白蘭氏攜手董陽孜大玩跨界中國風 新春換裝搶攻年節送禮商機

白蘭氏三得利北亞營運黃小琳(圖中)表示,明年農曆春節將是白蘭氏的關鍵一役,決定祭出「跨界策略搶攻年節送禮商機。(圖/記者淑慧攝)

記者林淑慧/臺北報導

食品界近年掀起跨界聯名風,雞精大廠白蘭氏今(16)日宣佈攜手書法家董陽孜設計新裝,白蘭氏三得利北亞區營運長黃小琳表示,期望借重藝術底蘊,將送禮的行爲,內化成兼具美學品味潮流樣貌,搶攻農曆年節的送禮商機。

根據網路溫度計最新調查臺灣市場「跨界聯名」趨勢熱燒不斷,在跨界的形式上,除了「品牌X品牌」之間的魚水互幫,「品牌X藝術」的跨界手法亦自2017年起,呈現討論熱度扶搖直上的趨勢。

被視爲保健飲品資優生的白蘭氏今天舉行新品發表會,黃小琳指出,明年農曆春節將是白蘭氏的關鍵一役,決定祭出「跨界」策略,以藝術家董陽孜創作的「精.氣.神.明.御四方」七字,作爲新春禮盒換裝的靈魂,以打通接往消費心門的最後一哩路。

黃小琳指出,網路加快所有事情速度,讓消費者時間碎片化,對於品牌來說,如何掌握碎片化的時間,與消費者進行有感的接觸,希望以有感的體驗方式,變成網路上擴散的口碑,搶攻市場大餅

「董陽孜勇於跨界的精神,給予我們莫大啓發,希望品牌持續保有豐沛創能,不自我設限、不墨守成規,照護消費者的健康之餘,更爲消費者帶來發自內心的感動。」黃小琳說,這次的跨界嘗試,內部也將之視其爲品牌的跨越挑戰

另外,爲貼近年輕族羣,白蘭氏今年請來全新的代言人盧廣仲,以「力挺更多可能的你」代表品牌發聲,並進一步與百萬網紅臺哥吳鳳三原博恩合作,希望透過真實的體驗,破除對產品的迷思,也能進一步擴大滲透率;目前已累計將近千萬的社羣觸及與分享。

展望後市,黃小琳指出,2020將是開啓未來十年的起點,吸引目光關注、創造有感接觸,仍是品牌勝出的不二法門,唯有迴應消費者對健康及體驗的重視,才能貼合消費日常步調,爲品牌發掘潛在需求商機。

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