Dispo堪稱圖片社交的黑馬 竟無濾鏡、無P圖

Dispo牢牢佔據AppStore攝影類排行榜前十名（圖／翻攝 App Store）

一款沒有濾鏡可選，沒有P圖功能，還得等待24小時才能拿到成片的照相App，會有人想用嗎？

最近，真有一款這樣的產品在美國走紅，它的名字叫Dispo，由YouTube網紅大衛·多布里克創辦。

今年2月底，Dispo不僅牢牢佔據AppStore攝影類排行榜前十，還受到矽谷資本熱捧，拿到了2000萬美元的A輪融資，紅杉、A16Z等一衆老牌資本都是投資方。

如今估值2億美元的Dispo有300萬用戶，上線首月下載就突破了百萬。因爲主張對照片不做任何修飾美化處理，Dispo被冠以「反instagram」的稱號。

風頭正勁的Dispo，究竟是曇花一現，還是真能顛覆instagram，成爲Z世代圖片社交的主流產品？

打開Dispo，你會發現它的操作界面完全是一臺上世紀90年代流行的膠捲相機。左邊配有閃光燈按鈕，中間是用來對焦的螺旋盤和一個取景框，右邊是快門。

按下快門後，成片不會立即出現在手機相冊裡。Dispo會提示你，剛剛拍攝的圖片將在24小時後完成「沖洗」，請到點再來查收。

這是Dispo的核心玩法，以一種刻意做舊的產品理念，像素級還原用膠捲拍照的體驗。

用膠捲拍照，你必須得瞇縫着眼通過通過窄小的取景框構圖，所以，即便在拍攝狀態下，Dispo那個窄小的取景框也不會變大，用戶只能通過這個小小的窗口創作照片。

膠捲是一錘定音的創作，用戶無法爲自己修個大長腿、畫個大眼睛，因此Dispo也不提供p圖功能。但Dispo會提供照片實體沖印服務，就像用膠捲必須沖洗成片一樣。

很難想像，在用戶習慣了拍照即時交付，用各種修圖軟件加濾鏡做美化後上傳到社交網站接受點讚的時代，Dispo這種限制頗多，甚至有些原始的產品還能大受歡迎。

但體驗過後，就有用戶表示，Dispo讓她從社交壓力巨大的精緻照片中解放出來，自己只需要專注記錄當下，而不是想着拍幾十張照片，再花時間從裡頭選出最好的。

Dispo似乎是在用一種反套路的方式佔據用戶心智。所謂反套路是說，對當下主流的拍照工具做減法，通過各種使用限制消除用戶對獲得完美照片的癡迷和心理壓力。

Dispo的創始人大衛·多布里克原本是YouTube上一個超級網紅，擅長製作快剪類短視頻。2019年，大衛在instagram創建一個新賬號——David'sDisposable，專門用來發布膠片風格的照片，至今吸引了324萬關注者。

受到這個賬號啓發，大衛2019年12月順勢推出了同名軟件David'sDisposable，爲更多喜歡這種風格照片用戶提供製作工具。還原膠片拍照體驗，不能修圖這些核心玩法，也是在這時候定下的。

僅上線一個月，這款軟件的下載量就突破一百萬。2020年9月，David's Disposable更名爲Dispo。今年2月，Dispo更新了一個beta版，採用了和Clubhouse一樣的邀請碼機制，這又掀起了一小波求碼熱潮。

儘管風頭正勁，但主打復古風格的圖片產品並不新鮮，ins、Facebook按照Dispo的模子加一個還原膠片相機拍照玩法的功能也是輕而易舉，要想避免曇花一現，Dispo還能靠什麼？

再仔細回想下，過去使用膠捲相機的場景，多半是和家人朋友外出或聚會的互拍合照，是你和其他人一起做一件事情，這些都是帶有社交意味的日常生活裡的高光時刻。

某種程度上，Dispo在盡力還原這種場景體驗。正如用膠捲拍照，拍一張少一張，並且價格還不菲，要付出很多時間和經濟成本。Dispo通過拉長照片交付時間，隱性提高拍攝成本，引導用戶記錄有意義的畫面，而不只是精緻隨手拍。

在最近的功能更新中，Dispo還試圖讓用戶的記錄被分享出去，讓更多人看見。所以，Dispo允許用戶創建「膠捲」，這些「膠捲」可以是私人的相冊，也可以選擇開放變成共享相冊，讓其他用戶瀏覽或添加圖片。

「膠捲」在用戶之間衍生出了多種玩法。有個「膠捲」的主題名叫做「猜猜照片背後的故事」。在這裡，人們發佈了各自生活日常的沉思，然後留給Dispo上其他用戶來解讀和評論。

31歲的洛杉磯社交媒體總監盧克·雲在Dispo創建了多個以顏色爲主題的膠捲，並邀請其他用戶尋找合適的照片加入這些主題。盧克說，每個人都在通過各自的視角尋找相同目標的內容，一個社區就這樣慢慢構建起來了。

在掀起復古膠捲拍攝風潮的外衣下，內容共創纔是Dispo的核心。它將圖片作爲媒介，讓用戶在特定的主題下，用構圖攝影的方式講述故事，強調敘述化。這也是各類社交產品都在挖掘的體驗方向。

比如最近大火的Clubhouse，正是利用語音社交和開主題房間的形式，將具有相似興趣愛好的一批人聚集起來，通過對話和交流實現實時的高質量的播客性的內容共創。

所以說，Dispo躥紅背後踩中了三個關鍵點：以強調敘事感的圖片爲媒介，實現從工具到社區的轉化；釋放社交壓力，重視原始的未被打磨的美學；以及構建了讓用戶共創內容的場景。

據瞭解，經歷A輪融資後，Dispo已經開始向國際擴張，特別是在日本，該公司計劃在日本開設辦事處。儘管Dispo團隊目前只有八人，其受歡迎的程度也可能會下滑，但它確實給圖片社交帶來了一些有趣的新思路。