中國手機廠崛起 價格戰打趴蘋果、三星兩巨頭

蘋果三星兩大巨頭手機供貨量首下滑,中國手機品牌市佔率逐年升高,顯示智慧市場環境正在發生改變。(圖/記者洪聖壹攝)

記者王雅賢綜合報導

全球智慧手機差異化逐漸降低,加上中國手機廠的低價策略攻擊,造成智慧機兩大品牌蘋果及三星2016年供貨量下跌,也是首次減少的一年。這樣的數據,或許代表着智慧機市場的環境正在發生改變。

根據《日本經濟新聞》統計,三星2016年供貨量將低於2015年的3億2,000萬部;2016年蘋果供貨量將超過兩億部,但仍低於2015年2億3,000萬部的供貨量;此外,SONY和LG電子美日韓的智慧手機廠商供貨量,皆被認爲將出現減少。統計結果更顯示,2018年後中國手機廠商的供貨量可能佔全球總數一半以上。

據瞭解,iPhone過去兩年銷售的成長力道主要來自中國市場,但小米、聯想、華爲樂視等中國新興品牌崛起,利用低價銷售攻勢,成功佔據大半市場。

以華爲來說,2016年供貨量將增加2成至1億3,000萬部,而小米、聯想、樂視等中國主要十多家智慧手機廠商供貨量合計將增長15%,來到5億5,000萬部左右,與蘋果和三星的合計供貨量不相上下。

中國智慧手機廠商對於東南亞印度非洲等新興市場也相當積極,以樂視爲例,2016年1月正式進軍印度市場,同樣以低價爲策略,在2月便摘下1萬至1.5萬盧比(約4,800至7,200元臺幣價位區間手機的銷量冠軍,擠下蘋果、三星兩強。

市場人士認爲,智慧手機技術逐漸成熟,在無法明確做出差異性的狀況下,將讓主打低價的中國品牌佔盡優勢