編輯室報告-韓劇中無所不在的Subway

常看韓劇的人,對於潛艇品牌Subway絕對不陌生,不論是太陽後裔鬼怪等知名劇,還是未生、Voice、被告人,甚至最近下檔的芝加哥打字機,也不管劇情走向是愛情、穿越、神怪、辦公室還是懸疑辦案片,共同的特色,就是主角三不五時就會走進Subway點潛艇堡,要不就是拿着Subway包裝明顯的潛艇堡在吃。

對於這股韓劇Subway風潮,有網友打趣「除了古裝劇,大概所有片都可以看到Subway」,也有人形容Subway是「韓劇最大讚助商」,不管這樣的置入方式是否成功,透過韓劇的播放,Subway確實達成「入戶入腦」的功效,連PTT都有鄉民忍不住發問:「韓國速食是不是隻吃Subway」?

網路流傳,太陽的後裔上映後,因爲劇中的置入讓韓國的Subway一年多了百億韓元的營收數據是否爲真不可考,但過往韓劇置入的成功和失敗案例都不少,像是皮諾丘雪冰一度成爲韓國觀光聖地、來自星星的你也成功拉擡韓式炸雞品牌;但鬼怪被形容是「置入大全」,W兩個世界強勢置入大陸食品抱抱果,更被網友狠評看不下去,說實話也蠻糗的。

不可諱言,這幾年韓劇最普遍的「吸金」方式,就是用置入拉攏品牌贊助劇集製作開支,其中被稱爲置入大全的鬼怪,單是來自置入的收益便有50~70億韓元,被韓國媒體報導突破韓劇界吸金最高的數字

除了Subway的奶酪牛肉潛艇堡因爲孔劉在劇中吃過,增加一成多銷售,鬼怪中出現的咖啡店和炸雞店也都爆紅,其中Dal.Komm咖啡店的營業額在該劇播出後增加五成,在韓國有150家分店的Dal.Komm更在鬼怪播出後,開出要展店至300店的目標。同樣的熱潮也出現在劇中的炸雞店BBQ Olive Chicken,除了韓國整體營業額增加一成,拍攝地點的分店更因海外劇迷朝聖業績成長六成以上。從這些例子,不難看出爲什麼品牌喜歡在韓劇中置入。

廠商而言,透過韓劇置入有助增加銷售、打開市場知名度,對劇組而言,則是可透過置入得到更高的製作費,有了充足製作費,觀衆才能看到品質更好的劇,這一點其實各國皆然,是否成功的關鍵,其實還是在劇情本身是否好看和置入在劇中是否突兀,不讓觀衆覺得不合理、厭惡,置入纔可能有多贏的局面

當然,絕對不是每家廠商都能像Subway全面插旗押寶,做到在每部韓劇幾乎無所不在、神一樣的存在,也不是每部韓劇都會有像鬼怪、太陽的後裔的高收視率,如果廠商在選擇置入的同時,更嚴格的要求劇本的好壞而非強行安排產品露出,長期對影視產業發展,反而可能是新的監督和推動的力量,這也纔是觀衆樂見的局面。