商業週刊/購併「轉大人」 迪士尼股價創新高

文/黃亞琪迪士尼副總裁張志忠表示,漫威英雄電影的超高票房,讓迪士尼股價發威。 (攝影者許世穎)

老牌動畫電影公司迪士尼,近來股價節節高升,8月11日收盤價87.5美元,創10年來新高,漲幅爲10年前的近2.5倍。這家已經91歲的老公司,是如何找到成長的新動力

「迪士尼的靈魂回來了!」現任迪士尼副總裁兼大中華區主席張志忠,日前接受《商業週刊》獨家專訪,一語道出迪士尼再度回春的關鍵。

2004年底,一向以歡樂形象著稱的迪士尼,內有購併、董事會、合作伙伴關係不合的危機,對外則面臨YouTube、臉書媒體來勢洶洶挑戰

賈伯斯諷沒創意買皮克斯,把敵人娶進門面對危機,迪士尼選擇「回到原點」。

第一步,就是將敵人變成自家人。2006年,當時還在世的皮克斯創辦人賈伯斯,譏刺迪士尼是一家「沒有創意的公司」。賈伯斯有資格這樣說,因爲當時只要是皮克斯出品的《玩具總動員》等電影,全球票房動輒新臺幣1、2百億元起跳,而迪士尼卻已許久沒推出什麼叫好又叫座的電影。

面對皮克斯的挑戰,迪士尼最後以74億美元買下這個對手。2009年,迪士尼又收購漫畫出版公司漫威。3年後,再度出手買下盧卡斯影業,那年恰好是《星際大戰》問世35週年。

並漫威展客源用超級英雄吸男粉絲

過去迪士尼一向以溫馨可愛的主題,吸引小孩、女性客戶,如今則透過陽剛味十足的角色,讓男性觀衆也願意埋單進場。然而這些超級英雄角色的創造者,爲何願將原創拱手讓給迪士尼?

張志忠說,過去漫威也曾將角色授權給索尼二十世紀福斯影業,散彈打鳥使角色沒有讓觀衆留下深刻印象。此外,迪士尼也充分尊重角色的原味。即使當年購併皮克斯,迪士尼仍放手讓它獨立運作,總裁仍是卡特姆,「只有他們的人才最懂每個角色。」

藉由購併各種原創內容,迪士尼已開展出5個內容系列,包括原有迪士尼、真人電影,後加入皮克斯、漫威和盧卡斯,「這等於一舉吸收了豐沛的故事庫、專業人才與最先進的技術,」電影監製耀華分析。

專注娛樂產業研究的哈佛商學院教授艾爾伯斯,也提出同樣觀察:「漫畫英雄似乎是好萊塢電影公司尋求下一個超級強檔商品時,最喜歡的目標。」藉由購併壯大原創內容後,第二步,就是將單一角色變成一個宇宙系統,藉此讓長尾效應尾巴更長。

如《鋼鐵人》第一集說的是普通人變成拯救世界英雄的故事,續集帶出黑寡婦配角,而黑寡婦又在《復仇者聯盟》參與演出。

迪士尼10年間不斷創造原創,養大長尾效應的「頭部」,再衍生至電影、電視、遊戲電玩等多種平臺。

過去迪士尼營收主要來自樂園和商品,但日前公佈的第三季財報顯示,電影製作營收增幅最高,達4億1千1百萬美元。此外,《冰雪奇緣》成爲全球票房最高的動畫電影,也讓迪士尼拿下創立以來首座奧斯卡最佳動畫獎。

財星》雜誌最新公佈的「最令人讚賞前五十大企業」排行榜,迪士尼是榜上唯一一家媒體娛樂公司。該公司現任執行長艾格,日前公佈財報時豪氣的說:「我們不需要向第三方尋求授權,我們全包了。」

從兒童到大人,地球飛到外太空,迪士尼下一個10年提供給人們的產品,仍值得所有不同背景的觀衆們期待。

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