小紅書內測自研大模型“小地瓜”，社交和搜索是落地方向 | Long China 50獨家

文 | 周鑫雨 楊典

編輯 | 楊軒

36氪從多個獨立信源獲悉，由小紅書AI創新負責人張德兵（薯名：宇塵）牽頭的大模型團隊，在部分內部產品灰度測試自研通用大模型基座“小地瓜”。小紅書AI產品的探索，則主要由小紅書產品和設計負責人鄧超（薯名：櫻木）負責。

截至發稿前，小紅書並未對上述信息做出迴應。

小紅書想要用大模型做什麼？

此前，36氪曾獨家報道過小紅書成立大模型團隊的消息。2023年10月，在小紅書REDtech青年技術沙龍上的分享中，張德兵第一次較爲公開地提及了小紅書大模型的兩個落地方向：多模態技術，以及AI內容創作工具。

這兩個方向，對於以圖文內容生態見長的小紅書而言，無異於是“舒適區”。一年來，小紅書AI產品的佈局也緊緊圍繞着這兩個大方向。比如在2023年7月，AI塗鴉功能和AI配圖功能“此刻”上線筆記發佈板塊。

幾名知情者告訴36氪，小紅書對上線新AI產品的態度非常謹慎，原因是害怕破壞現有的內容生態。一名知情者說：“小紅書的內容生態是活人種草，AI在裡面怎麼樣纔不違和，這是困擾小紅書的一個問題。”

社交和搜索，則是小紅書希望走出圖文種草的舒適區，用AI觸達更多用戶的新場景。

用大模型重構搜索和信息流推薦，對小紅書而言是不破壞生態的保守一步。2023年9月，小紅書先基於大模型公司MiniMax的大語言模型，上線了生成式搜索對話助手“DAVINCI 達芬奇”並進行內測。用戶可以通過自然語言表達，獲得大模型總結提煉的結果。

當然，AI重構搜索之意，更在爲電商引流。一名知情人士對36氪表示，小紅書的AI搜索將會帶有更濃厚的種草性質，這對於小紅書電商來說，也是一個重要的流量入口。

走出舒適區，用AI新玩法觸達更多的用戶羣體，則是小紅書想用AI社交達成的目標。2024年春節期間，小紅書又上線了“AI寵物小夥伴”等社交玩法，還在羣聊中上線了可以智能創建角色的AI羣聊搭子。

AI，還不是小紅書佈局的重點

若是以外界的視角旁邊小紅書佈局AI的一年，會得出“聲量未起、一波三折”的結論。比如，對話助手“DAVINCI 達芬奇”、AI羣聊助手等應用，在用戶中沒有太大的聲量。

但對應用屬性突出的小紅書而言，AI大模型的價值在於支持自身應用，但在應用場景還不明晰的當下，AI大模型的價值在內部尚未得到驗證。可以說，當下AI還沒有成爲小紅書的佈局重點。

“AI創企做產品的思路是，先看手裡有什麼牌，再考慮對外輸出什麼。但小紅書的思路是先看用戶需要什麼、新的場景能不能跑通，再去調用手裡的資源。”一名知情者告訴36氪。

與此同時，目前小紅書產品側的業務重心仍在短視頻，這也佔據了大部分的人力和金錢資源，留給AI探索的資源並不多。多名知情人告訴36氪，對於去年剛剛實現盈利的小紅書來說，商業化能力還需要再進一步被證明，在尚未驗證落地場景前，入局大模型這場花費高昂的遊戲有着極高的風險。

當然，小紅書也必須要對技術變革做出快速響應。他們的解法是在自研模型的同時，以股東的身份，戰略投資了MiniMax和月之暗面兩家大模型獨角獸，同時基於MiniMax“abab”等第三方大模型做產品。比如，“DAVINCI 達芬奇”和“AI寵物小夥伴”，就是基於MiniMax的模型基座推出的。

但在數據安全的考慮下，應用層大廠自建大模型又是必然趨勢。2023年10月24日，小紅書爲自研大模型申請註冊了“小地瓜”商標。多名知情人對36氪表示，多款AI產品已經接入小地瓜的API進行了測試。據一名知情人士反饋，小地瓜在應用上的表現，已經達到國內主流大模型的水平。

小紅書佈局大模型：多媒體算法負責人牽頭、上線AI繪畫應用｜智涌獨家

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