印度封殺抖音、微信 這家臺廠看到投資機會

印度封殺中國遊戲產品，讓大宇資看到新的機會，還要順勢佈局美洲市場；惟面對競爭，大宇資能否順利攻城略地？還是要看業績何時能具體貢獻。(圖/財訊提供)

根據《財訊》雙週刊報導，中國、印度兩國因領土爭議爆發邊境衝突，這把火也迅速燒向包含手遊的應用程式（App）市場。根據《印度斯坦時報》統計，從2020年兩國交惡至今，印度政府已經5度出手，從本地的Google Play與蘋果App Store下架逾300款中國App，包括抖音（TikTok）、微信（WeChat）等。

就連新加坡SEA（冬海）集團旗下游戲子公司Garena開發的超熱門手遊，因爲背後大股東是騰訊也被封殺。2022年2月，包含Free Fire在內，總計有11一款手遊App被禁用，震撼全球遊戲圈。這一切在臺灣原創IP遊戲龍頭大宇資訊董事長凃俊光眼中，是揮軍印度市場的大好時機。

「只要中國廠商去的國家，基本上是寸草不生，因爲他們廣告力度之大，推廣的行爲之廣⋯」凃俊光提出他的觀察說，以日、韓爲例，尤其是日本前20名的遊戲約8成都是中國的；韓國則是一些本土的遊戲廠商還撐着，但也有愈來愈多中國遊戲商正在分食市場。

這是因爲如今全球最大的遊戲市場還是中國，當地龐大市場餵養的遊戲商規模都能快速壯大，所以只要遠征其他國家，也有可觀的行銷預算。然而，一直以來，臺灣遊戲公司無法像中國遊戲商砸大錢下廣告、做行銷，因此大多數在日韓最終都鎩羽而歸。

眼見日韓已是遊戲紅海市場，於是前幾年，臺灣遊戲商開始轉攻東南亞，但是卻面臨語言不統一的難題，要落地的推廣難度比較大。而且，《財訊》雙週刊也發現，中國遊戲公司也看到東南亞這塊深具潛力的市場，同樣靠着驚人的行銷預算快速攻城略地。

「臺灣手遊CPA（Cost Per Action，即每次完成註冊成本）平均約10美元，過去東南亞只有1/5的價格；但是2023年已經追趕上需要1/2。」凃俊光指出，短短1年內東南亞CPA就漲了將近1倍，所以，現在進軍東南亞的成本也不低了，而且正漸漸變成紅海市場。

也因此，當中國遊戲商的手遊紛紛被印度政府封禁，再加上根據市調機構Data.ai數據顯示，根據iOS和Google Play的下載量，2021年起，印度已成爲全球最大的手遊市場，自然成爲遊戲商眼中的「新藍海」。

2023年3月，大宇資董事會拍板定案，斥資3億元投資印度市場，並在孟買設立子公司星點，成爲第一家前進印度設子公司的臺灣遊戲公司。儘管新進公司經營印度市場挑戰重重，令不少企業卻步，但大宇資與印度市場卻有一段特別的淵源。