要做"國民車" 吉利第4代帝豪目標回到銷量前十

版權聲明:本文版權爲本站汽車所有,轉載請註明出處。

本站汽車6月1日報道

5月30日,2022年亞運官方指定用車——吉利第4代帝豪參數丨圖片)在“亞運走十城 吉利伴你行”啓動儀式完成首秀,並作爲此次活動的巡遊車,車隊將以杭州爲起點途經上海、南京、西安、成都、廈門、武漢、深圳、廣州、北京、天津共十座城市,傳播亞運精神

在吉利汽車集團高級副總裁林傑看來,亞運精神是一種拼搏精神、向上精神,跟帝豪完全可以關聯在一起。帝豪創造了“帝豪速度”,包括銷量的提升和務實向上的精神,改變了人們對吉利汽車的看法。

吉利汽車集團高級副總裁 林傑

“亞運戰略是整個大吉利汽車集團的戰略。不僅是帝豪,其他產品也會加入到亞運戰略裡。”用具備自動駕駛功能的產品賦能科技亞運,用新能源產品助力綠色亞運,這也是一個展示吉利造車實力的機會。

第1代帝豪,在安全性動力性方面開創了四個“中國第一”

第2代帝豪,配備了車載4G通訊、互聯繫統等前沿科技

第3代帝豪,順應用戶需求,不斷鞏固自主家轎的標杆地位

……

回顧吉利帝豪12年的發展史,它連續9年穩居中國品牌轎車銷量榜首,累計87個月奪得自主轎車銷冠,積累超過258萬用戶,帝豪家族車型總銷量也達到了317萬輛。

據吉利汽車銷售公司常務副總經理範峻毅介紹,前幾代帝豪是靠品質口碑賣出去,帝豪的用戶都是很務實的青年,都是向上生活同行者

“317萬”表面看只是一組數字,但對吉利來說,是很好的用戶反饋信息的渠道,第4代帝豪也基於用戶的需求進行了針對性升級

林傑認爲,做產品的根本還是要針對人羣,要找對人,打造好車不難,打造好賣的車挺難。用戶選擇吉利主要是因爲安全、可靠、經濟、實用,這些關鍵詞既是大部分國民需要的,也是帝豪需要承載的。

“帝豪的使命是成爲‘國民車’,爲用戶創造價值,這個依然是不變的。”

Z世代消費者逐漸成爲購車主力軍,當他們經過各種電子產品時尚潮牌的“教育”,越來越注重產品的個性化以及智能體驗,開始用新的眼光去審視一臺汽車時,入門家轎不僅要價格美麗、品質可靠,還需要與科技、年輕、時髦動感聯繫起來,才能抓住那些“逃離”主流家轎市場的新一代消費者們。

有句話叫“千金難買低趴車”,第4代帝豪做到了,它有很多符合時代的新設計、新特徵,比如1.25的寬高比、優美的姿態、科技範兒內飾。此外,基於BMA架構打造的第4代帝豪,在底盤表現、操控性能懸架舒適性等看不見的地方都有針對性的升級。

吉利“全面架構造車”的優勢,如平臺技術、開發理念、核心能力、體系保障全部融入,賦予了第4代帝豪以安全、健康、科技、品質爲標籤的特點,幫用戶降低使用成本也是吉利關注的重點。

“第4代帝豪增加了很多配置,技術也有升級,但價格肯定不會讓消費者失望。”林傑表示,第4代帝豪不僅要繼承帝豪的品牌資產和精神,還要承接向上的使命。

下半年上市後,第4代帝豪將與第3代帝豪一起拓展A級轎車市場空間,目標回到銷量前十,並繼續向上攻。

總體來看,第4代帝豪根據當前年輕消費羣體的生活特徵,緊緊圍繞用戶需求進行了多方面的升級,這是帝豪品牌積極擁抱用戶的態度,也是吉利汽車向用戶導向轉型的表現。

“什麼是‘以用戶爲中心’?消費者喜歡的,我們就打造出來,產品不是做給企業家看的。”林傑表示,吉利現在有1000萬用戶,是十分寶貴的財富,也是讓吉利贏在未來的重要法寶

帝豪在一定程度上是吉利的“大漏斗”,是一款能夠積累優質客戶的車型,它的定位、定價是親民的,品質也得到了用戶的認可。消費者跟着吉利和帝豪一起成長,這樣吉利推出高端產品,他們也願意選擇。

而且,吉利已經有了向上升級的置換路徑和體系,例如對於喜歡精品轎車的用戶,帝豪車主可以升級置換星瑞;如果喜歡運動性能,可以選擇領克03。

“要有可供用戶置換的產品,把生態做好。我們打通了大集團的置換體系,甚至可以延伸到沃爾沃。”林傑介紹到。

總結:

“第4代”的前綴,代表了傳承,也代表了突破。未來,帝豪和用戶的聯繫會日益加深,探索更多產品共創、品牌共創、生態共創的新模式,在推動品牌年輕化的過程中,也爲吉利注入更多精神內核

“帝豪是吉利的‘壓艙石’,要一直傳承下去。一些全球車企的產品都已經第8代、第9代,帝豪也要這麼做。”正如林傑所說,有些東西是沒有捷徑的,沉澱與傳承非常重要,品牌需要沉澱,產品也需要沉澱。