藝奇 整體規畫藝術授權

▲藝奇文董事長郭羿承以整體行銷抵抗仿冒品。(記者戴瑞芬攝)

藝術授權在大陸是剛萌芽的新興產業,但從陸客搶買狂掃臺北故宮翠玉白菜」、「肉形石」等文創衍生商品來看,藝術授權市場商機無限大。16年前開始進軍藝術授權的藝奇文創,最早取得臺北故宮授權複製典藏,包括張大千郎世寧、清明上河圖、毛公鼎國寶文物,變成隨手可得的筆記本餐具燈飾,甚至設計成包包、絲巾穿戴在身上

但這一切都只是前期準備,特別是在大陸,由於仿冒嚴重,藝術授權的經營臺灣來得辛苦。舉例來說,臺北故宮商品部賣的的一顆翠玉白菜仿真品要價6百元新臺幣,約爲120元人民幣,但在大陸古物市場也買得到山寨版,同樣的石粉樹脂材質成本價只要9塊錢人民幣。

「大陸仿冒是老問題,但我們不怕被仿冒,我們成長的過程就是一直被仿冒的過程。如今我們正逐漸從產品原創設計走向商業原創設計,除了原創,還在市場銷售模式上有獨到的優勢,這是別人仿冒不來的。」

郭羿承因應大陸仿冒的招數:不只賣產品,更是賣產品背後的知識及加值,以及一整套的行銷模式。

由於大陸政府的政策支持,2010年初,大陸第一個藝術授權專項基金——北京文化發展基金會國際藝術授權基金宣告成立,郭羿承身兼秘書長

有了正式的身份,郭羿承更能取得別人沒有的市場優勢。像藝奇在北京的798國際藝術區有個中華文化產業加值中心旗下白石茶館,店內佈置就是將齊白石藝術授權的作品活生生貼近生活,小到裝飾品生活用品,大到空間裝潢,甚至街道佈景城市氛圍設計。

藝術授權的運用手法,還包括爲文化園區酒店量身策劃整體設計,代表作蘇州太湖文創產業園區,用藝術授權結合房地產開發,整體設計藝術酒店、美術館商店街、別墅區等。

即使比同行走得更前面,郭羿承還是認爲,在大陸,藝術授權產品屢遭模仿、侵權確是事實,因爲授權容易、維權難。