沒有聲勢浩大的首映式，也沒有鋪天蓋地般的宣傳炒作，《潛伏》就跟所有小製作電影一樣，稍微顯得有點沉默。
這部片子的宣傳主要集中在了三個方面：馬修、詹姆斯-溫和莉莉-德普。
隨着不斷獲得成功，馬修自帶光環效應，他先後在無數個公開場合賣力推薦《潛伏》這部電影，自賣自誇對於電影投資者來說是必須的，用他的話來說，《潛伏》是2010年度最值得觀看的恐怖片之一。
另外，從進入十月份開始，以TMZ打頭，突然爆出馬修原先在伯班克北郊居住的那棟房子是一所名副其實的凶宅，那裡曾經發生過極其殘忍的兇殺案，兇手至今還關在監獄裡，沒有被執行死刑。
這事放在其他人身上，根本沒人關注，但放到馬修這樣一個超級巨星身上，立即成爲熱點新聞。
大批媒體爭先恐後的報道，將這棟房子和曾經那起兇殺案的來龍去脈翻過來覆過去不停炒作，甚至有兩個大膽的狗仔翻牆跳進無人的院落當中，拍攝了一些視頻。
這棟房子之前因爲拍攝《潛伏》，被詹姆斯-溫改動過，破敗陰厲的氛圍，缺乏人氣的環境，怎麼看都是名副其實的凶宅。
在一次《潛伏》的宣傳會上，作爲投資人和製片人出席的馬修，也被記者問到了所謂凶宅的問題。
“當時沒有考慮太多，我需要一個穩定的住所，但我的演繹事業剛剛起步，沒有太多錢，只能選擇便宜的住所，所以就買了這棟房子。”
面對衆多媒體記者，馬修難得說了一次實話，“住在裡面沒有什麼特別的，我一直覺得很好，從來沒遇到過古怪的事情，或許是我這個人天生膽子大。”
最後，他又說道，“詹姆斯-溫導演拍攝《潛伏》，需要一棟有點歷史的老房子，我認爲那棟房子不錯，就借給劇組用於拍攝了。”
用一棟凶宅拍攝的恐怖片，明顯更能製造相應的氛圍，這也引起了喜好恐怖片的影迷們的極大關注。
另一個重要的宣傳點則放在詹姆斯-溫身上，雖然在電影圈內地位不高，但憑藉幾部《電鋸驚魂》，詹姆斯-溫在恐怖片愛好者當中還是有一定的影響力。
《電鋸驚魂》之父詹姆斯-溫的恐怖片新作《潛伏》，這樣的宣傳造勢還是很有效果的。
還有一個宣傳點就是莉莉-德普了，作爲約翰尼-德普的女人，莉莉-德普對於媒體和部分影迷來說也不算陌生。
不說別的，單單是約翰尼-德普的女兒、馬修-霍納和凱拉-奈特莉的教女這點，就註定了莉莉-德普不是一般人。
因爲兒童保護法案的關係，莉莉-德普本人無法出席影片的宣傳活動，劇組還是適當的利用她和約翰尼-德普做了些文章，網絡上甚至給莉莉-德普起了一個“海盜公主”的雅號。
相比於其他小演員，莉莉-德普能帶來的關注要多上十幾二十倍都不止。
大牌明星的星二代永遠都是娛樂媒體的關注點，也是好萊塢非常強大的一股勢力。
《潛伏》整體的宣傳規模不大，卻很有針對性。
這部影片的製片成本就決定了，不可能在宣發方面一開始就投入太多資金。
本來投資那一百五十萬美元，馬修就有賭的成份，他賭詹姆斯-溫還能創造像《電鋸驚魂》一樣的輝煌。
任何一部影片的宣發稍微做大一點，一千萬美元根本不夠用。
馬修也在看有針對性的適當宣傳之後，《潛伏》小範圍上映的反響。
另外，作爲發行方的華納兄弟也不會立即在《潛伏》上砸下太多資源，一來影片的規模和類型擺在這裡，二來他們只是發行方而沒有影片的版權。
華納兄弟跟馬修有着深入合作，但商業公司從來都不是慈善機構。
看不到足夠的收益之前，華納兄弟不會在《潛伏》上投入太多的資源。
一百二十家影院，可以說是華納兄弟看在與馬修合作的關係上，給了優惠條件，否則只會以十幾二十家影院試映，然後看試映反響再擴大規模。
但針對性的宣傳還是讓《潛伏》擁有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，這部影片合計拿到425000美元票房，單館成績超過3500美元。
有了首日不錯的票房，加上觀看影片的影迷口口相傳的效應，到了上映的第二天週六，《潛伏》的上座率有了明顯提升，當天的單館平均票房上漲到了5000美元，個別影院甚至接近了一萬美元。
而在這個算是試水的週末過後，《潛伏》從北美120家影院合計收穫142萬美元，單館票房超過1萬美元！
對於恐怖片來說，這是相當不錯的成績了。
畢竟這不是主流商業大製作，十月份更不是傳統電影旺季暑期檔和假日檔。
更爲重要的是，《潛伏》在恐怖片愛好者中反響很不錯，華納兄弟在影院實地調查得到的數據，那些恐怖片愛好者都給了這部片子相對較高的評價。
“能把如此扯蛋的故事拍得那麼驚悚恐怖，詹姆斯-溫真是厲害！氣氛營造幾乎完美，前半部分的懸疑和驚悚讓人渾身冒冷汗，後半部分劇情直轉但竟絲毫沒有破壞氣氛，反而爲劇情加入了緊繃的刺激感！攝影極爲優秀，配樂更是令人戰慄！非常優秀的恐怖片！”
“看樣子詹姆斯-溫是要接手當代恐怖大師的稱號了，那機位運動、那鬼怪出現的位置和時間都那麼準確。雖然前半部分節奏稍微有點慢，但後面太精彩了，還有那個牛逼結局。這是這兩年來好萊塢出品最好的恐怖片！”
“恐怖片資深觀衆表示：真的很恐怖。男主角在教室裡下課的時候，黑板上居然寫着James Wan的名字……好有情趣啊這個導演。”
華納兄弟只是針對恐怖片愛好者做的影院現場調查，恐怖片是好萊塢電影的一大分類，卻不是大衆類型，絕大部分情況下，除了這個類型的愛好者，很難吸引到其他類型的觀衆進入影院觀看恐怖片。
好萊塢史上那些票房超級大爆發的恐怖片，例如《第六感》之類的片子，恐怖從來都不是最大的賣點。
《潛伏》則屬於非常純粹的恐怖片。
Cinema Score的影院觀衆評分中，《潛伏》平均得分“A-”，媒體綜合評分70分。
這對於一部恐怖片，特別是如今好萊塢模式化日漸嚴重的恐怖片類型來說，可以說是很難得了。
“詹姆斯-溫刻意避免着恐怖片的俗套，影片中角色的反應與行動正是銀幕下觀衆在此種情況下正會做的，這是最重要的一點。《潛伏》的先行版預告片並未透露太多內容，將影片恐怖、血腥的鏡頭快速拼接的手法雖傳統但也足夠嚇人。”
“影片在衆多密閉空間鬼片中之所以能脫穎而出，是因爲導演從來沒有懶惰的打算靠血漿來噴射觀衆，刻意避免了俗氣的故弄玄虛，直接拋出實在的硬貨，讓很多影迷被嚇得魂飛膽散。”
媒體評價方面，《潛伏》也普遍獲得了好評。
綜合市場各方面的表現，不難看出《潛伏》有票房大賣的潛力。
所以，馬修和華納兄弟都對這部影片信心倍增，相應的提高了在宣傳發行方面的投資。
首先就是擴大放映，從週一開始，《潛伏》的放映院線數擴大了接近600家，華納兄弟還在調集資源和拷貝，特別是拷貝，從製作再到鋪蓋到院線，都需要時間。
馬修與華納兄弟有過足夠的溝通，在《潛伏》表露出了足夠的潛力的情況下，華納兄弟明確表示，會本週週末，將影片的放映規模最大化，以爭取萬聖節來臨前這個週末最大的市場份額。
隨後的四個工作日裡面，《潛伏》每天都能保證平均單館1000美元以上的進賬，四天又累計增加了240多萬美元的北美票房。
新一個週末到來之前，《潛伏》的北美票房累計已經接近300萬美元。
即便後面的擴大放映不順利，馬修收回150萬美元的投資也完全不是問題，畢竟還有海外市場和周邊的電視與網絡版權等等。
《潛伏》上映一週，他的投資已然獲得了成功。
馬修也與詹姆斯-溫詳細的聊了一次，《潛伏》的劇情明顯有作爲鋪墊的意思，世界觀根本沒有展開，完全可以去製作續集，還有詹姆斯-溫提過的新的恐怖片系列，同樣也有運作的價值。
作爲一個投資人和製片人，馬修非常現實，這也是好萊塢普遍的狀況，否則分分鐘被一些不靠譜的項目坑到哭。
跟太平洋對岸一樣，在好萊塢，那些拿着一些所謂的電影項目招搖撞騙的導演和製片人從來都不缺少。
另外，等詹姆斯-溫新的恐怖片項目啓動，馬修也準備讓人啓動與尼古拉斯-凱奇的正式談判。
新的一個週末到來了，《潛伏》迅速擴大上映規模，放映影院數爆增到了3100多家，成爲萬聖節前這個週末放映規模最大的恐怖片之一。
隨後，包括《食人魚3D》在內的衆多恐怖片，都紛紛進入影院，搶奪傳統的萬聖節恐怖浪潮這塊蛋糕。