一瓶茅臺,一百億?!誰在拍,誰在炒?

(原標題:一瓶茅臺,一百億?!誰在拍,誰在炒?)

5月16日,一瓶產於1992年的漢帝茅臺酒在阿里拍賣平臺上引發競拍人“狂歡”,起拍價3999萬元,最終報價距離100億元只差100元!

當天22:13左右,面對瘋狂涌入的競拍人和“竄天猴”式的報價,該拍品被緊急下架。

真的會有人掏100億元買一瓶酒嗎?答案當然是否定的。

競拍人如此瘋狂,是因爲這場拍賣規則存在一個巨大的漏洞:競拍成功後毀約的代價只是2000元保證金,而在關注了拍賣商家淘寶店鋪後,竟可以免繳保證金。

這意味着,毀約的代價幾乎爲零。

面對失控的拍賣局面,16日22:28,阿里拍賣發佈微博稱,在競價過程中,發現有用戶涉嫌惡意競拍,導致競拍價格已遠超估值,商家決定暫時中止本場拍賣。5月17日,下午兩點,該商品會重新上拍。

17日上午,記者致電拍賣商家中酒譜客服人員表示,“有人惡意加價,當成一個笑話看就可以了。”

17日下午,阿里拍賣方面向記者表示,經與中致酒譜確認,該瓶漢帝茅臺酒是一位老酒收藏者所有。2000元保證金和“關注店鋪免繳保證金”是中致酒譜自己設置的規則。在發現報價越來越離譜後,阿里拍賣與中致酒譜進行了緊急商議,暫緩了拍賣。

“這有可能是中致酒譜自導自演噱頭炒作,屬於事件營銷的一種,但風險偏大。”有白酒業內人士表示。

先來認識下本次拍賣中的主角——漢帝茅臺酒。

據介紹,漢帝茅臺酒於1992年問世,當時僅生產十瓶,其餘9瓶已在香港拍賣,上世紀90年代末,就曾拍出100萬港元高價。

一名資深茅臺研究者告訴記者,爲傳承茅臺酒釀造的悠久歷史,弘揚國酒”的聲譽,保持歷年全國名酒評比榜首的榮譽,貴州茅臺酒廠於上世紀90年代初推出極具收藏和品鑑價值的漢帝茅臺酒。

自誕生至今,漢帝茅臺酒歷經多次拍賣。

公開資料顯示,2011年4月,在由貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上,一瓶“精裝漢帝茅臺酒”以890萬元的價格被江蘇收藏家趙晨收入囊中,刷新了當時茅臺酒拍賣成交價格的歷史紀錄

據上述專家介紹,2021年漢帝茅臺酒的行情在3000萬元-3100萬元的範圍內波動。

作爲阿里拍賣“520投資節”一項重要拍品,此次拍賣竟演變成一場荒謬的鬧劇,炒作質疑聲四起。

阿里拍賣信息顯示,漢帝茅臺酒競拍時間爲5月11日0點至5月16日23點59分59秒。起拍價3999萬元,拍賣類型爲增價拍,加價幅度爲100元。

據記者觀察,在5月16日17時之前,拍賣一直有序進行,17時,拍賣共吸引46人報名,20791次圍觀,報價爲4000.01萬元。

令人震驚的是,在21時30分,報價達到了5.2億元左右。隨後,報價一路狂飆,在不到一個小時的時間裡,飛昇至近100億元。

最終,本場拍賣共吸引1769人報名,逾7萬次圍觀。

當阿里拍賣在微博上給出“發現有用戶涉嫌惡意競拍,導致競拍價格已遠超估值”的說明後,部分網友並不買賬。

有網友在該條微博下面評論道:3999萬的標的物居然不要保證金,你們能不能嚴肅一點。

仔細查看本次拍賣的規則可發現,確實存在嚴重漏洞。

根據“拍賣須知”,買家競拍成功後應在72小時內全額支付貨款,超過72小時未支付的交易,付款系統自動關閉,買家繳納的保證金會被沒收。

但問題和漏洞恰恰就是保證金環節。根據規則,本場拍賣的保證金爲2000元,但在關注了拍賣商家中致酒譜的淘寶店鋪後,可免繳保證金。

何以出現拍賣鬧劇?

5月17日,記者致電中致酒譜詢問漢帝茅臺酒拍賣一事,“有人惡意加價,當成一個笑話看就可以了。”中致酒譜客服表示。

當問及保證金設置爲2000元時,該客服人員表示是因爲想讓所有喜愛茅臺的人蔘與進來。

事實真像中致酒譜說得這麼簡單嗎?

“存在一種可能性是委託人(漢帝茅臺酒所有權人)和拍賣商家(中致酒譜)惡意串通,以此擡高拍賣標的價格,但沒想到玩砸了。”一位熟悉拍賣市場的人士告訴記者。

河南天基律師事務所陸陽律師告訴記者,在拍賣過程中,拍賣平臺和拍賣人無權中止拍賣的,委託方或拍賣人如果隨意中止的,需要向競拍成功的買受人承擔違約責任。當然,競拍條件可以事先在拍賣文件中予以公告,比如競買人蔘拍條件、參拍價格上限。如果競買過程中出現明顯違反市場規律,拍賣標的過分高於其價值或拍賣文件中的約定,委託人可以授權拍賣人中止拍賣。

結合本次漢帝茅臺酒拍賣過程來看,“競拍價格已遠超估值,商家決定暫時中止本場拍賣”的理由說得過去,中止拍賣並不違法。

這種非常“兒戲”的拍賣方式是否造成了對拍賣資源的浪費

“這次漢帝茅臺酒拍賣不屬於司法拍賣,按照拍賣法的規定,拍賣活動應當遵守有關法律、行政法規,遵循公開、公平、公正、誠實信用的原則,如果存在惡意串通,損害他人合法權益,擾亂正常拍賣秩序的情形,工商行政管理部門有權進行依法查處。”陸陽表示。

記者注意到,目前阿里拍賣平臺已經重新上架了漢帝茅臺酒拍賣頁面,新的拍賣將於17日下午2點開始,保證金5萬元,並刪除了“關注本店免繳保證金”的表述。

“拍賣機構應該建立自己的公信力,公信力夠強纔會吸引更多的圍觀者參與者,而公信力需要規則去支撐。這種開玩笑式的拍賣,首先傷害的是平臺的公信力,當平臺失去公信力時,就離崩潰不遠了。”白酒營銷專家肖竹青表示。