中國女足迎來“時代紅利”

流量頭牌 羣星閃耀

女足迎來“時代紅利

韋德·達爾攝

本報記者 楊天嬰

近日,中國女足球員王霜張琳豔分別成爲護膚品牌和國際體育品牌的代言人形象大使,這是之前女足登上各大時尚雜誌封面後,女足隊員們的又一次亮相,這樣的發展路徑開始讓人們感覺到一些不一樣的地方。

圍繞在中國女足身上,一直有一種尷尬,就是成績一直很好,屢屢爲低谷中的中國足球帶去勝利和希望,但是說到商業價值就差了很多,人們經常無奈的呼籲,不要總在女足輝煌的時候喊好,而是要給女足更多的真正實惠

這種尷尬,似乎從2021年底中國女足亞洲盃奪冠之後,就發生了改變。

媒體時代的流量密碼

在2022年中國女足亞洲盃奪冠後,相關網絡搜索新聞多達6000多萬條,而在微博熱搜上,#中國女足亞洲盃奪冠#的詞條達到28億的閱讀量,而#今夜爲中國女足喝彩#達到了12億的閱讀,如果算上此次女足亞洲盃每場比賽前後的熱搜,這次女足熱度破百億閱讀,堪稱全民現象級熱潮

其實,之前中國女足在奧運會和世界盃上也取得過亞軍的輝煌,但是當時的傳播手段無法和現在相比,隨着新媒體的快速發展,社交媒體的輻射分發,這次女足斬獲亞洲盃所收到的傳播紅利可能比之前女足賽事的總和還要多。

正是在這樣的傳播力度下,女足登上了意味着流量巔峰的時尚雜誌封面,獲得了更多領域的關注,得到了更多品牌廠商的青睞。

女性力量”應和時代節拍

當前這個時代,女性力量正在甦醒和崛起,在許多行業裡“女性力量(girl power)”這個詞、這種觀念變得更被重視,人們給與了女性更多的平等對待和機會。現在的中國女足正是“女性力量”的代表。當中國女足在逆境中表現出大無畏的戰鬥態度和極其感人的拼搏精神後,完美詮釋了女性+力量這個時代名詞

在放大、疊加、倍增的新媒體時代,它們把女足奪冠的價值烘托的更加耀眼,也帶給女足更多的商業價值和認同感

女足明星提升商業價值

王霜一直是中國女足的頭牌明星,作爲新時代年輕人的代表,她和傳統女足明星又有很大的不同,她善於表達情緒,更善於使用社交媒體,同時兼具了中國女足傳統的勵志精神和愛國主義情懷,成爲當下年輕人喜愛的偶像代表,中國新時代的年輕人精神在她身上有了很好的體現。

與此同時,海外留洋國腳佳麗沈夢雨楊淑慧等人在海外踢球的新聞時常成爲中國足球熱門新聞,而女足主帥水慶霞和奉獻絕殺的小將張琳豔的個人成長故事,則屢屢被各大媒體和朋友圈轉發。這些女足隊員們都在不約而同地成爲新的明星人物。

正是因爲有了明星,有了話題度,纔有了當前整體提升的女足商業價值。職業體育肯定需要明星運動員的帶動,中國職業籃球的發展離不開姚明出現的帶動作用,中國職業足球離不開當初楊晨范志毅孫繼海和武磊這樣明星球員的推動。

在職業體育上,頭部明星運動員會佔據體育價值的大部分,但是也會拓寬整個體育市場,做大體育產業蛋糕,這樣纔會給更多的人更多的機會。

中國女足,在今天所獲得的讚譽和收穫,都來自於奮鬥和努力,同時也來自於這個時代的技術進步和精神追求,新時代的體育產業發展需要中國女足這樣的運動隊,而中國女足也配得上這個時代!