星解讀|流量藝人的“有效出演”，究竟意味着什麼？
4月6日，《花間令》迎來收官。該劇在古裝言情中融入了懸疑探案、魏晉國風等元素，給許多觀衆帶來了難忘的追劇體驗，3月黑馬，當之無愧。
尤爲難得的是，這樣一部實驗性的古裝劇創新之作並未止步於紙面好評，而是一舉成爲優酷2024開年最快破萬劇集，在全網多個平臺表現強勁。脫離播出前鋪天蓋地的宣發，存在感仍不輸同期擁有知名IP背書的網臺大劇，如此亮眼的成績，是優質劇集內容和主演自帶流量熱度雙重加持下的結果。
劇中飾演女主楊采薇的鞠婧禕作爲流量小花，具備下沉市場觀劇號召力的同時，也擁有一批高活躍度的粉絲，賦予了該劇強勁開局。同時，她在劇中分別飾演性格迥異的鬼馬仵作和惡女大小姐，相比以往作品更有新鮮感與挑戰性，圍繞其演技、轉型與角色塑造的討論一直居高不下，成爲劇集熱度的一支特殊助力。
可以說，不管對於平臺劇方，還是對於流量藝人本身，這都是一次典型的“有效出演”。演員與角色相互成就，也讓更多泛娛樂受衆通過劇集和角色認識到了演員鞠婧禕。
圖源：《花間令》官微
01
劇集極限空降
如何逆天改命
《花間令》的黑馬稱號，來源於各項榜單數據的支撐。開局躋身“優酷2024開年最快破萬劇集”，這一意想不到的成績也爲該劇吸引了很多觀衆好奇心。一些抱着觀望態度涌入的觀衆又被好內容吸引、轉化爲劇粉，支撐起了後續的熱播：站內熱度連續多日破萬，集均表現突出，躋身德塔文電視劇月榜TOP4與古裝劇季榜TOP2。
黑馬之所以爲黑馬，是因爲這些表現超出了大衆對《花間令》的預期，在這一切真正到來之前，沒有人篤定押寶過它的火爆。
原因不難理解。作爲原創劇本，沒有驚天動地的立項、也沒有聲名遠揚的原著紙片人加持，在傳播聲量上存在天然短板。又因臨時空降大大壓縮了前期預熱空間，據悉，@花間令官微 3月10日發佈首款海報，3月14日發佈首款預告，3月15日當天便定檔空降，蓄水宣傳僅短暫5日。
誠然，作品最終所能觸及的成績天花板，來自廣大觀衆羣體的親自打分。然這一切皆建立在觀衆能夠發現並領略其魅力之基礎上。自帶高關注度與堅實觀衆底盤，是流量演員在市場競爭中突圍的關鍵，也是文藝片、主旋律紛紛向流量演員拋出橄欖枝的原理所在。在《花間令》的逆襲之路上，鞠婧禕是非常關鍵的存在。
圖源：《花間令》官微
一方面，拍攝期間，鞠婧禕的造型路透便開始助力項目預熱。很多觀衆對《花間令》的期待始於鞠婧禕的魏晉風造型。值得一提的是，《花間令》官抖在2023年5月釋出的下馬車名場面，成爲該年唯一點贊量達到十萬級別的爆款物料。對優酷平臺而言，開播前預約人數成功突破300w。種種一切，無一不說明了鞠婧禕在播出前期作爲招牌的號召力。
另一方面，開播之初，鞠婧禕的惡女角色也爲該劇強勢引流。目前，該劇官抖的點贊量前三位仍是3月14日發佈的上官芷混剪，以及3月15日發佈的“姐妹帶我暴富”與桃林提燈高光。顯而易見，這三支播放量破百萬的視頻對於該劇開播的廣泛宣傳起到了舉足輕重的作用。極具衝擊力的視覺美感、與角色契合的妝造等引起了廣大下沉市場對“鞠婧禕”的高度興趣與持續關注，加之原生自帶的觀衆底盤，加速了討論聲量的擴大。
圖源：抖音
這一點也在數據層面得到了更爲鮮明且直觀的印證。對比《花間令》景氣指數以及鞠婧禕角色貢獻度的逐日走勢，開播三天之內都迅速攀上高峰，爆發力強勁。這足以證明，該劇在至關重要的時刻成功吸引了首批觀衆的矚目。
圖源：德塔文科技
近年來，劇集空降播出成爲常態，如何避免好劇因此留下遺憾是值得業內思考的問題。流量演員的價值在此刻突顯，如同此次，鞠婧禕的粉絲羣體和流量底盤爲該劇的前期出圈助力不小，也因此而使其作品有機會受到更多觀衆的品評。
02
流量轉型
號召力從何而來
流量小花轉型演戲，自帶的粉絲流量支持是一方面，真正的觀影號召力則是另一方面。將粉絲一比一轉化爲觀衆、從而撐起票房或收視，這是多年前就已經被破除的“想當然”。想要最後呈現的作品有口皆碑，粉絲粘性和觀衆盤缺一不可。而這些，則都是近年鞠婧禕一步一個腳印積攢下來的成果。
圖源：《芸汐傳》官微
提到鞠婧禕，大衆印象多爲“認真搞事業，多年無緋聞，唱跳能力逐年精進，營業用心，常有紅毯造型、舞臺直拍與OST直出”。因而即便轉換賽道，早年積累的粉絲依舊忠誠團結，成爲其演員路上的助力。同時，鞠婧禕伴有出圈角色，慢慢讓市場認識到她作爲演員的可塑性與事業心。
德塔文數據顯示，鞠婧禕的受衆以全國各線級城市的年輕女性爲主，《花間令》的受衆也呈現出高度相似的特徵。已知《花間令》是原創劇本，沒有書粉對數據產生影響，它所呈現出的就是一種典型的古偶畫像。由此可以認爲，鞠婧禕如今的受衆人羣與古偶用戶是高度一致的，《花間令》的爆火離不開鞠婧禕自帶觀衆盤的加成。
圖源：德塔文科技
那麼，這樣的觀衆盤具體是如何形成的？
擁有《芸汐傳》這樣一個良好的開端，是鞠婧禕打開演員之路的關鍵。在堪稱神仙打架的2018年暑期檔，這部小成本劇成功播出了存在感，成爲愛奇藝2018年度網劇年度亞軍，之後更反輸到湖南衛視，電視收視也不俗。鞠婧禕也憑藉劇集熱度加持，登上2018德塔文藝人上升能量榜榜首。
同時，鞠婧禕的扛劇能力也不斷經受市場驗證，多年表現穩定。事實上，細數鞠婧禕出演的劇集，除了國民老劇翻拍的《新白娘子傳奇》和遊戲改編的《仙劍四》是能夠借勢原作IP的大項目，其餘最主要的標籤均爲“鞠婧禕”本人。實際上，這些劇集的播出成績最終都超出預期：《如意芳霏》成爲2020年愛奇藝獨播古裝愛情劇第一；《嘉南傳》成爲2021年愛奇藝、騰訊視頻聯播網劇年度冠軍；2023年的《花戎》更新16天，連續15天奪得愛奇藝站內熱度日冠。細數這些劇作成就，鞠婧禕都在其中擔任了相當關鍵的角色。（數據來源：根據愛奇藝站內統計）
去年播出的《花戎》同樣作爲無宣傳空降播出，根據德塔文觀察，該劇景氣指數也如《花間令》一般，出現了開播前三天極速攀升的情況，鞠婧禕的角色貢獻度高達48%，充分體現出鞠婧禕對劇集的拉動作用與角色塑造的高完成度。
圖源：德塔文科技
綜上所述，這樣亮眼的表現，說明鞠婧禕不僅得到了平臺、製作方的信任，更被市場選擇。雖然伴隨着輿論的爭議性，但其扛劇能力在數據端收穫了良好認證。
03
“惡女”出圈
解鎖多元角色可能性
事實上，自2023年起，鞠婧禕便顯現出挑戰多元角色的演員野心。在《花戎》中，她就曾挑戰飾演三個角色；在《仙劍四》中，由於劇情設置她也頻頻需要表演被其他角色“奪舍”的情形，#鞠婧禕兩集分飾三角#頻上熱搜，順利出圈。
在此次《花間令》中，劇本融入懸疑色彩對演員來說更是難度升級。鞠婧禕要一人分飾陷入“換臉疑雲”的純善仵作少女楊采薇與嬌蠻惡女大小姐上官芷兩個角色，還要拿捏好在不同角色面前的不同狀態——何時是需要假扮上官芷的楊采薇，何時又是無需僞裝的楊采薇。
從結果來看，《花間令》深受圈層觀衆喜愛，從開播到收官皆表現穩健，側面印證了鞠婧禕的角色完成度，帶給觀衆強勁的懸疑張力與代入感。
從德塔文抓取的輿情熱詞來看，演員鞠婧禕與角色楊采薇實現了同頻共振，鞠婧禕的有效霸屏再次鞏固了她在細分市場的影響力和認知度。
圖源：德塔文科技
《花間令》全劇的討論熱詞則顯示出，該劇的精彩創意與優質內容接住了鞠婧禕帶來的強勢開局，令觀衆實現沉浸式觀影。各平臺對劇情與人物的討論熱情高漲，這是口碑型熱播劇應有的態勢。
圖源：德塔文科技
此外，值得一提的是，鞠婧禕在前兩集飾演的上官芷儘管只有寥寥幾個鏡頭，但出現即出圈，新媒體端均認爲，這一“惡女”、“瘋批美人”形象令人眼前一亮，看到了鞠婧禕作爲演員的更多可能。
本就偏向她的下沉市場更是被這一絕美造型折服，抖快短視頻平臺、甚至一些古風遊戲裡都掀起了“上官芷仿妝熱”。平臺數據上也可體現這一點，“上官芷”、“惡女”、“刺激”等關鍵詞在鞠婧禕的近期抖音輿情中存在感極高。
圖源：德塔文科技
總而言之，鞠婧禕通過《花間令》拓展了角色譜系，收穫了更多認可，讓市場與資方看到了她作爲演員的潛力空間，於她自己來說也是一次有效出演。
04
結語
比傳統演員更重的明星標籤、更粉絲化的受衆人羣，是流量演員們的優勢，能夠爲所出演的作品撬動相當大的關注與熱度，但這些也會令他們在轉型路上面對更加嚴格的要求與審視，形成一定的口碑困境。
好在商業價值與市場歡迎度使得他們有機會在討論中不斷蛻變，是否能夠將爭議轉化爲進步的動力，證明自己具備演員潛力與成長空間，是流量演員們未來面臨的核心挑戰。
截至目前，鞠婧禕的人氣基礎與個人魅力已經令她擁有被數據肯定的扛劇能力與觀衆底盤，從《花戎》到《仙劍四》再到《花間令》，角色難度的提升也印證了她的進取心。未來期待她更進一步，在爭議中繼續拓寬身爲演員的寬度與深度。
撰稿：十七
責編：紫薇
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