廣州龍湖跨界推粵語單曲 成年度十大營銷事件精選案例
近日，被業界熟知的廣州龍湖跨界之作《Hello，龍小湖》再次獲得2018新營銷大獎，龍湖集團的“小龍人計劃”攜這首粵語活動主題曲，成爲“年度十大營銷事件”的精選案例。
作爲龍湖集團的超級IP，“小龍人計劃”是龍湖面向廣大住宅客戶和商業會員親子家庭，專屬打造的青少年成長活動，並在包括北京、上海、廣州、重慶、成都、瀋陽等21城全面啓動，面向有5-10歲兒童的家庭進行招募，共吸引近1.5萬個家庭報名。
如何將“小龍人計劃”融入廣州？廣州龍湖在這方面確實花了不少心思。他們並不拘泥於傳統模式或者線下的海選，而是思考着如何和城市產生共鳴，以傳播帶來傳播的裂變方式，在衆多城市區域當中突圍而出。
除了線下豐富精彩的系列親子競賽，廣州龍湖還專門爲該活動創作了一首粵語主題曲——《Hello！龍小湖》。
歌曲由龍湖廣州公司品牌媒介中心一手包辦策劃、作曲、填詞、監製，節奏感輕鬆、愉快，歌唱者天籟之聲的粵語背後，是龍湖以及《Hello！龍小湖》和廣州這個城市的融合性。
事實上，龍湖捕捉到“廣州這座千年南都”背後的根，粵語，正是這一座城市的靈魂所在，而“小龍人計劃”的精神本核，同樣有着對於城市的深度理解，以粵語形式推廣“小龍人計劃”，本身就是龍湖對於城市的尊重和其背後的創新力。
實際上，從近兩年廣州房地產市場的創新傳播和覆蓋面來講，以《Hello！龍小湖》爲代表作，龍湖一直在廣州不遺餘力進行創新傳播，無論是此次的“小龍人計劃”粵語主題曲，還是過往龍湖的一些亮舉，都看得出龍湖在廣州創新創意的實力所在。
隨着龍湖品牌在廣州傳播覆蓋面的進一步提升，置業者和業界已經默認龍湖已經成爲廣州房地產市場高頻率創新傳播的代表，無論是對於城市的理解，還是在一些傳播推廣形式上的求變，在《Hello！龍小湖》上面，都看得出，兩者兼顧。
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