騰訊跨足實體商業領域 投463億入股男裝「海瀾之家」

海瀾之家有超過5000加的分店。(圖/視覺中國,下同。)

大陸中心綜合報導

騰訊近來在實體商業領域頻頻大筆出手,1日傳出將對海瀾之家股份有限公司投資民幣100億元(約新臺幣463億元),海瀾之家也即時發佈公告,擬出讓5%股份引進戰略投資方。海瀾之家目前市值約人民幣514億元(約新臺幣2千382億元),戰略投資方將會獲得的股份份額約爲人民幣25.7億元(約新臺幣119億元)。

綜合陸媒報導,1月30日時,海瀾之家發佈公告指出,擬讓出公司股份的5%引進戰略投資方,併合資設立產業投資基金,目前尚在前期籌劃中,存在重大不確定性董事長建平也指出,「一個是投資方計劃約50億元人(約新臺幣231億元)民幣獲得海瀾之家5%的股權,一個是成立50億元左右的產業投資基金,投資方向爲適合海瀾之家業務交易。」

海瀾之家旗下主要品牌包括男裝主品牌「海瀾之家」、女裝品牌愛居兔」、職業服裝品牌「聖凱諾」,以及多個新興品牌。公司覆蓋大衆消費主打高性價比的服裝銷售,平均加價倍率約爲2.5倍。其中海瀾之家男裝爲公司核心品牌,17年前三季度銷售額佔比達到83%,根據Euromonitor資料,2016年海瀾之家品牌在國內男裝行業市佔率達到4.8%,在國內服裝行業市佔率達到1.4%。

▼海瀾之家的智能化倉儲。

海瀾之家擁有廣泛的市場,根據公告顯示,2017年1~9月營業收入約爲人民幣124.78億元(約新臺幣578.28億元),較上年同期增長3.4%,歸屬於上市公司股東利潤約爲人民幣25.13億元(約新臺幣116.46億元),較上年同期增長4.07%。雖然利潤方面增長速度較慢,但擴張速度較快,目前實體門店數爲5,608家,新開門店數771家,關閉門店數406家。

不過,在海瀾之家急速擴張的同時,也帶來高庫存隱憂,相關人士表示,海瀾之家已面臨發展瓶頸期,從2017年業績來看,公司獲利比2016年增加,但是毛利卻呈下降趨勢,急着轉型也是想要尋求突圍

因此,海瀾之家需要戰略投資方,需要擴大線上市場。據公告顯示,2017年1~9月,海瀾之家的線上銷售營業收入約爲人民幣5.99億元(約新臺幣27.76億元),然而線下銷售營業收入約爲人民幣116.33億元(約新臺幣540.98億元),線上與線下相差懸殊,而互聯網兩大巨頭騰訊與阿里巴巴,都可以爲海瀾之家解決線上銷售的問題

天風證券分析師文浩指出,騰訊投資海瀾之家,可以達到多個方面的作用,一是豐富騰訊在電商領域的佈局持續保持對阿里巴巴的遏制,二是擴大微信支付的應用場景和交易頻率,三是提升小程式零售流量變現效率

▼海瀾之家的店面還在擴充中。