回到日治時期!臺灣第一間百貨公司「菊元百貨」

文、圖/胡文青

1932年臺北菊元百貨設立後,除了民衆慕名絡繹不絕地一睹七重天的魅力,其中人氣最旺的就是來去搭看電梯,當時的盛況從醫學博士李騰嶽譜寫「乙亥蒲月臺北竹枝詞」十首之中窺看一二,就有如此精彩描述──

兒女紛紛向菊元,後來鬆井亦名喧。內臺經濟成優劣,似此前途不可言。

摩天樓閣盛舖張,舉世風行百貨商。卻笑儂家非顧客,也隨人去坐流廊

無獨有偶,臺北菊元百貨也成爲當時大衆小說命運難違》(林𪸩焜着)中的一幕場景,主角李金池妻子貌合神離,原本想重修舊好,遂帶着出手闊綽、不懂節儉的妻子到菊元百貨散心,正當在頂樓吃茶店點了咖啡、蛋糕,哪知卻遇上了熟識的咖啡屋服務員,男主角招呼親密,讓妻子的妒怨一觸即發,原本提供修補情感的現代化空間瞬間驟變,反而翻轉成爲雙方無法挽回婚姻的舞臺,與〈興兄〉主角在林百貨的遭遇有着極爲相似的諷刺性,難道在當時,此種現代摩登的事物除了是勾引、滿足消費慾望的場所,似乎也急於嶄露文學上惶惶不安的場面調度,令在此流轉的衆生逐漸走向挫敗和毀滅。

也或許是文人的想像力豐富,讓臺灣的現代百貨公司始祖百口莫辯,無論林百貨或菊元百貨,物質的消費本就令人無法抗拒,殊不知西洋文學中左拉寫就的小說《婦女樂園》也適逢歐洲好商佳(le bon marche)百貨公司崛起的世紀,宮殿般的宏廣建築,新奇舒適、商品集中、價格低廉的百貨公司讓消費者趨之若鶩,現代化的櫥窗設計展現前所未有的迷幻效果,從鄉下進京(巴黎)的女主角黛妮絲根本無法抗拒,附近小商店更如臨末日般的遭受巨大打擊與毀滅,現代的巨輪仍無情的向前輾滾而去......

(1932年菊元百貨全新剛設立時,相機角度從百貨公司的側影拍攝,落款是都市的新風景,對比周遭房舍,如造山運動聳立而出。圖文由胡文青提供。)

後來主角林金池與妻子當然是一場怨言的結局。林金池妻子原就出生茶商世家,嬌生慣養出手闊綽,那時候逛菊元百貨,買時髦貨,家用香水一瓶就要45大圓,其次外出的香水也要價15圓,雖然林金池家世原本風光,只因父母意外雙亡中落,以致林金池找到報社工作,但一個月也纔不過70圓,吃山山倒、靠海水乾,沒有富裕的收入如何供養好命的千金,價值觀註定兩人難爲的命運。

提到香水,那麼就不可不說到菊元百貨,因爲那時候最流行的外國貨或日本貨非菊元莫屬。當時剛開幕後轟動一時,其時就有廣告在報紙上宣傳:

昭和七年十一月二十九日)招待七十歲以上老人,三十日下午一點到四點可以參觀菊元。

(昭和七年十二月三日)菊元開店廣告,一圓以上就送抽籤卷,五圓以上就送贈品。

於是推出第二波促銷廣告,1932年12月11日《臺灣日日新報》見報廣告就有如此文宣

菊元商品卷,歲末送禮可使用商品卷。

(昭和七年十二月十一日)開店以來人潮空前盛況,東西好價格低廉,菊元只有感激和感謝,爲達成使命做大家的菊元,所以要拚命爲各位服務與奉獻,歲末大服務,便宜再更便宜,幫你省錢。

(菊元百貨廣告。圖片由胡文青提供。)

提供物美價廉的東西,全心全意的服務使命,看起來與現今的百貨公司並無二致,而所謂的促銷商品,廣告當中也儘量全幅刊出,讓消費者知道菊元販賣的商品種類,並且勾引消費者蒞臨買單。於是那時候菊元百貨的各樓層所販賣的各式商品,也大致臚列其上:

一樓除了和洋雜貨化妝品,也設有一般菓子的櫃位以及旅行導覽所。商品則出現──

鞋子:實用短筒鞋(平價) 5圓起、紳士短筒鞋14.5圓起帽子:羊毛中折帽、無邊帽、進口帽、義大利名牌(borsalino)帽襯衫無紋寬織布白襯衫、各式布料白襯衫、外出休閒格子襯衫

(菊元百貨一樓櫥窗展現尖端流行,裝置情境中配合夏季流行的海水浴場休閒活動,模特兒以泳裝示人。圖文由胡文青提供。)

小說〈興兄〉中,兒子爲讓父親體面些,替他添買了中折帽和烏布鞋,而菊元百貨一樓當時即售有「羊毛中折帽」。一樓本是百貨店的門面,也是入門顧客的第一印象,所見之處理當集中火力推銷時髦商品,小說因此應驗了此帽在當時是專屬男士的標準儀容配備。一樓以後顧客越往高層逛去,能陸續看見更多琳瑯滿目、流行當時的商品,來到二樓就有:

二樓(紳士用品毛巾、雜貨):透氣薄純棉製品、男內衣女內衣純毛都腰卷、優良毛布料、披肩、絹、毛線、毛皮料、毛巾(無紋路白毛巾、有花色毛巾、毛巾禮盒)三樓(吳服婦人用品):結婚禮服與豪華腰帶、婦人用和服、男士用和服

四樓(文具、玩具、臺灣土產、家庭用品):優良銘仙(平織布料,爲時尚的平常穿的輕便和服用布料)、用銘仙布料做的坐墊

五樓(食堂

六樓(展覽會場、休息室、事務室)

增建七樓(展望臺、吃茶室)

而林金池的妻子慣用的香水,大抵就在一樓化妝品專賣區精挑細選,逛累了更上五樓吃東西、喝咖啡,這樣的行爲模式正中百貨店下懷,也是百貨店最衷心的期盼了。

時間來到1938年,往年依例年終大拍賣的廣告也在年底見報──

恆例,感恩特價提供,從本日開始到二十七日共三天。

這時候的菊元百貨,各樓層的販售商品內容與開幕時相形下,似乎有了不同面貌,更多細目紛紛展售:

一樓:家庭用肥皂、家庭用口味海苔、小化妝箱

二樓:》男士用品:針織meias布(葡萄牙文meias西班牙文medias,伸縮性高)、內衣、有花紋的絨面呢(broadcloth編的很密的布料,材質輕、平滑)、白襯衫、襪子

》女士用品:純毛婦人內衣、純毛都腰卷、晴雨傘草編木屐(木頭鞋牀上再包覆一層草編鞋墊的木屐)

兒童用品:毛衣、襯衫、刷毛內衣、附內褲套裝、圍巾

三樓(和服配件):半襟、帶揚、兒童兵兒帶、袖口、鳴仙、絹muslin布着尺(muslin是一種布料)、足帶

四樓:毛布、事務服、縫製無袖、工作圍裙、廚衣

五樓:食堂

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