很敬佩張一鳴,有很好的團隊和主播,“但是我辛巴的事情你發酵到什麼程度,真的應該這麼做事兒嗎?”辛巴表示,“燕窩產品”是抖音最先開賣,裡面的明星、頭部網紅先賣的產品,但是抖音平臺並沒有站出來道歉、賠償,而是自己出來背了鍋。

2020年11月,辛巴因旗下弟子時大漂亮售賣燕窩遭到質疑,辛巴在直播間內怒懟粉絲是黑粉,聲稱產品沒有問題,並表示傾家蕩產也要跟黑粉死磕到底。

針對辛巴燕窩售假事件,廣州市市場監督管理局介入調查,12月23日,該局通報了此事的調查處理情況。經檢測,“茗摯”品牌燕窩產品在直播間推廣銷售時,確實存在誇大宣傳,燕窩成分不足每碗2克。

最終,辛巴發佈聲明,稱“茗摯”品牌燕窩產品在辛選直播間推廣銷售時,確實存在誇大宣傳,辛選直播間將召回全部售出產品,並退一賠三,共退賠近6200萬元。同時,辛巴公司表示,此事件中,辛選團隊在選品、質檢方面因爲對燕窩行業相關專業知識儲備不夠,未能甄別出品牌方提供的產品信息存在誇大宣傳的內容,存在疏漏。辛選宣佈將進行一系列的供應鏈整改升級,並啓動消費者權益保障計劃

隨後,快手電商發佈了辛巴燕窩事件的官方處罰結果,辛巴個人賬號被封停60天。

辛巴稱自己在假燕窩事件中承擔了應付的責任,但是事情鬧這麼大,頻頻被黑,上了50多次熱搜,是因爲抖音平臺將假燕窩事件無限放大,並喊話張一鳴不地道,稱抖音在操控輿論,張一鳴在用資本操控輿論。

爲此,辛巴在近日將抖音告上了法庭。根據天眼查App顯示,近日,抖音關聯公司北京微播視界科技有限公司新增多條開庭公告,原告爲電商主播辛有志(辛巴),被告爲北京微播視界科技有限公司。案由涉及網絡侵權責任糾紛名譽權糾紛,審理法院爲廣州互聯網法院,案件將集中於2021年6月開庭。

來源:天眼查

直播中,辛巴甚至放話:“告到天荒地老。”

另外又直指抖音上有大量PK、帶貨演戲炒作的行爲。辛巴直言快手的電商打抖音都是跟玩兒一樣,根本不是一個量級的,而自己從來不會再背地裡整人,不像抖音經常暗地裡偷襲,以爲有錢就了不起了。

辛巴表示,自己不相信一家獨大,任由資本操控輿論。“這些惡人的醜臉,不會就此妥協退讓的,因爲光腳的不怕穿鞋的。社會年輕人創業就是這麼不公平,不給你機會,都被這些大平臺所把控着。”

直播江湖不願再出現下一個“辛巴”

過去三年,“直播江湖苦主播久矣”。各大平臺都不願意再培養一個“大主播”。

快手尤爲如此。

根據調查顯示,2019年,快手全年電商直播GMV是400-500億元,而僅辛巴家族的帶貨數據便高達133億,約佔總平臺的近1/3。一年之後,2020年快手電商GMV突破2000億,但辛巴家族10位主播的累計GMV約爲65億,僅整體總GMV的6%。

可見快手在加速“去家族化”的步伐。

而在辛巴被封禁的60天,快手的直播規則也已經發生了明顯變化。2月25日晚間,快手另一位家族大主播二驢的在直播時坦言,近期快手大主播紛紛停播,自己直播間人數也下降了幾十萬。“官方現在改變了規則,流量都分散了。官方希望培養出10個400萬的賬號,而不是1個4000萬的主播。”

在辛巴旗下主播貓妹妹首播當日,直播間在線人數達到了10w+,帶貨三個小時,突破2000萬GMV。據壁虎看看數據數據顯示,2月26日帶貨成績中,貓妹妹位居榜首,且其帶貨數額遠超排名前六位主播相加。

然後貓妹妹雖然數據亮眼,但並未出現在快手站內的賣貨榜和全國熱榜上。

原因是快手站內榜單的規則顯示,淘寶等第三方平臺訂單因數據不能實時回傳,不參與小時榜排名計算。而貓妹妹直播內的商品,多數是跳轉淘寶進行的。

這意味着,貓妹妹想要實現漲粉,只能通過設置抽獎福利,引導粉絲分享直播間。在快手官方頁面,幾乎得不到流量推薦和曝光。從另一個角度來看,辛巴家族團隊在快手電商的飛速變革中,掉隊了。

3月,快手相繼推出服務號“10億補貼計劃”和商家全週期紅利計劃,針對商家賬號提供利好政策、產品賦能、流量扶持三大平臺紅利。

同時,快手的流量正在涌向一批更專業的新主播,其中,遙望旗下的瑜大公子,一舉替代了辛巴家族的時大漂亮頭部美妝主播的地位。此外,以羋姐爲代表的一批自帶供應鏈入場的主播新秀也在崛起。而在快手帶貨熱榜中,排名前五位的主播,多是被認證爲快手好物推薦官的商家主播,他們自帶供應鏈入場,且尊重官方的遊戲規則。

平臺對垂類主播和品牌自播的支持,也必將蠶食“大主播”的份額。畢竟,直播江湖都不願意再出現一個“辛巴”。