遊佳璇/「不愛國」球星代言爆抵制潮 Nike廣告算成功嗎?

運動用品大廠Nike公佈30週年系列廣告,其中出現NFL舊金山49人隊前四分衛卡帕歷克(Colin Kaepernick)的畫面。(圖/路透

Nike找科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)拍30週年品牌廣告,引發的正負面效應哪個比較大?由數據告訴你!

科林是美國美式足球球星,他從2016年開始爲了表達抗議警察對黑人暴力行爲、美國社會存在的種族歧視問題,在比賽演奏國歌時,以單膝下跪的方式表達抗議,此舉動引來極大的正反面爭議,有人大力支持,也有人覺得是藐視國歌和國家,例如美國總統川普。(編按:一般是對國歌、國旗行禮,科林拒從改單膝下跪,川普因此批他「不愛國」。)

▲科林.卡佩尼克(右)曾在賽前演奏國歌時單膝跪地,挨轟不愛國。(圖/達志影像美聯社

Nike和柯林的廣告合作簡單明瞭的闡述理念:「就算會犧牲一切,也得堅守信念。」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)

根據Apex Marketing的數據顯示,從9/3(一)柯林在自己的twitter放上廣告照片之後,在24個小時之內有約4千3百萬美元的自然曝光價值產生,其中有44.2%是正面效應,32%中性,23.8%是負面效應。其中的負面效應包含有些反對民衆社羣網站發起「燒球鞋」、「剪球襪」的Nike抵制運動(#BoycottNike)。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

而9/5(三)Nike在電視廣告上播出柯林的廣告後,一天之內,Nike在電視、廣播、網站、社羣平臺的總曝光價值則上升到1.63億美元,其中40%爲正面、30%中性、30%負面曝光。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

全球搜尋量來看,9/3之後Nike在全球的搜尋量大增,以3個月爲時間軸來看,Google搜尋熱度是平常的3倍。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

而從相關搜尋更可以證明這些搜尋量皆與科林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)相關,其中也可看出包括「抵制」、「爭議」的字眼也有相關搜尋榜,顯示這次廣告的爭議不小。

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

▲(圖/大數聚提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

柯林廣告釋出的隔天股價從82.18下降到79.01,下跌3.85%,截至9/6回升到80.4%,但與前12個月的股價相比仍上漲51%。

所以,這次Nike廣告算成功嗎?相信藉由觀察以上數據,你心中已有答案了。

►►►隨時加入觀點與討論,給雲論粉絲團按個贊!

遊佳璇臺大會計的背景加上數位廣告的經歷專攻行銷廣告相關領域致力於讓數據說出有意義的話。本文節錄自《大數聚》,以上言論代表本網立場論壇歡迎多元的聲音與觀點,來稿請寄:editor88@ettoday.net