端午節＋618檔期 電商拚買氣

電商618、端午節

5月接近尾聲，電商業者近期除了端午連假促動買氣以外，也將迎來上半年最大購物檔期618，Yahoo奇摩購物觀察指出，近期除了站上端午相關伴手禮熱賣以外，受到疫情籠罩衝擊，加上繳稅、通膨夾擊，消費者較過去更精打細算。

特別的是，消費者使用「比價」功能也更頻繁，也帶動保值性高的金條銷量大增，易入手的萬元內金條銷量成長近1.5倍、黃金商品訂單數也較去年同期成長八成。電商業者表示，6月有端午節慶以及618帶動，將有望爲第二季營運再添動能。

疫情嚴峻，加上通膨、繳稅季影響，消費者愈來愈會算，Yahoo奇摩購物也觀察到，繳稅季以及緊繃的通膨壓力影響之下，消費者使用比價搜尋功能的次數增加三成，單價更呈現M型化趨勢，包括低單價民生用品，像是衛生紙、瓶裝水、口罩等因有剛性需求帶動比價次數增長，而可保值的高單價精品的比價次數也因此大增。

此外，Yahoo奇摩購物表示，確診人數飆升，因應居家隔離需要，消費者對於瓶裝水、保久乳等可久放的食品類需求大增，業績成長翻倍；日常家用的清潔用品如洗衣精、衛生紙，以及小家電如殺菌機、消毒燈等業績增幅也超過六成。

網家PChome24h近期也觀察到家電買氣增加，近兩週因爲降雨劇烈，除溼機、空氣清淨機佔全站熱搜排行前五，相較上月搜尋量皆翻倍成長。隨着近一週雨勢趨緩，氣溫逐漸回升，加上6/1將進入夏季電費計價，也帶動夏季家電搜尋量持續攀升。

而本週將迎來端午節，也帶動電商網站相關商品買氣大增。樂天市場表示，自5月以來端午相關糉子、禮盒的銷售量帶動整體業績年成長約二成。不過相比去年，今年糉子價格平均成長10％～15％，主要原因是原物料上漲，包括肉品、糉葉以及糯米等比去年貴了一～二成。

創業家兄弟旗下生活市集則指出，今年618年中慶將於6月1日啓動，而今年因應民生物價飛漲以及防疫線上購物需求，將爲站上推出上半年來最優惠折扣，同時攜手全家及多家信用卡異業合作，期望爲第二季營運增溫。

蝦皮購物觀察，近期除酒精、溼紙巾等防疫清潔配備買氣增兩成、口罩增四成，保健食品也增近三成。此外，本月居家健身器材也熱賣，需求提升二成，顯示民衆除了外部防疫以外，也開始重視自我防護力的提升。