美國“黑五”消費依舊強勁 但實體店幾近腰斬

(原標題美國“黑五”消費依舊強勁,但強的只有電商實體店幾近腰斬)

美國今年的“黑色星期五”消費依然強勁,但疫情背景下,隨着大批顧客由實體店轉戰電商網購,兩端銷量呈現顯著分化零售格局得到進一步重塑

擅長做實體店面數據統計的分析公司RetailNext的最初統計數據顯示,往年“黑五”期間美國全民瘋搶的場景今年不復存在,到店客流量同比慘遭“腰斬”,降幅達48%。同時銷售額下降了約30%,其中服裝鞋類珠寶銷售額降幅均超過50%。

而另一邊,根據Adobe Analytics的數據,在線銷售額則較上年同期大增22%,達到90億美元,創下2019年“剁手星期一(Cyber Monday)”以來最大銷售紀錄

該公司稱,今年的11月30日“剁手星期一”有望刷新去年記錄,銷售額預計同比增長15%至35%,達到108億美元至127億美元,成爲有史以來規模最大的在線消費日。

今年整個假日銷售額來看,美國零售聯合會(National Retail Federation)預計將同比至少增長3.6%,至約7550億美元,其中網購銷售額將至少增長20%,至約2020億美元。

亞馬遜、Best Buy等電商平臺上,許多商家今年給出了與往年實體店銷售相同的優惠,使得在線銷量得到提振。實體店零售則越來越向沃爾瑪等大型連鎖超市集中,爲了減少外出逗留的時間消費者更願意在這些從果蔬玩具一應俱全的場所購物

AlixPartners零售業全球聯席主管David Bassuk稱,大型零售商正“以消費者想要的方式,方便、快捷地提供商品”,並能從中獲利,贏得更多市場份額

美國零售聯合會CEO Matthew Shay表示:

消費者的購買行爲已經發生了變化……他們正試圖限制出行次數,一次性購買多種商品。不過,那些專門化的零售商也正在尋找競爭的方式。