《尋找獨角獸首場品牌發佈會,藝術態度決定潮玩高度》

(原標題:《尋找獨角獸首場品牌發佈會藝術態度決定潮玩高度》)

7月10日,知名潮玩公司尋找獨角獸(FINDING UNICORN)首次品牌發佈會亮相深圳,以“Nonsense make sense”主題開啓今夏潮玩大賞,旗下FARMER BOB、RiCO、ShinWoo等諸多熱門IP齊聚現場行業上下游的生態夥伴聯袂出席,用“不盲從,有態度”擁抱潮玩,共同一探潮流藝術新機遇

如今的潮玩行業正處於高速增長期。如何更多元地挖掘IP潛力,避免產品同質化,打造專業完備的全產業鏈能力,將成爲行業玩家長遠發展與價值提升的重點關卡。作爲潮流藝術文化探索者及顛覆者,後起之秀的尋找獨角獸已經成爲國內專業的潮流藝術IP發行商。對於潮流藝術與品牌未來,尋找獨角獸一直都有自己的獨到見解與作風。

(尋找獨角獸品牌發佈會潮玩IP展示)

穿越時間,用泛娛樂方式打造IP

回顧國內潮玩發展史,從小商販到代理模式再到如今的多元化發展,行業日趨成熟。但在潮玩的世界,“得IP者得天下”是亙古不變的法則。

事實上,手握優質IP已不易,實現IP的長期穩定增值與發展更爲不易。與業內圍繞已有熱門IP大力開發生產線流水作業不同,尋找獨角獸自開創起就以獨特的眼光發現IP,以發展的眼光孕育IP,以泛娛樂的方式打造IP。

正是尋找獨角獸的獨特理念和專業素養,讓其與藝術家FARMER開始了不解之緣,這纔有了FARMER BOB的問世。

“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的宣言一擊即中年輕人脈搏,以畫家“BOB ROSS”和雷鬼音樂人“BOB MARLEY”爲原型的形象設計,輕鬆拿捏了年輕人的個性審美。FARMER BOB一經面世就備受年輕人追捧。

爲了讓更多人感受到藝術的浪漫和潮流文化的底蘊,尋找獨角獸歷時18個月,攜手百年國際汽車品牌瑪莎拉蒂,以契合的品牌理念,聯手將熱情、專業與傳奇的品牌元素融於設計,又透過FARMER BOB x瑪莎拉蒂聯名大展等活動實現品牌的多維滲透,以泛娛樂的方式打造“潮玩偶像”,成功出圈。品牌間良好的化學反應,不僅吸引了大量粉絲關注,實現了多方共贏,還進一步消弭了潮流文化與大衆生活的界限,讓萬物皆可玩,更讓萬物皆可潮。

掌握成長密碼的尋找獨角獸迅速開啓了矩陣式發展,隨即推出充滿快樂能量的RiCO、用甜美手法解構死亡的ShinWoo、因全球變暖而拯救北極熊的REPOLAR、開創超維度流派的Agan、做不過期小朋友的卓大王、帶我們重回1950復古年代的molinta、以細膩筆觸訴說微小吶喊的吞雲小島等等一系列與時代共振的IP。

值得一提的是,尋找獨角獸在IP孵化方面有着驚人的“天賦”。發佈會上創始人吳暘提到,FARMER BOB花了兩年半銷售額破億,Rico與卓大王兩年不到,ShinWoo與Agan阿感花了一年半,而molinta只用大半年就達成了這個“小目標”,直接讓IP孵化週期開啓了四倍速模式。

更可貴的是,爲了讓優質IP不止步於曇花一現,尋找獨角獸與藝術家站在一起,豐富每個IP的精神世界,用歷久彌新的文化底蘊滋養每個IP,讓IP所承載的藝術審美及精神力量與時俱進。

(尋找獨角獸品牌發佈會潮玩IP展示)

構建生態,打造專業化全產業鏈

目前,潮玩市場對產品差異化的需求正持續提升,整體規模不斷擴大。根據弗若斯特沙利文報告,中國潮流玩具零售市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元,複合年增長率爲34.6%,領先於全球水平。

隨着中國潮流玩具受歡迎程度不斷上升,預計市場規模於2024年將達763億元。面對差異化需求與規模持續放大的市場,潮玩行業現有的供應鏈模式也正受到挑戰,產能缺口與品控標準的弊端也將逐步顯現,併成爲抑制品牌發展的絆腳石

尋找獨角獸自成立以來,對工藝有着極致的追求,公司對供應鏈乃至全產業鏈的構建,始終有着自身的堅持。這種堅持讓其在產品製造過程中對每個環節反覆打磨,最大限度地還原設計師的設計理念。

爲此,尋找獨角獸自建了從設計、研發到生產的一體化供應鏈體系,實現了全鏈路的專業、高效、無卡點。如今尋找獨角獸的供應鏈已實現了珠三角地區37%的高質量產能。

正因爲有了專業化全產業鏈能力,尋找獨角獸的產品才展現出獨具匠心的色彩魅力,給人以高級、時尚並且具有個性化的藝術質感

始於潮玩,不止於潮玩

值得關注的是,尋找獨角獸在海上世界文化藝術中心還舉辦了“隱藏片段”藝術展。作爲本次發佈會的第二現場,藝術展這一形式,不僅呈現了潮流藝術所具備的文化潛能,還展現了尋找獨角獸在潮流藝術領域的延展性

紅杉資本合夥人胡若笛在這次發佈會上提到:“我們堅定地選擇與尋找獨角獸站在一起,因爲我們看到的不僅是狹義的潮玩市場快速增長,泛潮流、泛藝術背後數千億的市場機會,更看中的是尋找獨角獸擁有的很多高勢能IP以及強大的發行力。而在高勢能IP的背後,是一種真正對價值觀的認同,是我們願意持續地擁有它,並與它爲伴。”

(紅杉資本合夥人胡若笛)

據透露,尋找獨角獸未來不會侷限於潮玩,而是會持續開發IP的“隱藏屬性”,尋求其在收藏品、消費品、衍生品等各個領域的發展。

“行業獨角獸的誕生從來不是靠孤軍奮戰,它需要構建更爲專業的潮玩生態,更開放地吸納藝術家、合作伙伴,讓更多行業玩家走進潮玩藝術的世界,不斷引領當代年輕人發現並享受潮流藝術文化所帶來的精神滿足感。”創始人吳暘在發佈會上表示,“Nonsense make sense,是對藝術的態度,也是對行業夥伴的態度。尋找獨角獸不盲從,有態度,不改初衷。”

回望618,尋找獨角獸旗艦店的多個單品銷售突破千萬,日總銷售額峰值突破兩千萬元,在天貓618期間成交額也僅次於泡泡瑪特。尋找獨角獸用不俗的戰績,給潮玩的行業帶來了新的衝擊,也帶來了新的想象力。