央視索瑞福CSM攜手珠江數碼探索迴路數據應用
本站娛樂12月3日報道 2010年12月，國內領先的權威廣播電視受衆研究機構央視-索福瑞媒介研究有限公司（以下簡稱CSM）與廣州珠江數碼集團有線公司簽訂戰略合作協議，將CSM在受衆研究領域的技術、團隊和經驗優勢與珠江數碼所擁有的數字電視迴路數據資源相結合，在廣州地區探索迴路數據技術在數字電視受衆研究中的應用。
迴路數據(Return Path Data) 是從數字機頂盒中提取的海量數據流，能夠記錄電視家庭戶的頻道收視行爲和電視互動服務使用情況，是數字電視新媒體環境下重要的受衆調查解決方案之一。在迴路數據應用領域，CSM的外方母公司Kantar集團擁有成熟的技術，並在美國和歐洲市場擁有成功運作的經驗，在全球市場上處於領先地位；在本次戰略合作中，CSM將依託Kantar集團的技術和經驗優勢，嘗試在中國市場上推廣該項技術的運用。
採用迴路數據進行電視受衆研究，一方面可以藉助迴路數據的海量樣本，在更大尺度和更高精度上追蹤和分析基於戶的觀衆收視行爲分化問題，彌補目前抽樣收視率調查所面臨的樣本規模相對較小，調查結果容易因少數樣本行爲的異動而出現波動的缺陷；另一方面則可以適應數字電視和IPTV等更具交互性的電視服務，對點播、回看或其它數字電視消費行爲的數據需求，藉助新的技術手段和指標體系，開發新的受衆調查產品，幫助電視臺、有線電視運營商和IPTV運營商更好地把握市場形勢。
2010年我國將全面實現廣播電視數字化，並計劃於2015年停止模擬信號電視播出，數字電視用戶規模快速增長。截止2010年8月底，我國數字電視用戶已超7880萬戶。素領改革風氣之先的廣州早在2008年底完成了有線電視數字化的整體轉換，數字電視用戶超過280萬戶。以數字技術爲基礎的數字電視、IP電視憑藉其互動性特點，創造出更多元的電視媒體消費形式，對電視媒體價值評估也提出了新的要求。
珠江數碼集團有限公司總裁楊宇華指出：“數字電視發展極大豐富了電視傳播的渠道，爲更多精彩的電視節目廣泛到達用戶創造了條件，同時也爲用戶雙向使用電視服務提供了可能。數字電視發展爲廣播電視媒體提供了新的發展機遇和空間，而要很好地把握新的機遇和空間則需要科學和系統的數據支持。本次與CSM合作，採用先進的迴路數據，調查數字電視家庭戶的收視行爲，將會是有線電視公司與調查公司的雙贏。”
CSM媒介研究總經理王蘭柱則表示：“數字技術發展促進電視媒體不斷變革，對受衆研究也提出了新的要求、也提供了新的可能性。數字電視技術，尤其是雙向傳輸技術，讓通過迴路數據，調查海量電視家庭的收視行爲成爲可能。儘管在廣播電視媒體經營中，通過迴路數據採集的家庭收視數據無法取代現有收視率調查提供的個人收視數據；但迴路數據調查既可以推動調查公司對海量數據調查的嘗試和運用，也可以爲洞察電視觀衆媒體消費行爲提供新的視角，有助於深化對受衆行爲的理解。希望通過本次與珠江數碼的合作，能共同推動迴路數據的應用和完善，推動數字電視受衆調查的發展。“
目前，CSM正與國內數字電視用戶規模和技術水平較高的多個城市的有線電視運營商進行接洽，嘗試在更廣泛地區開展數字電視家庭迴路數據收視調查。此外，CSM也正積極推進迴路數據在交互性較強的IPTV平臺上的運用，並與國內領先的IPTV運供應商初步達成協議，共同探索迴路數據技術在IPTV和數字電視等新興傳播平臺受衆調查中的應用。
注：數字電視：是一個從節目採集、節目製作節目傳輸直到用戶端都以數字方式處理信號的端到端的系統。基於DVB技術標準的廣播式和“交互式”數字電視．採用先進用戶管理技術能將節目內容的質量和數量做得盡善盡美併爲用戶帶來更多的節目選擇和更好的節目質量效果，與模擬電視相比，數字電視具有圖像質量高、節目容量大(是模擬電視傳輸通道節目容量的l0倍以上)和伴音效果好的特點。
央視-索福瑞媒介研究有限公司簡介
央視-索福瑞（CSM）是CTR市場研究與Kantar Media集團共同建立的合資公司，致力於專業的電視收視和廣播收聽市場研究，爲中國大陸地區和香港傳媒行業提供可靠的、不間斷的視聽調查服務。作爲電視節目、廣播節目和廣告交易“通用貨幣”的提供者，CSM擁有世界上最大的廣播電視受衆調查網絡，覆蓋5.6萬餘戶樣本家庭及超過18.5萬樣本人口；其電視收視率調查網絡所提供的數據可推及中國內地超過12.5億和香港地區637萬的電視人口；其廣播收聽率調查的數據則可推及中國超過7600萬的廣播人口。截至2010年7月，CSM已建立起181個提供獨立數據的收視率調查網絡（1個全國網，25個省級網，以及包括香港特別行政區在內的155個城市網），對1,247個電視頻道的收視情況進行全天不間斷調查；同時，CSM也已在中國33個重點城市開展收聽率調查業務，對400個廣播頻率進行收聽率調查。
廣州珠江數碼集團有限公司簡介
廣州珠江數碼集團有限公司（簡稱“珠江數碼” ）由原廣州市廣播電視網絡有限公司發展而來，是經廣州市委、市政府批准，專門負責建設、維護和管理廣州市行政區域內電視網絡的主要運營機構。目前公司已建成覆蓋廣州各區、縣的有線電視網絡，實現了城區全程全網的雙向覆蓋，在集有線數字電視（珠江數碼）、移動電視（珠江移動）、寬帶上網（珠江寬頻）、多媒體內容服務（珠江在線）等多元化業務於一體的基礎上，建成有線傳輸與無線傳輸互爲延伸、互爲補充的網絡環境。