一張圖看懂花旗銀在臺發展史！ 一度攻上第二大信用卡銀行
▲一張圖看懂花旗銀在臺發展史。（圖／記者陳依旻製表，點圖可放大）
花旗銀行是最早來臺設點的外商銀行，曾一度攻上第二大信用卡銀行，儲備幹部（MA）制度培養出許多優秀的金融人才，舉凡中信金總經理吳一揆、富邦金總經理韓蔚廷、國泰世華銀行董事長郭明鑑、臺北富邦銀行董事長陳聖德及總經理程耀輝等人都從此出身，有金融界人士將花旗銀行稱爲尊榮殿堂，能錄取就是一種光榮。
不僅如此，業者人士分別形容「以前手上有一張花旗銀行卡是種尊榮象徵」，花旗是國際知名品牌，出國的時候，最擔心手上信用卡不被認證，就算有註明VISA、MASTER，消費還是會看髮卡銀行，拿出花旗信用卡沒有人不認識，在國內，花旗銀行也在食衣住行育樂上帶動流行風潮，消費金融業務成績亮眼，威秀影城電影票買一送一的「饗樂生活卡」更是帶起一波辦卡潮，堪稱許多人「學生時代的回憶」。
整理花旗銀行來臺大事紀，1964年在臺灣成立辦事處、1965成立臺北分行、在 2007 年購併華僑銀行，並正式成立花旗 (臺灣) 商業銀行，「饗樂生活卡」2010年站穩臺灣信用卡第二大銀行，在臺耕耘近60年，截至去年底，在臺分行有44家，今年2月底止，信用卡流通卡數約286萬張卡，在業界排名第6大發卡銀行，也是外商銀行中髮卡量最高。
去年底花旗纔剛調升旗下信用卡權益，例如被譽爲「消費神卡」的花旗現金回饋PLUS鈦金卡，國內外消費不限金額皆2%回饋，平日威秀影城電影票6折優惠，積極推展財管業務、繳稅優惠，結果本月15日晚間突然宣佈，要退出13個消費金融業務市場，臺灣也包含在內，業界人士表示最大原因是本土銀行競爭力提升所致，「臺灣信用卡權益、回饋提高，客戶源紛紛往高回饋、高福利方向流」。
一位民營銀行主管分析3原因，第一，整個市場在改變；第二，信用卡太普及，每一家國銀信用卡業務都沒賺錢；第三，信用卡對國銀來說不是獲利來源，而是「吸客」來源，客戶如果到銀行櫃檯辦完信用卡，銀行在行銷方面比較容易吸客，信用卡達人寶可孟也指出，「國內信用卡競爭激烈是主因」，雖然花旗近年都是前幾名，動卡率都是80%以上，「其實都很不錯，但因爲行動支付加入戰局，像橘子支付在超商動不動就給8%、20%回饋」，在競爭激烈的情況下，要獲利的確更困難。
花旗消金業務撤臺，許多卡友表示可惜，最多人討論的是花旗與威秀影城合作推出「饗樂生活卡」，看電影買一送一宛如年輕人主流， 擔憂信用卡刷威秀電影票的優惠因此取消，對此，威秀影城發出公告，強調花旗信用卡提供威秀影城的相關優惠亦「照常提供」。