迎防疫東風 臺灣羣募集資額 飆破25億

2020臺灣羣衆募資市場調查　●貝殼放大執行長林大涵。圖／本報資料照片

2020年雖有疫情籠罩，但臺灣羣衆集資市場並未受到影響。貝殼放大羣衆集資顧問公司8日指出，2020全年臺灣羣衆集資總金額飆破新臺幣25億、贊助人次超過百萬，破千萬的集資計劃共有72件，皆創下歷年新高。

其中，臺灣羣衆集資市場的提案趨勢，也搭上「民生防疫」需求，光是口罩或殺菌消毒相關集資產品，全年集資總金額超過3,500萬元、累積超過萬人贊助，其中更出現三件破千萬專案。

貝殼放大執行長林大涵表示，臺灣相較亞洲各國而言，無論是在市場金額或是執行成本等方面，都具備明顯的優勢。林大涵預期，2021年將有更多來自日本、韓國等地的提案團隊，將把臺灣視爲集資的首站或同步上線的選擇。他也指出，另外像是包含Epson、桂冠、臺達電等知名品牌，都陸續在臺發起羣衆集資，預期將有更多知名品牌會將集資行銷或新品發佈的管道。

去年臺灣羣衆集資市場也吹起「防疫風」，全年與防疫相關的集資金額超過3,500萬元，贊助人次超過萬人，其中更有三件集資破千萬的專案。

貝殼放大指出，2020年「影視類」集資遍地開花，例如以贊助金額最高的前十名專案來看，第一名就是由導演魏德聖《臺灣三部曲》拿下，另外還有如《迷走廣州》、《十二夜2》、《千年一問》也都登上羣衆集資平臺。

此外，貝殼放大也指出，2020年也是「線上課程／學院」蓬勃發展的一年，預估同樣具備「高進入門檻、低邊際成本」屬性的數位遊戲、展覽或實境體驗、店鋪開業等類別，今年也有機會崛起。

不過，2020年度破千萬的72件集資計劃（總金額約14.2億元）中，有超過40％來自「代理型專案」，代理商將海外品牌或已於國外集資過的產品引進臺灣集資市場，投入相對更多的行銷資源，但實際上卻仍不乏出現贊助者收到貨後發現品質不如預期，甚至是出貨日期一延再延、要求退款也遲遲未能妥善處理等情況，招來「騙錢」的罵名。

對此，林大涵認爲，集資頁面中應充分揭露提案團隊與產品的相關資訊，平臺方也應訂立定型化風險告知書，在結帳流程中讓消費者充分了解可能面臨的風險。「雖然主動告知消費者風險恐削弱其贊助意願，但這是必須積極面對的課題。」