直播讓跨境貿易“跑更遠”(雲中漫筆)

“5、4、3、2、1”倒數結束,盧旺達駐華大使代言的數千斤咖啡、斯里蘭卡駐華大使推銷的錫蘭紅茶一上架就賣光……多位駐華大使直播帶貨的火爆場面屢屢出現在直播間。在“秒空”背後,世界看到中國平臺、新業態、新模式的不斷髮展,更看到了中國消費市場的巨大潛力

“直播帶貨”既是獨具一格的中國風景,也成爲中國跨境貿易發展的出入口。據統計,自2020年以來,包括俄羅斯韓國馬來西亞新加坡秘魯智利西班牙、盧旺達、毛里求斯南非盧森堡、塞爾維亞、保加利亞、斯里蘭卡在內,數十個國家的駐華大使和領事、參贊曾出鏡中國電商平臺直播間,變身“好物推薦官”。此外,受疫情衝擊,中國外貿企業面臨壓力,如今把貿易和展會搬到線上,藉助直播來獲取訂單客戶,已成爲越來越多外貿企業的新路子。無論是世界產品走進來,還是中國商品走出去,直播帶貨正成爲外貿新方式,讓跨境貿易“跑更遠”。

直播帶貨通過直接與消費者互動,既拉近了商家與消費者的距離,也爲商品贏得了銷售機會。在直播場景下,通過互動方式,商家將優質性價比高的商品展現給消費者,達到了良好的銷售效果。同時,跨境直播帶貨,通過讓外商屏幕前“買買買”,讓中國的產品有了“走出去”的新平臺,有效緩解外貿企業防疫期間的銷售壓力。

直播帶貨成爲跨境貿易新方式,得益於中國電子商務的快速發展。5G、智慧物流、大數據正在催生新業態、新平臺和新模式,爲中國消費驅動增長提供了堅實的支撐。直播帶貨在跨境貿易領域發揮作用的同時,有關部門也要正確引導、促進新業態健康發展。“直播帶貨”促進了跨境貿易發展,也可能存在虛假宣傳、假冒僞劣、售後維權難等問題。對跨境直播帶貨而言,直播電商需要意識到,不誠信經營影響的不僅是企業商譽,更是一國信譽。誠信經營優質商品纔是制勝法寶

火熱的直播帶貨場面爲世界提供了一個瞭解中國的窗口,透過這個窗口,世界看到了一個發展的、開放的中國。兼有“世界工廠”和“世界市場雙重身份的中國,未來將更加開放地走向世界