中國網遊市場，從誕生以來，就是暴利和高風險的代名詞。｜}.暴利是對運營成功的人氣遊戲而言，高風險自然是對那些失敗的產品。
1999年，是《網絡創世紀》私服傳到中國市場的元年。其後，大量的網絡遊戲，也紛紛的在國內運營。
2000年，網遊則是進入商業化運營階段。
到2001年，網遊市場已經發展到將近4億元規模。
這4億元的市場，基本上是被少數的一批熱門遊戲所瓜分——《西遊之大聖篇》、《石器時代》、《傳奇》、《金庸羣俠傳》、《龍族》、《黑暗之光》、《千年》、《紅月》、《網絡三國》、《大話西遊》這些遊戲，加起來已經瓜分了超過99%的市場份額。
而這短短几年時間，網遊市場的格局也是經過了數次洗牌！
在2000年時，《萬王之王》這款遊戲幾乎成爲了網遊的代名詞。其運營商華彩公司，率先對遊戲進行收費，並壟斷了網遊九成的市場份額！
但進入2001年時，市場競爭突然激烈起來。先是在2001年初，日本網遊《石器時代》進入中國市場，迅速衝擊了《萬王之王》的市場。
代理《石器時代》的華義公司，又將網遊市場霸主寶座奪了過去！
再然後，就是《大聖篇》問世，憑着小夥伴公司領先的運營策略和遊戲質量，再度更改了網遊市場的格局。
下半年之後。《網金》、《紅月》、《千年》等等一堆熱門遊戲扎堆上市。
就連在網易公司，也在11月份，推出了《大話西遊》這款網遊產品，試圖用網遊來解決網易公司的盈利難題。也多虧了遊戲，才讓網易在2002年扭虧爲盈，之後，股價大漲百倍以上！
不過，這些遊戲裡面，論成長速度最快的，無疑就是《傳奇》！這款一開始貌不驚人的遊戲。從上市之後。服務器就是一個接一個的爆滿。
從而給了勝大公司勇氣，僅公測了兩個月時間，就宣佈收費運營。而收費之後，《傳奇》經歷很短暫的服務器在線玩家數量下降。之後。又開始出現服務器爆滿。
憑着《傳奇》的成功。勝大公司老闆陳天驕，野心也開始膨脹。
“中國網遊市場份額大約有4億元，其中。《西遊之大聖篇》和《石器時代》各自拿走了一個億！”陳天驕說道，“不過，我們勝大公司的《傳奇》目前也是異軍突起，預計今年可以有3000萬收入。到明年，可能會有三個億收入！”
勝大公司低下幾十名員工，頓時屏住呼吸。因爲，一開始加入公司的這批元老，基本上都是有股份的。
“一開始，我們的目標的生存，現在，公司已經可以很好的生存下去。接下來，我們的目標是稱霸！第一步，要在快速增長的網絡遊戲市場成爲霸主，超過小夥伴公司！第二步，就是建立一箇中國版迪士尼！網絡迪士尼帝國，靠着遊戲的盈利，逐漸開始做小說、漫畫、音樂、影視。我相信，我們可以比任何一家公司做的更好！”陳天驕說道，“等到我們的帝國建成，你們每一個不僅僅是千萬、億萬富翁，更重要的是，我們的影響力，將會達到什麼樣的地步？”
隨着陳天驕的發言，整個勝大公司員工，紛紛感覺到激動萬分。
接下來，陳天驕又介紹了他bj之行的收穫，以及，對周杰倫推崇有加。且宣佈了公司《傳奇》遊戲，會支付超過300萬元人民幣的代價，讓周杰倫成爲遊戲的代言人。
這則消息，稍微討論了一番，很快就被通過了。
因爲，勝大公司有不少人聽過周杰倫的歌，尤其是新歌《半獸人》，如果利用得當，是可以給《傳奇》帶來大量曝光的！
……
2001年12月26日。聖誕節。
周杰倫的《八度空間》音樂專輯和《下一個天王》電影，還未發佈之前，提前上市一個mv——《半獸人》！
這個《半獸人》的mv，以音樂的形式，在央視電影頻道獲得了放映。
隨着這個mv在央視播放之後，全國各地新一輪周杰倫熱又開始了！
“再也沒有純白的靈魂
自人類墮落爲半獸人
我開始使用第一人稱
記錄眼前所有的發生
嗜血森林醒來的早晨
任何侵略都成爲可能
我用古老的咒語重溫
吟唱靈魂序曲尋根
面對魔界的邪吻不被污染的轉身
維持純白的象徵然後還原
讓我們半獸人的靈魂翻滾
收起殘忍回憶獸化的過程
讓我們半獸人的眼神單純
而非貪婪着永恆只對暴力忠誠……”
這首《半獸人》音樂，迅速席捲了全國各地的網吧和音像店。無數的學生，紛紛的激動萬分，被周杰倫的新歌所傾倒。
雖然，這首歌並沒有直接宣傳《傳奇》網遊，畢竟，國內有相關的政策，遊戲和菸草一樣，不允許在電視上打廣告。
但菸草公司採取奸詐的手段——發佈一些所謂的公益廣告，不如禁菸，或者是宣傳文化、地名，沒有提到菸草的名稱，其實卻是給很多菸民暗示性廣告。
網遊的廣告也沒辦法在電視上堂而皇之的播放，但是，音樂mv可以在節目裡面播放。此外，在新聞，或者是其他的節目裡面，可以巧妙的潛入軟廣告。
周杰倫的《半獸人》隻字未提遊戲！
但隨着這首歌大熱之後，很多的娛樂題材，開始不斷的宣傳軟文廣告——周杰倫《半獸人》靈感來自於一款網絡遊戲《傳奇》，周杰倫是《傳奇》遊戲的鐵桿粉絲……
接下來，周杰倫配合宣傳，也公開承認了，自己正在玩《傳奇》！
一系列的宣傳，被周杰倫的粉絲獲悉之後，不少人開始打聽《傳奇》網遊的消息。
讓《傳奇》在12月底開始，在線玩家數量，開始一飛沖天。註冊玩家數量破100萬，最高在線玩家數量，更是破了十萬！