京東金榜聯合人民網財經邀你看年度12大消費趨勢
線上付費看劇不過癮，線下必須買書追原著；家用電器“好用”不再是唯一，顏值夠高才能俘獲大衆的芳心；即使是挑選一瓶家用洗髮水，也要找到做高級SPA的感覺；美味當前，成分先行，精打細算讓健康飲食更有味……
12月10日，在“2020京東金榜年度頒獎盛典”上，京東金榜聯合人民網財經發布了以“各憑熱愛 一起出圈”爲主題的“京東金榜年度十二大消費趨勢”。十二大消費趨勢爲：“追著影者 領閱出圈”、“ 科技升級 創新出圈”、“ 高端神裝 超能出圈”、“ AI生活 智慧出圈”、“養生不息 健康出圈”、“新鮮煮藝 美味出圈”、“顏值潮電 精妝出圈”、“居家享受 顏智出圈”、“時尚動感 百搭出圈”、“食之有味 鮮活出圈”、“奢寵護理 洗悅出圈”以及“雲享服務 便捷出圈”。
“京東金榜年度十二大消費趨勢”基於京東大數據分析，並通過專業評審得出，從對科技新品的追逐方向到家居生活的升級方式，從養生健康理念到精神娛樂內容進行了詳盡的梳理和解讀。“京東金榜年度十二大消費趨勢”顯示，這屆消費者願意爲熱愛付費，喜愛顏值更高的商品，不將就生活中微小的瞬間，他們更希望自己的熱愛“出圈”被更多人看見。
2020年，中國人以極具個性化表達的消費行爲彰顯着對於生活的熱愛和想象。他們用每一次的挑選提升着生活品質，爲中國消費市場塑造了個性鮮明的潮流消費趨勢，也爲供給側的創新及生產提供了更加鮮明的導向。
追著影者 雲享服務
線上線下的愉悅交互體驗備受矚目
2020年，有很多好劇溫暖了宅家的漫長時光，與此同時，那些被翻拍的熱播劇也帶動了原著的再次火爆。在“京東金榜年度十二大消費趨勢”中，圖書消費的趨勢變化與影視行業的動態有着很強的正相關性，比如在《慶餘年》、《流浪地球》、《法醫秦明》、《喜寶》等熱門影視劇播出前後，同名圖書的搜索和銷量均佔據相關榜單前列，“追著影者 領閱出圈”這一消費趨勢生動演繹了從“觀衆”到“讀者”的身份轉變。同時，因性別不同而產生的閱讀偏好也大相逕庭，其中，《慶餘年》的男性讀者比例超過了60%，他們更熱衷於天馬行空的想象力和理想主義表達；而《喜寶》的女性讀者比例超過了60%，她們更偏向於細膩的感情和深入的思考。
精神的愉悅感不僅體現在讀書觀影上，服務的優化也讓消費者甘之如飴。互聯網將越來越多的線下服務線上化，消費者可以在線上搜索、下單，甚至享受更多領域的到家服務。今年，因受疫情影響，服務在線化的趨勢越發明顯並呈加速態勢。
京東大數據顯示，2020年雲享服務族最愛買的TOP5服務是京東京車會更換機油機濾服務、京安途機油保養套餐、全車四輪定位服務、殼牌/SHELL 保養套餐、全車打蠟服務。消費者在享受這些更便捷的服務時，也帶動了雲享服務出圈，其中，汽車清洗美容服務銷量同比增長超過10倍。
高端神裝 突破創新
比換新更重要的是更快一步觸碰未來
科技領域的創新和突破性發展，往往最能引發熱議和討論。今年，5G等新技術的應用讓具有創新性、突破性的數碼商品備受追捧，消費者越來越習慣於通過搶佔科技創新產品的高地來更早、更快地觸碰未來。正是因爲每一次科技創新、性能和功能的提升與突破都被運用在這些數碼科技產品中，在激活消費者對未來想象的同時，也讓“科技升級 創新出圈”成爲消費趨勢。
根據京東大數據顯示，2020年與“手機”搜索相關的聯想詞前三分別是“遊戲”、“5G”和“新品”。而在具體的銷售表現中，搭載SoC芯片和5000萬超感知徠卡四攝的新品華爲 HUAWEI P40 Pro以優異的拍照性能備受消費者追捧，擁有144Hz競速屏和液冷散熱系統的vivo iQOO Neo3 5G手機遊戲性能出色，獲得了大量用戶好評。
在科技數碼圈，更夢幻的設計、更尖端的技術、更便捷的功能早已成爲高端科技數碼產品永無止境的追求，這些熱衷“高端神裝”的數碼玩家們也在快樂地“超能出圈”。今年，以聯想(Lenovo)拯救者Y7000P遊戲筆記本電腦、DJI 大疆御 Mavic Air 2 暢飛套裝、HUAWEI WATCH GT 2 Pro 手錶、任天堂 Nintendo Switch 國行續航增強版紅藍主機 & 健身環大冒險體感遊戲、愛普生（EPSON）CH-TW5700 投影儀爲代表的商品成爲高端數碼玩家的最愛，雖然這些商品有着不菲的價格，但數碼發燒友們仍願意爲了熱愛一擲千金。
在高端數碼消費中，因性別差異所導致的產品選擇也大相徑庭，在無人機、遊戲本、遊戲機等品類中男性消費佔比高於70%。年齡也是影響高端數碼產品消費的區隔之一，95後佔比高於50%的品類是遊戲本，玩家特質明顯，在數碼消費領域潛力強勁，逐漸崛起成爲主力軍。
科技悅生活 宅家樂享派
精緻生活家的秘籍是認真對待每次選擇
隨着科技的進步，科幻電影中的精良裝備與生活體驗正漸漸從熒幕走進現實。消費者居家生活方式的大升級促進了“AI生活”更早一步實現，這些因AI產品所改變的生活方式由於更具智慧性而出圈，萬物皆可聯的智能體驗讓消費者對未來生活擁有了更多想象。
比如智能科技生活家們最愛買的商品中，有可以實現24小時智能看護管家的華爲智選全景智能攝像機，其1080P夜間清晰人像AI智能看護，讓需要看護的家中老小，甚至愛寵得到保護。疫情期間在家辦公學習的需求指數級提升，保護視力成爲剛需，華爲智選國AA級高顯指減藍光檯燈自然成爲辦公學習不可少的好搭檔。此外，京東大數據注意到在選擇監控攝像、音箱/音響、路由器的人羣中有70%是男性，可見男性消費者更加關注居家的安全性和舒適性，此外85後人羣佔據了監控攝像、健康監測產品消費的半數以上。
值得注意的是，除了追求居家享受的品質感，當代消費者對於居家商品的顏值需求也有了更進一步的提升，不僅追求實用性還希望能在“美”這一層面雙旋升級，從而帶動“居家享受 顏智出圈”消費趨勢的風行。
顏值潮電 奢寵護理
樂活的真實模樣是每個角落都美起來
當“顏值即正義”逐漸成爲消費潮流並被廣泛接受後，家電也開始“美”起來，在“顏值潮電 精妝出圈”趨勢中上演着一幕幕“精緻生活咖”的劇集：2020年精緻生活的代表是浴室擁有一個戴森吹風機，客廳有一臺索尼電視機，脖子上再掛一個SKG按摩儀；同時，“精緻生活咖”對於洗護產品的需求也呈現細分化、入微化，在消費選擇中衝牙器、電動牙刷、理髮器等產品的消費增幅同比超過了100%；而多種品牌和功能不同的洗髮水也被消費者精挑細選買回家，他們認爲“浴室是最私人的高級護理場所，洗澡就是一場高級的SPA”，正是由於消費者對於生活的認真和無盡熱愛，2020年他們帶領着“奢寵護理 洗悅出圈”。
在快節奏的生活中，消費者對時尚的審美也有了新的取向，那些能夠適應多場景搭配的單品可以減少穿搭的挑選時間，讓品味更加出彩，也因此更受消費者歡迎。“時尚動感 百搭出圈”趨勢締造了最新潮的時尚館，在這一趨勢下消費者選擇最多的商品是天梭(TISSOT)手錶、周大福（CHOW TAI FOOK）復古風幾何雙環足金黃金項鍊。這一趨勢下，消費者在穿搭上也更加強調功能屬性與美感的統一，保暖內衣、羽絨服、女靴、瑞表、馬丁靴成爲銷量最強勁的消費品類。
美味養生 二者兼顧
這屆消費者成爲最強“端水大師”
愛健康、愛美食是現代人對生活的最高敬意。疫情之後的家庭生活更注重健康養生了，那些立志於“養生不息”將“健康出圈”進行到底的養生族們，最愛買的是歐姆龍（OMRON）電子血壓計、湯臣倍健蛋白粉、吉林敖東安神補腦液、小仙燉燕窩等產品。
這種對養生和健康的關注還體現在養生滋補保健品的消費中，2020年滋補類商品中養生茶飲、藥食同源、骨骼健康、維生素/礦物質等產品最受歡迎；而且，在養生族中有13.23%的消費者是16歲-25歲之間的Z世代，養生保健族開始呈現的年輕化趨勢，也彰顯着全民消費對於健康的高度關注。
這一年，很多人告別飯局並逐漸養成在家做飯的習慣，於是廚房大家電和小家電成爲很多家庭今年購買頻次最高的商品，洗碗機、破壁機、空氣炸鍋等以往非廚房常見產品的熱銷打造了“新鮮煮藝 美味出圈”的消費趨勢。京東大數據還注意到今年有越來越多的男性參與到廚房商品的消費中，油煙機、洗碗機銷量中男性貢獻佔比高於55%。
不但要吃的健康，還要吃的美味，消費者們竭力在好身材與美味之間找到平衡。“食之有味 鮮活出圈”的消費趨勢體現了消費者健康飲食的觀念提升，數據顯示同比2019年，消費者對“0糖”、“0卡”的關注度有了大幅提升，其中“0糖”的關注量增長了558%。
指路理性消費 更明白的消費者和更清楚的市場
“京東金榜年度十二大消費趨勢”綜合整理和分析了2020年消費者的購買偏好，大數據背後是京東平臺超4億年度活躍用戶的購買行爲選擇。億萬人在做出慎重選擇的同時，也爲後來的消費者指明瞭明明白白消費的道路，避免了衝動消費和選擇困難症的糾結。
作爲京東認證的唯一權威榜單類IP，“京東金榜”基於京東大數據獨有的“熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度”5大模型算法，還邀請了行業專業質檢機構和國內權威媒體、KOL等組成的專業評審團評審。其不僅有着高精度的大數據作爲基準，更有人性化的消費行爲梳理，旨在打造最值得用戶信賴的官方綜合性榜單，爲消費者提供高價值的購買決策依據。
當前，新消費趨勢如火如荼地生長，“京東金榜”此次聯合人民網財經發布年度12 大消費趨勢，爲消費者的美好生活提供了更廣的探索空間。當“看榜下單”成爲新的消費習慣，“京東金榜”以數字化的形式和清晰直觀的消費指向建立起一個綜合消費領域內的權威評價體系，成爲連接“更明白的消費者”和“更清楚的市場”的紐帶，以消費的力量刺激供給端加速創新，用數據的賦能幫助品牌商把握趨勢，增加有效供給，匹配市場需求，激發出澎湃的消費動力。