迎接在線音樂新藍海 酷我音樂玩轉車載黑科技
在前沿技術應用落地的發展條件下,中國音樂行業數字化水平不斷提升。受新冠疫情影響,雲演藝、家庭音樂等在線音樂新業態迎來發展機遇,但由於技術應用與業態未能協調發展引致諸多問題,需藉助5G、8K、區塊鏈等前沿技術爲克服行業痛點提供強有力的技術支撐,助力在線音樂平臺發展。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈的《2020年中國在線音樂行業專題研究報告》主要針對中國在線音樂進行行業分析、用戶研究以及趨勢分析。
“新基建”背景、5G技術推動的作用下,中國在線音樂行業快速發展。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢,預計2021年市場規模增長至428.9億元。隨着在線音樂產業不斷拓展新場景、5G手機用戶規模不斷擴大,中國手機音樂客戶端用戶規模逐年攀升,2021年有望增長至6.45億人。
受新冠疫情影響,線下音樂業務如線下演唱會、音樂節等活動紛紛停擺,音樂線上產業獲發展紅利,衆多玩家如唱片公司、音樂人、直播平臺等紛紛入局雲演藝領域,行業競爭程度不斷加劇,中國在線演藝用戶規模持續擴大,雲演藝趨於常態化。同時,物聯網機基於5G賦能加速與雲計算、人工智能等技術融合,逐步延伸應用場景,而在線音樂行業依託5G+AI+IOT,已基本實現IOT全場景音樂服務,其中智能音箱領域發展較爲成熟、車載音樂領域處於發展階段、智能家居等仍處於起步階段。
儘管如此,中國在線音樂行業仍面臨諸多問題,其中原創音樂人面臨缺乏音樂發行渠道、版權變現難度較大等困境,其中侵權問題尤爲嚴重。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,46.6%的受訪原創音樂用戶認爲較難落實原創作品版權保護, 45.1%和44.6%的受訪用戶認爲現存原創音樂人規模較小以及原創音樂人缺少表現的平臺。艾媒諮詢分析師認爲,當前原創音樂人羣體發展仍需要平臺的協助。針對原創音樂版權保護和原創作者宣傳引流匱乏等問題,在線音樂平臺通過還有着很大的賦能空間。
5G、AI、IOT等技術的應用落地進一步延伸音樂應用場景。 iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,車載音樂、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂用戶最主要使用的設備前三名,分別佔38.4%、37.0%和36.8%。而酷我音樂便通過汽車音樂場景打造競爭優勢。當前,酷我音樂的車載音樂場景已搭載奧迪、奔馳、凱迪拉克、別克等品牌。其中,酷我音樂攜手通用汽車共同打造“隨心聽”車載音樂,是通用汽車對其車主用戶做的音樂體驗升級,讓其享受海量音樂資源,爲車主用戶帶來音樂娛樂服務。
深度定製化體驗、內容個性化推薦、獨家海量資源,是酷我音樂佈局車載領域的幾大特點。酷我音樂基於其豐富的內容產品體系,通過大數據、AI等前沿技術推出定製化服務,並實現終端賬號互聯權益,產品服務具有個性化、便捷等特點;與此同時,酷我音樂推出語音直播、黑膠音樂等特色功能,打造產品核心競爭力。
據瞭解,自2016年正式成立車載事業部,酷我音樂開始全面佈局車載市場,目前酷我音樂月活用戶已超過1800萬,已和60多家汽車品牌達成戰略合作,使用酷我音樂車載娛樂系統的用戶已經超過3000萬,酷我音樂市場佔有率已超過80%以上。酷我音樂作爲第一家支持車載互聯網音樂的產品,已成爲各大汽車數字座艙的選擇,逐步呈現出行業領跑姿態。
在線音樂平臺趨向整合產業鏈上下游資源,構建數字化信息庫,以實現採購、管理、分發版權等過程,最終將實現“線上+線下”數字化管理運營。隨着在線音樂行業不斷應用區塊鏈技術,數字音樂版權評估以及保護等難題獲破解方法,爲音樂版權變現、原創音樂人創收提供條件。
後疫時代,音樂行業線下業務仍未完全回暖;在線音樂新業態如雲演藝、大屏音樂契合疫情防控需求,獲得發展紅利,其用戶規模、市場規模將持續擴大。未來,5G、AI、IOT等前沿技術將作爲強有力支撐,促進雲演藝等新業態提升產品服務質量並加速完善業態佈局。