共探頁遊發展趨勢 360智慧商業頁遊行業沙龍交流會在廣州召開

5月20日,由360智慧商業舉辦的“智變新生•逆勢破局”頁遊行業沙龍會在廣州召開,業界嘉賓就頁遊行業的發展現狀和未來趨勢展開了探尋和解讀。期間,360智慧商業還發布了《2021年網頁遊戲行業趨勢分析》(以下簡稱《分析》),對頁遊行業的現狀、發展前景及用戶畫像進行了深入洞察。

上游“危、機”並存泛娛樂化成破局關鍵《分析》指出,2014年至2020年中國遊戲產業實際銷售收入呈現逐漸上升的趨勢,2020年同比增長率更是高達20.7%。這無疑說明了,我國遊戲行業整體發展向好,依然有着巨大的增長空間。具體到頁遊而言,過去十年間,我國網頁遊戲增長率變化平穩,且行業整體競爭格局也趨於穩定,市場集中度有所提高。

不過,值得注意的是,隨着網頁遊戲進入調整期,受手機遊戲的擠壓,頁遊市場整體規模有所下降。截至2020年,手遊佔比75%,端遊佔比20%,頁遊僅佔比不到3%。與此同時,頁遊本身也呈現出了題材類型同質化的趨勢,急需更多類型遊戲的補充。面對當前困局,緊追潮流,抓住時間差,借勢泛娛樂化,成爲了頁遊行業逆勢破局的終南捷徑之一。如現在流行的二次元文化,女性文化等都將成爲泛娛樂化IP結合發力點。網頁遊戲的泛娛樂化轉型,也讓影遊聯動、跨屏配合、多方發力成爲了可能,如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影遊聯動的成功案例。泛娛樂IP爆發快、粘性強、生命週期長、周邊購買慾強等特點,恰能補足網頁遊戲研發雖快但生命週期短、粘性弱、充值慾望低的短板。而融屏營銷也將帶來更高的回報率,僅電視+數字媒體帶來回報率便高達60%以上。

在線上流量成本日益攀升的當下,PC端遊戲投放貢獻佔比更加明顯。據統計,過去五年間,中國網民平均每週上網時長均在26個小時以上。而從遊戲廣告主佔比來看,PC端更是遠遠高於移動端。背靠360多平臺、全鏈路的智能營銷生態,360智慧商業在推動頁遊泛娛樂化方面,具有得天獨厚的優勢。據統計,2018年3月至2021年2月,360網頁用戶對頁遊的關注度一直維持在較高水平。2021年1月到2月,網遊關注度趨勢同比增幅更是高達60%以上。下游需求升級多維度發力滿足用戶期待從用戶畫像來看,360頁遊用戶本身便以高學歷的高質玩家爲主,對操作單一、劇情單一的傻瓜式網頁遊戲好感度不高,更加傾向於具有畫面感、成就感、創新感的高質遊戲。值得一提的是,對於真正的高質量遊戲,360頁遊用戶還是一羣願意通過充值來換效率的“凡爾賽人”。出於快速升級、掌握主動、享受快感等目的,他們往往不吝“氪金”,有着中高購買慾望的用戶佔比高達60%以上。

也就是說,面對下游玩家對網頁遊戲不斷升級的需求,頁遊廠商唯有做到深挖,才能在未來的市場競爭中佔據先發優勢。

突破產品+技術賦能助力頁遊營銷品效合一面對“危、機”並存的行業環境與不斷升級的用戶需求,360商業化產品也不斷應勢而變,尋求創新。2021年,360智慧商業聚焦主流年輕客羣推出全新畫報屏保產品,基於PC大屏、動靜皆宜,震撼視覺和十足沉浸感能夠更好的承載網頁遊戲內容,藉助360DMP精準定位目標人羣,在大流量的基礎上,實現品牌的強效觸達。

在效果廣告層面,藉助360智慧商業oCPC、oCPM等智能投放產品,在快速起量的同時,精準觸達目標用戶、提升轉化效率,能夠極大提升投放效果。當下,頁遊市場機遇與挑戰並存,360智慧商業通過《2021年網頁遊戲行業趨勢分析》,爲頁遊行業的逆勢破局與增長提供參考方向。未來,360智慧商業將秉承創新思維持續爲頁遊廠商賦能,開拓更爲廣闊的增長空間。