資訊：2020上海直播電商品牌峰會成功召開
12月23日,由上海市數字內容產業促進中心指導,上海鉑匯企業管理諮詢有限公司主辦,浙江有播科技公司聯合主辦,上海靈才科技有限公司獨家冠名,31會議、師董會、等單位聯合協辦,王九山全網霸屏團隊全網媒體宣發支持的2020上海直播電商品牌峰會在上海青浦國展寶龍麗筠酒店成功召開。
開場由上海數字內容產業促進中心的樊宏主任致辭,樊主任在講話中表示:“上海數字內容產業促進中心作爲上海市先進社會組織,一直在爲上海數字內容產業發展,做着積極努力向前推動的事情。對於產業的融合,相關企業的發展都起到不可替代的支持性作用。本次峰會作爲指導單位,不僅預祝峰會圓滿成功,並祝願到場百餘位品牌企業家們,在未來的發展道路上,跟數字化轉型相結合,與數字內容產業深度融合,藉助直播銷售等等的新市場銷售模式,創造出更好的經濟效益和更大的社會價值。”
上海智慧島數據產業園作爲本次峰會的聯辦單位,也進行了發言,並介紹了智慧島數據產業園爲品牌企業在直播電商行業中的發展,所能提供的有力支持,及相關政策。
2020年直播電商的發展如火如荼。商務部數據顯示,上半年,全國直播電商上架商品數超2000萬,直播場次1000萬場,活躍主播數超40萬,觀看人次超500億。有機構預計,2020年直播電商整體規模將突破一萬億元。爲了助力品牌商構建直播體系,創造“播品牌”,本次大會特別設置以“直播電商萬億賽道的紅利,品牌商該如何介入”爲主題的專題分享和圓桌論壇,並在現場搭建10多家直播倉,品牌商協同主播共同直播,打造線上“逛”播沉浸式視覺體驗,爲品牌商、供應鏈資源和直播平臺進行互通共享對接,實現線上線下流量互通,持續爲品牌商引流賦能。
企業家師董會(北京)信息科技有限公司董事長,主題演講《智引未來 播動世界》
淘寶大學直播官方講師馬鳴陽,主題演講《2021電商賣家 如何佈局直播賽道》
上海靈才科技聯合創始人廖菲菲,主題演講《科技力量 助力直播電商》
網紅貓商務總監劉笑千,主題演講《關於網紅貓》
紐西之謎Vivian,主題演講《重新定義 找到融合的優勢》
騰訊智慧研究院專家劉東明,主題演講《企業家網紅打造》
永和豆漿創始人林炳生,主題演講《永和豆漿在新媒體時代如何突圍崛起》
鯊魚菲特創始人兼董事長強小明,主題演講《2年增長2000%鯊魚菲特品牌增長之路》
K友匯、視盟創始人管鵬,主題演講《視頻號開啓雙域流量社羣賦能時代》
領播者播商大學鄭妍熙,主題演講《商播品牌演藝史》
草莓紅人孵化創始人草莓小姐姐,主題演講《朝此方向,註定被多數人仰望》
直播助力品牌商挖掘“播品牌”社交直播價值
根據《2020年中國數字營銷趨勢》數據顯示,現在超五成的品牌廣告主稱將直播作爲營銷重點,無論新老品牌,通過直播打開新渠道銷量,隨着用戶積累和口碑建立,直播間內的影響力得以繼續延伸。
“這不僅指向中小商家,也包含大的品牌商。但是在簡單粗暴的活動式帶貨之外,品牌如何在直播電商裡紮下根來是一大問題”,在《直播電商時代中品牌的機遇》圓桌論壇上,微視紅創始人王慶中、鉑匯諮詢CEO張沁珮、有播科技COO令湖,各自發表自己的意見。
其中鉑匯諮詢CEO張沁珮女士,在回答主持人三個問題,既:“品牌商在面對直播電商時代時,應該注重什麼?擁有什麼?建立什麼?”。
張沁珮女士回答說:“品牌商應該注重直播銷售的方式跟自己現有經營特徵相結合,不同的企業銷售路徑不同,與直播的結合就有所不同。傳統渠道的品牌企業,要對渠
道做直播賦能。門店銷售的品牌企業要做,門店直播銷售員與總部主播矩陣結合。直銷和社羣、微商模式的品牌商企業,應該做直播銷售員孵化及社羣+直播裂變銷售的分銷結構轉型。”關於品牌商應該擁有和建立什麼,張沁珮女士也給出了獨特的見解,她說:“品牌企業應該擁有一套完整的直播銷售運營體系,面對直播電商時代,完整的體系包括建立一支屬於自己的職業直播銷售員團隊。”並且她強調,鉑匯諮詢現在做的事情,就是培養大學生做職業的直播銷售員,然後對接給有人才需求的品牌企業。同時,幫助品牌企業建立健全自己的直播銷售體系。完善品牌商企業對直播銷售所需資源的整合,爲品牌商企業提供全方位的有力支持。鉑匯諮詢,在品牌商做直播電商轉型的過程中,做“陪跑式”服務,深度幫扶品牌商通過直播的銷售方式,將市場業績再度提升。
有播聯合創始人兼COO令湖在《直播電商時代中品牌的機遇》圓桌論壇上表示,“直播可以讓商家將產品信息更多維度、更豐富地傳遞給用戶。對於新品牌來說,可以通過直播起量,培育消費者心智,對於想要從線下轉型到線上的品類來說,精準圈定用戶,高速高效成長。有播作爲專業的直播電商平臺,一是讓商家擁有直播的能力連接用戶,二是在幫助連接的同時,更好地經營用戶,打通私慾流量,利用社交方法激增新的轉化,實現粉絲經濟推動交易,全面展現社交直播價值”。
“播品牌”的爆發離不開社交流量的支持。同時,以社交工具爲基礎的消費新場景的崛起,也在改變零售業的形態。雙方互惠互利,助力數字化品牌升級。
有播APP作爲此次峰會戰略合作直播平臺,對本次活動進行專題報道直播。逾百位知名品牌企業家及創始人共襄大會,同時,大會還頒發了2020年度人物、品牌、MCN及品牌服務商、最佳帶貨王、最具影響力網紅主播、直播電商最佳專業操盤手等大獎。
10+品牌商直播倉現場開播,有播紅人主播帶你雲訪品牌創始人 “冬天的肌膚脆弱敏感,一定要細心呵護,這款舒緩保溼面霜,成分天然溫和,通過了各大醫院皮膚科專家的權威認證,今天品牌商大讓利,1折起秒殺,寶寶們準備,上鍊接咯……”主播們深入產品成分,功效,使用效果,做好產品和品牌的“賣點”功課,粉絲們提前鎖定爆品守時搶購,直播間評論區“下單了!”刷屏火熱異常,並吸引現場衆多業內人士駐足和諮詢探討。從上午十點半到下午三點半,5個小時10多家品牌商特供直播倉現場不間斷直播,涉及朗生、璞玉等美妝、個護、飾品等品牌產品。
永和豆漿創始人林炳生接受上海直播電商品牌峰會現場主播採訪
峰會現場,紅人主播田七,帶領直播間寶寶開啓“雲訪”模式,知名品牌創始人在峰會戰略直播合作官方臺直播間亮相,從產品到品牌故事,從創業小家成長爲企業主,傳統企業紛紛抓住“直播”數字化更真實感知大品牌的產品溫度。
本場峰會展現出了數字經濟“一業帶百業”的直播範例,在直播間裡跑出了“在線新經濟”的加速度,這既助力產業升級、培育新動能,又帶動品牌突圍、迭代或重生。
最後主辦方表示,未來,上海鉑匯諮詢將繼續發揮在行業裡的積極鏈接作用,在“直播+產業”的升級發展時代中,助力品牌商加速線上化、社交化、數字化的轉型與經營,與大家一起面對即將到來的5G時代。爲品牌商在銷售團隊賦能上,新流量的運營搭建上,社交電商的流量裂變轉化上,以及私域流量的激活和再次變現上,結合所有優質資源,爲品牌商提供全套解決方案。並攜手業內人士,爲直播電商行業的健康發展,貢獻自己的力量。