新光三越加入電商戰場　主打美麗選品吸年輕新客

▲新光三越全新電商品牌beauty stage美麗臺正式上線，主打瞄準美麗市場，提供整合內容與網購功能的美妝保養電商平臺。（圖／記者洪菱鞠攝）

記者洪菱鞠／臺北報導百貨業者求轉型突破實體通路限制，現在也積極轉往電商市場搶攻線上商機。新光三越全新電商品牌beauty stage美麗臺於今天（6/8）正式上線，主要鎖定25～45歲女性客羣，除了提供商品網路販售，還有商品資訊或教學等內容分享，而開站初期主打彩妝、美髮、保養三大品項，提供超過60個品牌、近2,000項商品，其中特別精選推薦品牌獨家商品，是與實體通路的最大差別。近年在電商的強攻威脅下，消費者購物習慣改變，讓實體通路經營愈顯吃力，因爲實體與虛擬通路已無太大區分，爲了吸引顧客、刺激消費力，百貨業者不只在週年慶中想花招祭出各種優惠，也積極引進全新品牌進駐通路，而朝線上發展打造虛實整合的購物體驗，則是尋求擴大客層的一招。

▲beauty stage美麗臺透過新光三越通路優勢，提供特色品牌選品於網路販售，其中更包含線上纔有的獨家商品。除此之外，未來還將導入實體沒有的產品，和實體百貨有所區別。（圖／翻攝自beauty stage）新光三越經過3年籌備，於今日正式推出beauty stage美麗臺電商平臺，訴求以「變美麗」爲主題的選品概念，結合實體通路的品牌資源優勢，網羅國際專櫃品牌以及特色品牌，並提供只有在線上才能買到的獨家美妝保養夯品；另一大特色是強調結合「內容」，有專業駐站老師、素人或部落客等分享商品資訊或教學，頁面連結也會做即時導購功能。beauty stage美麗臺臺長湯雅楓表示，beauty stage是一個全新電商品牌，並非新光三越實體百貨的店中店所延伸，除了線上線下會員不共享，包括目標客層、平臺內容、商品結構到活動內容等皆有所區隔，平臺由獨立部門負責經營，開站初期以充實平臺內容爲主，期望能建立起自己的網站流量，找到更多新客源，進而創造營收成長。湯雅楓指出，相較於實體百貨通路受限於面積坪數，電商平臺的最大優勢是可以補足其缺點，以beauty stage上的化妝品牌數來看，當中有5成和百貨1樓化妝樓層不重疊，未來也會不斷導入實體百貨沒有的商品，例如少女彩妝或開架品牌等。不過，beauty stage目前只有網站版本，尚無APP可下載使用，物流方面與順豐合作，現只有宅配到府，金流則提供線上刷卡，之後將持續擴增更多功能。