社區團購、C2M等業務上有大動作 阿里大打農業戰 力抗拼多多

電商巨頭阿里巴巴近期在社區團購、C2M等業務上頻有大動作，此前傳出整合社區團購業務成立新事業羣外，22日也任命旗下農業大戰掌管淘寶特價版，力抗在農業、下沉市場頗有斬獲的對手拼多多。

阿里巴巴港股22日股價全日走低，收盤跌1.45％報231.2港元，終止此前三連升。

近期市場頻傳阿里巴巴動態，跡象顯示阿里將進一步將資源用在農業、下沉市場等領域。根據稍早消息，阿里已成立新的MMC事業羣，由元老戴珊親自領軍，統合資源攻入社區團購，首個戰場瞄準河南鄭州。戴珊更在月初的會議上喊出，在該領域投入不設上限。

界面新聞最新引述知情人士說法，阿里MMC事業羣被內部稱爲「買買菜」，當前該事業羣的任務首重擴大用戶規模，將資源投入地推來獲取新用戶，包括老用戶人拉人等模式。

報導也分析，此前阿里等社區團購經營者會將資源用在價格戰補貼、招攬團長等面向，不過當前阿里體系的團長已有規模，加上大陸國家市場監管總局2020年12月指導多家平臺，提出不得低價傾銷等「九不得」規範，使社區團購經營者轉將資源用在行銷、搶市佔。

另一方面，億邦動力網22日晚報導稱，阿里內部已完成人事變動，在淘寶特價版上線一週年之際，阿里農業元老黃愛珠正式擔任淘寶特價版運營總經理。黃愛珠此前任職過天貓生活快消總經理、阿里巴巴大農業發展部總經理等職位，一直主掌生鮮食品等商品，併發掘出「縣長＋網紅＋明星」的農業電商直播模式。

報導分析，阿里種種動作意在狙擊競爭對手拼多多，拼多多原本就是靠農業商品、下沉市場崛起，其特點也讓拼多多快速切入發展快速的社區團購，多多買菜成爲業內最大平臺之一，領先阿里巴巴。而日前拼多多最新財報所公佈的年活躍用戶數正式超越阿里，使阿里將資源投入農業戰場與拼多多正面對抗。